群邑的《今年，明年全球2022》预测广告收入将会增长

群邑日前发布的《今年、明年全球2022年年中广告预测》显示，尽管人们担心经济衰退即将来临，全球地缘政治局势仍在持续，但广告收入仍有显著增长。

群邑澳大利亚首席投资官Seb Rennie表示:“随着消费习惯逐渐恢复正常，媒体消费行为也逐渐恢复正常。我们充满信心地进入了今年，我们仍然对未来一年和2023年的市场充满信心。在澳大利亚，我们受到包括乌克兰战争和全球供应问题在内的持续全球因素的影响，但我们也受到地方政府变化、通货膨胀、当地能源动态以及我们与亚太地区一些供应问题的地理位置接近的影响。”

该报告指出:“今年年中，我们现在预计广告将增长8.4%，不包括美国政治广告的影响(我们称之为‘潜在’增长)，略低于我们在2021年12月给出的预测。

他说:“我们所调查的市场的消费者价格通胀率今年预计平均将上升7%，这引发了人们对经济衰退的担忧。然而，我们并没有看到一个危险的经济状态。潜在(“实际”或经通胀调整的)增长应该会超过2019年，即使世界上一些地区最终确实经历了经济衰退。

“我们现在预计2022年纯数字平台的广告收入增长12%，低于2021年32%的增长速度。作为去年增长的主要推动力，任何人都不应该轻率地期望电子商务相关的增长能跟上2021年的高速增长，但这类广告商在数字广告上可能出现的相对减速程度(不一定是下降)似乎很明显。虽然典型的拥有多元化媒体计划的大品牌可能会将一半的预算分配给数字媒体，但今年涵盖所有类型和规模的营销人员(包括许多规模太小只能使用数字媒体的营销人员)的平均预算要高得多，达到67%。

“对于大品牌来说，电视仍然保持着其关键(如果越来越次要的话)的作用，今年也有望实现坚实的潜在增长——至少与之前的预期相比——4%，继续从早期大流行的低迷中反弹。广告支持的流媒体服务可能会提振媒体，因为它们为营销人员提供了类似的渠道，以达到他们的覆盖范围和频率目标，但随着时间的推移，这些连接的电视环境可能会抢占现有线性电视预算的份额，而不是将资金投入其中。”

概述:

电子商务正在一个亲身活动正在恢复的世界中找到自己的位置，与此同时，中国与大流行相关的封锁、中国的供应链瓶颈以及饱受战争破坏的乌克兰拖累了2022年上半年的增长。

最值得注意的是，该预测还解释了为什么我们认为未来不会出现危险的经济状态:

• 低失业率，高家庭储蓄，强劲的新企业形成。
• 利率正在上升，但是从历史低点开始的，这证明了经济增长不会下降而会减速的预期是合理的。
• 一些营销人员支出的削减将被其他人的收益所抵消，许多在2021年推动该行业空前增长的因素将在2022年继续存在。

到2022年，大多数营销人员仍在增加媒体预算;今年和去年的一个关键区别是，老营销人员出现这种情况的速度较慢，与此同时，新出现的营销人员可能更少。

在我们所覆盖的市场中，预计今年消费者价格通胀将平均上升6.9%，这引发了人们对经济衰退的担忧。然而，这份报告并没有看到一个危险的经济状态。尽管今年消费者价格通胀预计将平均上涨6.9%，但潜在增长应该会超过2019年，即使世界部分地区最终确实经历了衰退。

以下是整体行业预测和一些数字亮点:

• 2022年增长:在年中，我们预计广告将增长8.4%，不包括美国政治广告的影响(我们称之为“潜在”增长)，略低于我们在2021年12月给出的预测。
• 在许多市场，目前对2022年的预期高于去年12月的预期，尽管目前预计全球第二大市场中国的增长速度远低于此前的预测。
• 展望未来五年，印度预计将以两位数水平增长，而许多市场目前预计将以中位数至高个位数增长:
  法国、德国、巴西和加拿大预计将以较高的个位数增长。
  美国、澳大利亚和英国更有可能实现中等个位数的增长。
  中国预计将以较低的个位数增长。
• 2021年，包括谷歌、脸书、阿里巴巴和字节跳动在内的前五大广告销售商创造了4080亿美元的广告收入，占全球总收入的53%。

以下是我们在2022年中期时详细考虑的主要领域:

数字广告:我们现在预计，2022年纯数字平台的广告收入将增长12%，比2021年30%的增长率有所放缓。
根据更广泛的数字广告定义，包括传统媒体的数字扩展，我们估计该行业在2022年将占到6180亿美元，占其总量的73%。
电视广告:预计2022年增长4%。
值得注意的是，电视正以前所未有的方式日益全球化。
大多数美国的流媒体服务在进军海外市场时，仍在积极投资于当地语言的内容。
联网电视环境，包括来自流媒体服务的数字广告库存，将占据现有预算的份额，而不是为行业带来新的预算。
虽然电视在满足覆盖范围和频率目标方面仍优于许多其他选择，但其效果的降低只会鼓励营销人员探索其他策略。
哦广告:我们追踪的市场中值预计增长12%，因为其中许多市场已经接近或即将超过疫情前的高点。我们预计明年户外活动的数量将超过2019年，这表明我们目前看到的大部分增长仍然可以被描述为复苏驱动的。