群邑预测，2022年可能是线性电视支出增长的最后一年

群邑在其年度全球年终预测《今明一年》中报告称，随着联网电视成为电视增长的主要驱动力，线性电视在澳大利亚市场可能面临增长的最后一年。

在澳大利亚，群邑将2022年澳大利亚电视总量的同比增长从4.8%下调至3.7%，这主要是受联网电视增长的推动，预计2023年澳大利亚电视总量将小幅下降0.2%。

WPP媒体部门将2023年视为“电视和流媒体的分水岭年”，预测从2023年起，线性电视将逐年下降，电视的多样化意味着任何增长现在都将完全来自联网电视。

尽管有这样的预测，但网络公司仍然坚定地认为线性电视将不会持续下降，并指出电视总量将成为广告商最重要的衡量标准。

“全面电视是电视的未来，”Nine的首席销售官迈克尔·斯蒂芬森(Michael Stephenson)告诉Mumbrella。他补充说，全电视是“70亿”数字视频市场的一部分，在这个市场上，“全电视是迄今为止占主导地位的玩家，因为它是最有效的广告方式”。

斯蒂芬森补充说:“数字视频市场正处于长期增长之中，因此整个电视市场也将长期增长。”“它从未如此强大，从未如此有效，对广告商来说也从未如此有趣。”

Seven的首席收入官库尔特·伯内特(Kurt Burnette)说:“在展望未来时，聪明的分析会回顾过去。历史会告诉我们，线性电视在过去衰落了多年，然后才恢复增长。它还会这样做。最大的不同在于，在未来几年，重要的将是全电视。线性、地铁、区域和数字电视的总数量将稳步增长，这反映了观众的观看行为。总的来说，全面电视仍将是广告商瞄准受众并大规模接触他们的最快、最有效的方式。”

派拉蒙ANZ首席销售官Rod Prosser补充说:“派拉蒙ANZ是一家领先的媒体和娱乐公司，包括线性电视、FAST频道、点播、STV和SVOD，这些都通过市场领先的创新广告产品得到增强。此外，我们还在消费产品、活动和体验方面拥有一系列额外的商业机会，可以加深观众的参与度。必威可以一次提200万吗所以我们现在和将来都能很好地接触到大量的独家受众，并获得相关的广告收入。”

本地预测的传统广播的下降是线性电视支出下降的更大全球趋势的一部分，部分原因是线性电视内容的“下降”质量和受众范围的减少。

尽管如此，WPP媒体集团预测，未来五年，全球电视市场将继续以1-3%的速度增长，因为联网电视的增长将继续勉强抵消线性电视的下降。

正如伯内特和斯蒂芬森所建议的那样，电视整体收入构成的变化证明了电视广告采用了更加综合的方式。M集团全球商业情报总监凯特·斯科特-道森(Kate Scott-Dawson)也表示，品牌越来越多地“从整体上对电视进行规划和预算”，因此“不那么关心受众来自哪里，无论是线性电视还是联网电视”。

总体而言，该报告将2022年全球广告增长率定为6.5%，不包括政治广告，2023年预测为5.9%。预计澳大利亚市场在2022年将增长10.9%，达到145亿美元，而2023年的增长率将显著降低至3.4%。

报告继续指出，在疫情期间，数字纯业务平台的收入增长将在2022年继续保持，增速为14.8%，全球媒体平台和零售媒体也是市场的主要贡献者，预计短期内将保持个位数增长。

到2022年，音频收入将增长6%，接近新冠疫情前的收入，播客和流媒体的扩张将继续推动未来几年的增长。到2023年，音频收入预计将增长1%。

群邑还报告称，户外广告增长27.1%，其中数字户外广告增长29.7%，这归因于澳大利亚人口回归工作和社交。

群邑预计，2023年户外广告收入将达到新的峰值，比2019年疫情前的水平增长11.3%。