群邑将在全球范围内创建essencemeediacom, Pat Crowley将领导合并后的550人机构

WPP媒体投资业务群邑集团(GroupM)的全球行动见证了两家关键媒体公司——安信传媒(Essence)和Mediacom的合并，成立了精诚传媒(essencemeediacom)。在当地，该机构将由安信现任首席执行官帕特·克劳利(Pat Crowley)领导。

作为此举的一部分，Mediacom澳大利亚现任首席执行官Yaron Farizon将于2021年5月接替Willy Pang，他上任不到一年，现在将返回伦敦，在EssenceMediacom担任全球职务。

群邑表示，这两家机构的合并将在当地创建一个550人的机构，合并将于2023年1月在全球范围内进行，但在澳大利亚，合并将立即启动。

这是安信集团在一年多的时间里进行的第三次合并，最初合并的是WPP去年2月，AKQA传媒和Ikon传媒合并,然后将新的AKQA媒体与Essence合并，在今年的第一天正式形成了现在的精华。在此过程中，Ikon Communications和AKQA Media这两个品牌都被放弃了。

与AKQA Media的合并，使安信在规模上与群邑的其他代理公司、Mediacom、传立和Wavemaker处于同等地位。现在，essencemeediacom的成立构成了群邑集团旗下最大的媒体公司，并有可能成为澳大利亚仅次于OMD的第二大媒体公司。

群邑选择以Essence作为新公司的品牌名称201年被WPP媒体集团收购5.安信科技的首席执行官，Christian Juhl现在是群邑的全球首席执行官继近年来取得成功后，外界认为该公司正在将该品牌推向全球。

群邑将这两家公司的合并描述为“通过整合Mediacom来扩展其Essence业务”。人们肯定会质疑Mediacom品牌最终是否会被完全淘汰。目前，当被问及安信是否会被提议作为群邑未来的牵头机构时，知情人士表示:“双方将带来互补的能力”，这并不是最初的计划。

Mediacom驻澳大利亚的一位不愿透露姓名的前高管告诉Mumbrella，这种举动“在过去永远不会发生”，因为Mediacom“采用了一个合资公司的名称”，尤其是选择了安信(Essence)的名称，这表明此前这家公司一直是群邑的突出品牌

在全球范围内，安信首席执行官Kyoko Matsushita已晋升为WPP日本的首位国家首席执行官。在Juhl升任群邑总裁后，松下于2019年被提升为首席执行官。Mediacom现任全球首席执行官尼克•劳森(Nick Lawson)将领导这家新公司。

当地另一位资深业内人士表示，此举是群邑的“好主意”，将精锐在全球拥有的良好声誉及其性能和数据能力，与Mediacom品牌的全球网络和实力结合起来，尽管后者近年来可能“失去光彩”。该消息人士还表示，鉴于WPP在澳大利亚拥有“太多品牌”，此举是合理的。

群邑AUNZ首席执行官艾梅·布坎南(Aimee Buchanan)在接受Mumbrella采访时表示，新机构可以让集团“采用安信面向未来的智能，并利用Mediacom的深度能力进行扩展”。

“我们拥有令人难以置信的客户、人才和人才组合，我们相信我们拥有在澳大利亚创建一家非常不同的公司的正确成分。”

布坎南说，虽然她对克劳利领导精华传媒感到兴奋，但同时她也要感谢法里森在过去一年里对媒体的影响，“增强了公司的能力，改变了公司”。“我很高兴能继续与帕特和团队合作，为我们的客户提供服务，并利用这个新混合业务中存在的能力。”

群邑表示，这在当地创造了一家客户账单超过10亿美元的代理公司。然而，合并过程中必然会产生一些冲突。客户名单将包括可口可乐、谷歌(PHD仍保留线下业务)、CommBank、Airbnb、Uber、Mars、昆士兰政府、肯德基和阿迪达斯。一位知情人士再次表示，在澳大利亚，很少有客户冲突。

今年早些时候，这两家机构合作保留了玛氏的全方位服务媒体账号，据信这个账号在当地价值约2000万美元。内部人士认为，与玛氏公司以及另外两家全球客户谷歌和nbc环球的合作表明，这两家机构“已经建立了成功的合作伙伴关系”，现在正将其正式化，以便其他客户可以从中受益。

这是一个战略决策，源于MediaCom和Essence之间已经成功的合作关系，这种合作已经被证明是有效的，并提供了客户想要的解决方案。两家机构成功合作了3家全球客户——玛氏、谷歌和NBCU，所以现在它正在正式化，以便更多的客户可以从中受益。

对于像CommBank这样的客户来说，这是一个忙碌的18个月，他们将一直跟随这个品牌，从Ikon到AKQA Media，到Essence，再到现在的EssenceMediacom。正如一位业内人士所说Mumbrella今年早些时候为《Essence》杂志做的专访，将AKQA并入群邑的最初举动，似乎更像是“重新给一辆车打上了标签”，而不是被安信(Essence)全面收购。

法里森上任仅一年就离职，这标志着自去年7月任命艾梅·布坎南(Aimee Buchanan)担任地区首席执行官以来，公司高层进行了重大调整传立首席执行官Katie Rigg-Smith将离职，负责WPP的全国首席战略今年早些时候，上周被玛丽亚·格里瓦斯取代．克劳利被任命为Essence在澳大利亚的第一位首席执行官，莱斯利·爱德华兹(Lesley Edwards)也离开了该公司，他曾是Ikon的首席执行官，并在合并后被任命为AKQA Media的首席执行官。

Farizon现在的任务是为其最大的全球客户“部署EssenceMediacom的新主张”，该集团还表示，他将在未来几个月支持Crowley和Buchanan的平稳过渡。

在更直接的执行层面，Mumbrella提出了一个问题，即是否会在执行层面进一步裁员，将两个250多人的机构合并在一起。据了解，虽然目前正在制定领导结构，但这不是一项“削减成本的活动”。

此外，作为全球行动的一部分，来自Finecast、Xaxis和群邑服务(群邑的全球激活专家社区)的人才和解决方案将汇集在一起，组成群邑Nexus。

这个话题在本周的Mumbrellacast上讨论过。