如何卖甘蔗蟾蜍尿完善一个万无一失的社交媒体影响力营销模型

之前人人都有Facebook和Twitter,和一代推出TikTok前,静静地悉尼机构奠定基础的我们现在知道影响力营销。

这一切开始于新南威尔士昆士兰入侵——而不是单一的互联网活动。

“这是16年前,”史密斯Sharyn召回启动社会汤。

“我当时运行研究公司Polinate与我的丈夫。我的背景是在社会学和社会的联系。但是每次我们运行研究消费者是如何找到一个产品,是回到口碑——从朋友和家人。

”,但每个人都会把它作为一个建议,你不能做任何事情。我认为有一种方法来开发,作为营销者的一个通道。这是它的开始。”

这是业务的诞生,它提供了品牌获得“推荐”的力量。这些天,它主要在社会媒体,吸引有影响力的人,嗯,影响力。

“社会媒体是在地平线上,但这是交友网站和论坛,不像我们今天,”史密斯说。

社会汤发现、开发和部署一个社区的影响力帮助产生口碑buzz——每天可以解锁的人推荐的力量,她解释道。

“像Facebook和Instagram推出,是第一个利基“创造者”景观发展中,所以我们建立了这一层。然后它有更强的。YouTube起飞然后TikTok启动,有越来越多的层建立。”

社交网络的普及之前有更多的离线的方式影响的客户,主要是通过基层播种活动。

其中一个在社会汤的第一年操作把地图上的机构。

让人们喝甘蔗蟾蜍尿的

在新南威尔士XXXX黄金的想法,特别是在西悉尼,是雄心勃勃的。

但在2008年,史密斯和她的商业伙伴凯蒂Palmer-Rose社会汤的董事总经理,负责做的。

“我们制定了一个大规模的影响活动,不存在网上,”史密斯说。

“这是一场草根运动XXXX黄金进入新南威尔士——这都是驾驶行为改变,观念改变和客户转换。

“当你谈论试图得到一个昆士兰啤酒的酒吧西悉尼,再多的广告将会实现这一点。你需要由消费者,从下到上”。

Palmer-Rose补充说:“你必须记住,XXXX被一些昆士兰边境以南的描述为“甘蔗蟾蜍尿”,所以我们需要比传统广告更深层次的东西。”

顶部小伙子的程序被设计成可轻易复制在任何领土。

社会研究人员将空降开始广泛的分析,从史密斯描述为“级联面试”。

“这是面试别人和映射所有的社交网络和连接,然后面试,然后映射网络,所有到uber-connected大多数人在一个区域,”她解释道。

“从多个访谈,我们有少数人,我们降落在一个超连接的家伙,古怪几乎总是叫戴夫。”

开始在潘瑞思,悉尼以西约45分钟,20家最大的家伙在那些从事产品和感觉一种特殊的连接。

板球传奇阿兰边境来参观。有事件。必威可以一次提200万吗每个顶级男士有XXXX金卡使用他们最喜欢的酒吧或社区俱乐部喊他们的配偶一个啤酒。

小伙子把自己的事件在夏季烧烤,后院的泳池派对和游戏板球必威可以一次提200万吗,XXXX黄金是饮料的选择。

“这都是关于产品和使行为正常化容许,”史密斯说。“客户端销售上升了40%仅根据程序——没有广告支持,没有其他活动。”

Palmer-Rose补充道:“我们最终拿到全免费电视广告的预算计划。这一运动把地图上的机构。”

新科技,老原则

从那以后,有了很大的变化。快速发展的平台。新玩家已经飞奔到现场。

“发生了什么事与XXXX当时黄金活动现在仍然是我们的方法,这就是了解你的听众,“Palmer-Rose说。

“我们看到很多不同企业来来去去,但他们集中在一个平台或人格或时刻。如果你关注的人的影响和他们,唯一需要改变的是他们订婚了。

“我们试图解释,他们认为当他们听到“影响”不仅仅是Instagram TikTok。这不是对人,而是观众和内容。

“我们开始与观众的一切。他们是谁,他们如何通过世界吗?他们与什么?通常,这是一个混合的东西。一旦你明白了,自然影响类型。”

然后有审查的过程。

“真的有一些关键的东西,”Palmer-Rose说。“首先,它是伟大的技术理解创作者的观众真的是…然后复习内容,确保他们拥有一个好品牌的健康。然后我们看有一个审美。

”,关键的是,我们看他们的追随者的人口。”

再次回到观众。那些客户端想要达到什么?谁可能会响应消息对他们的产品?

想象它的一些健身产品。参与一个fitspo-style 20出头的女人,一个伟大的审美似乎逻辑方法…对吧?

“迷人的影响力并不一定得到你相同的人口,”Palmer-Rose说。“可能会有一些,但通常这是十几岁的男孩或令人毛骨悚然的老人。”

可能是更好的参与影响促进游戏的能量饮料。

虽然大型和嘈杂的活动在社交媒体是社会的一个主要焦点汤,更多的基层活动,该机构开始仍是大生意。

“我们有一个大的基层组织,他们从事试验产品,进入商店,写评论,有次物理网络,所有那些伟大的事情,非常有影响力。和我们的是一个200000人的社区,我们挖掘。”

“影响者”的问题

快进到2023年,似乎任何人都可以成为一个影响者。

2011年前选手结婚乍一看?蜱虫。高度程式化的拜伦湾度假吗?确定的事情。相对模糊的人认为出名?是的,好的。

“这不是一个影响者,”Palmer-Rose笑了。“甚至不让我开始了。”

许多机构和“牛仔”来来去去,品牌收取大笔钱使用“影响者”不同价值的推销自己的产品。

战略,很少有可疑测量投资回报率,与大量的风险,它会炸毁在每个人的脸上。已经有无数关于后者的头条新闻。

许多品牌的问题是影响的过程开始,当应考虑的最后一件事,Palmer-Rose说。

“影响频道是有效的,有巨大的结果,但是有一个耻辱。我们关注的影响,不影响者——它的过程。”