VOZ即将推出之际，YouTube负责人质疑Total TV，媒体所有者反驳了这一论点

随着备受期待的虚拟澳大利亚(VOZ)升级的到来，谷歌的YouTube和节目媒体负责人卡罗琳·奥茨(Caroline Oates)质疑，如果不包括像自己这样的公司，市场怎么能谈论全面电视(Total TV)。

“我们今天从这里开始，我们在电视活动中谈论电视，但我听说它曾经指的是几种东西，”她在悉尼举行的电视广告未来活动上对人群说。

“它是广播内容吗?是你正在看的屏幕吗?我们掩饰了一下，但实际上我们说的是不同的语言。

“我不明白我们怎么能谈论澳大利亚市场的Total TV，而不包括YouTube。”

当被问及这个问题的解决方案是否就是让YouTube加入OzTam这样的系统时，Oates说事情并没有那么简单。

“我认为，随着市场的发展，我们需要停止出现新的竖井。OzTam是目前情况下的答案吗?我不确定……即使我们只是在技术上谈论，我们是否可以将YouTube与OzTam的数据量结合起来?”

OzTam的Total TV测量系统VOZ自1月份以来一直处于停顿状态，准备在今年晚些时候重新推出。在多次受挫之后，据了解，新的数据集最早可以在5月份发布。

然而，它不太可能立即成为统一的货币，因为传统的OzTam评级预计将并行运行到2024年初。

与Oates坐在同一座谈会上的还有Foxtel Media首席执行官Mark Frain、Nine Entertainment Co首席销售官Michael Stephenson和Vevo收入和发行业务高级副总裁Natalie Gabathuler-Scully。这次谈话由保罗·麦金太尔主持。

Nine的报头《澳大利亚金融评论报》(The Australian Financial Review)上月报道称，免费广播公司Nine、Seven和Ten正在与媒体机构和广告科技公司就一项名为“BVOD项目”的计划进行谈判。

该项目由三家网络共同拥有的OzTam公司牵头，旨在促进BVOD平台上的跨网络购买，以获得更多的视频广告份额，可能来自YouTube等网站。

在回应奥茨的观点时，斯蒂芬森说:“奥兹塔姆不是一个秘密俱乐部。这不是一个封闭的商店，没有其他人可以进来加入……你只需要和其他人一样被衡量。”

“无意冒犯谷歌，但他们拒绝了。”

斯蒂芬森在回归VOZ时表示，有两种看待事物的方式。“你可以站在那里，向外面扔石子，说已经晚了两年，不是这样的，也不是那样的。

“但在明年1月1日左右，当比特币成为法定货币时，我们将成为世界上第一个创建了黄金标准、第三方验证、并被整个行业使用的跨平台测量系统的市场之一。”

与此同时，媒体买家对VOZ将为他们的购买和规划带来什么持谨慎乐观态度。

PHD集团投资总监瑞安·安布罗斯(Ryan Ambrose)表示，不仅在机构方面，还有很多工作和测试要做，客户、广播公司、第三方供应商和审计师也需要做。他们需要“改进结构，以帮助推动向电视总购买的转变”。

他告诉Mumbrella:“虽然在最近的电视未来活动上，关于我们如何定义CTV，以及CTV景观中的观看量是多少存在一些争论，例如YouTube，但一个明显的结论是，作为一个行业，我们必须在如何定义CTV生态系统中的总电视观众方面保持一致。”

“通过智能电视观看电视直播的观众与通过空中观看的观众没有什么不同，他们在电视观众总数中占有同等的权重。

“在这个阶段，我的建议是，在统一的总观众衡量货币范围内，将精力集中在大都会/区域/BVOD视频支柱上，这将改变游戏规则，希望很快就能实现。”