如何重新设计使品牌情报

上周,许多营销讨论三角巧克力的提议重新设计。显然,瑞士以外的生产意味着他们将失去正确的给马特洪峰的包装,和小熊(伯尔尼城的象征(熊)隐藏在标志的详细的繁荣也会消失。营销科学的重量级人物马克Ritson和拜伦教授尖锐重。都说Nar交配,所有很酷。他们不会失去一块巧克力销量与品牌更新,和处理敏感,他们也可能不会。

然而,也许一个品牌设计不应该只是被测量的美学设计。也许,这是更多。可能,它是一个窗口,品牌价值的公司如何?也许一个品牌设计,或刷新实际上是一个窗口一个组织是否具有强大的品牌情报。

前一段时间有人想出了人类为中心的荒谬的想法设计和半代的营销人员相信易用性和效率是建立品牌的方式。对消费者的关注,和他们想要的东西,看你的销售飞是承诺。向外设计美学,已婚这人类为中心的方法是核心工具导致大量的科技品牌这样做:

高端时尚品牌这样做(是的你们都看过模因在LinkedIn)

巴宝莉是最后加入单一化功利主义暴民在2017年与设计师的创意总监(彼得萨维尔)和时间Riccardo Tisci沉降的治疗“工作一样华达呢雨衣,雪纺衬衫”。或称其“现代效用”。或者换句话说,什么他妈的比赛骑士在马上要做,我们必须得到标识符合标签。”

下,股价Riccardo Tisci的统治?平(尽管显然极其动荡的时期)。

大约一个月前我们看到一个领先指标设计革命的发生,使品牌第一,输入巴宝莉的完整改造通过回到过去这个奇妙的工作。

重塑由36岁的英国创意总监丹尼尔·李带回过去,又恢复为巴宝莉的身份。和市场反应如何丹尼尔·李加入公司?市场似乎知道了品牌重新掌舵的人。你可以看到他加入下面的线。

这让我在澳大利亚的品牌婴儿彩旗。这是一个有趣的品牌,对大多数人来说,毫无意义然后许多进入一场激烈的五年与小彩旗,浏览了小家伙的群岛。然而,对于那些不知道,这个品牌已经有一个粗略的小跑的最近,和它也经历了近年来重塑。下面是重新设计…

…和股价,下面设计发生的时候。

当Mumbrella报道新标志当时的反应是“混合”。这是一个勇敢的重新设计,因为它留下凌乱的旧商标的特殊性。然而,它将毫不夸张地说更难找到婴儿的旗帜品牌(在他们看来,和在街上),作为品牌视觉识别已经完全消失了,取而代之的是一个全新的现代外观。

品牌情报是优先考虑的品牌意义的能力(以及外观和感觉)尽管相反的力量。在一段时间内那些反对的声音是(以人为本)设计师要清理东西,留下特殊性在现代性的追求,清晰和清洁。

如果我负责,有一个备用百万左右,我强烈认为将旧的存储和把它们备份的迹象。我也喜欢一个口号帮助人们理解它是什么和这个名字小彩旗,一个标语说“一站婴儿店”,和一个6英尺婴儿爬行的标志。当时毫无疑问他们镇上最大的婴儿专家。然而,我不知道小彩旗和战略很可能是完全错误的。

所以请在考虑你的品牌包装上的应用,标志设计,视觉识别,甚至整个客户体验,请先考虑品牌。很难做到比人们想象。此外,客户研究学术剽窃的声音告诉我们砍掉边缘的一切,使事情变得简单和更简单、更有效的削弱了品牌的价值。然而,也许巴宝莉告诉我们事情正在改变。品牌是婴儿。

说到孩子,婴儿旗帜会考虑任何机会带回他们的奇怪的6英尺的婴儿?

亚当·费里尔Thinkerbell首席思想家