从属营销如何驱动增长不同类相食呢

原谅我如果我说明显的在这一点上,但“无罪”的增加购物在大流行期间由可自由支配的个人开支节省通过缺乏社会支出加速了电子商务的增长需求。调整优先级从品脱普拉提田字格和午餐家常便服在大流行期间看到的趋势转变和习惯永久适应一种采购方式带来了限制。我们现在看到的是当消费者现在可以去商店,在线市场已经不可逆转的光照,这突出了一个无摩擦的轻松的购物体验,我们大多数人不能放弃。这是突出了2022年12月在澳大利亚设立一个电子商务购物记录。

由于这些景观的变化,电子商务和媒体性能的串联工作已经进一步建立在巨大需求水平下层烟筒集中营销活动。性能的合作空间不仅从属营销相关服务上升了26%相比,2021年(影响力营销中心),但现在达到了近似价值130亿美元的全球影响力营销(中心)。在国内,下属/性能合作预算增加了69% (IAB)零售和时尚领先的行业用户。

分配你的好处是什么媒体预算绩效合作空间和营销人员应该考虑的事情是什么?有7个基石基本面任何成功的会员活动,特别是覆盖的好处,期待和寻找的东西;

1。“我们怎么知道如果有人买了吗?”

啊哈,但是我们做的!在一个强劲的市场营销学科跟踪是成功不可或缺的,复杂的平台上升影响,Partnerize和AWIN允许最终结果被归因于特定的渠道。大多数性能测量最后点击合作活动,这是一个频道,提供了高度的信心知道竞选开车购买。

2。保证和可衡量的ROI

这些不只是高兴——他们是至关重要的。购买广告上支付对通过初审的行动(即销售、铅、批准账户)允许的测量的ROI和罗阿斯驱动运动。

3所示。低风险

工作性能的结果,我们测量的成功的合作伙伴的媒体取得了这些度量指标和只支付一次。是善于规避风险,正如使用烤箱手套去接一杯热的茶。

4所示。这些环境你的客户将会不管怎样…

品牌定位在环境与大量的市场消费者购买意图只能销售中获益。如果你的客户要有——它对你的品牌有意义。如果你没有,可以创建一个开放竞争对手针对这些潜在的客户。因此,重要的是要考虑你的品牌的潜在影响的缺席在这些环境中。

5。通过建立品牌倡导的声音

与权威的网站开发和培养了与各自的观众共同签署一个信任关系提供通常只加强消费者的意图。所有这一切都只支付如果说客户继续销售,多好? !

6。多样性

随着生态系统的扩展,更多的品牌进入合作空间,导致出现各种各样的伙伴关系。除了传统的子公司,等替代合作绩效影响协作越来越受欢迎。其间,但相关的品牌也将创建营销建议共同目标,衡量绩效。这一趋势已培育创新文化,许多创造性的机会。创新的潜力是空前高涨。

7所示。控制

与历史叙事的子公司“不这只是取代现有性能活动”?性能合作纪律可以协助建立campaign-wide卫生实践,提高整个媒体组合。提供的控制在与出版商和提倡商业交易意味着规定在品牌招标等领域可以执行,减少了对扫描电镜的影响。另外,前面提到的大多数SaaS平台有能力衡量跨媒体归因以及评估每个通道的影响对整个业务目标。这提供了一种透镜的理解incrementality通道和交互作用与其他渠道(它不会是一个媒体谈话没有归属的讨论)。

归结到一点,就是什么,性能合作空间为品牌提供了一个机会来实现增量增长有限的风险。然而,值得注意的是,这种方法并不是一个替代现有的媒体渠道,而是作为一种补充大道。挤占了其他渠道,它可以解锁替代收入来源,促进利用可伸缩的增长持续转向电子商务需求。

Callum Wingrave传立绩效伙伴关系主管。