“大创意”是伟大的,但它对我们的世界产生什么影响?

很多年前,我去看一些一流的有创意的人谈论这个全球可持续性运动他参与创建。在人群中有一个安静的敬畏,他谈到了全球影响力,他们明显的方式驱动气候变化的意识大幅上升。这是令人印象深刻。

后来在网络事件的一部分,我走到他,问他如何平衡运动的成功与他的机构还与一些世界上最大的污染者和快餐公司。这不是要批评——我只是好奇他是怎么认为是(很明显,我的想法)伦理冲突/困境。他的回答不是那么好。他看着我,我只能描述为鄙视和甚至不需要我的问题一个答案——他只是转移到别人。

同时我很尴尬,但我想,为什么这样一个愚蠢的问题?当然环境和社会影响的问题被讨论和考虑在机构?当然,这不仅仅是“大创意”奖?

不幸的是,从我所看到的,这似乎是占主导地位的,看似不可动摇的重点行业,赢得锣和拍自己的伟大的创作。

但时代终于到来。F-List从干净的创意者和审稿申报的东西被点名批评的机构在广告、媒体和公关景观与大化石燃料的污染。大开眼界,无疑提高了这些机构内部的焦虑在名单上。

这只是更大的开始。是时候为通信行业受到和为他们的道德平台会不会工作的人公开。只有这样,客户才能决定是否有一个配合,共同的价值观和更多的考虑环境和社会影响。

大机构工作的日子大博彩公司,一家大型酒精公司,然后一个大慈善机构支持用酒精和赌博问题的人,已经过去了。为什么这个模型甚至被允许存在首先一直困惑我,但不知何故,整个行业已经隐藏在伟大的创造性的想法弥补世界上每一个不道德的客户做不道德的事情。

机构是时候选择一个方面——他们要么想与世界上客户想做的好,或那些积极寻求损害它。如果是后者,但不要假装这是不同的使用诸如“目的”或制作企业用“好”或“可持续”在他们的名字从你的核心业务转移。你想骗谁。

重要的是,几乎没有区别表现出了生病的意图和行动盲目,工作的结果是相同的。

会有那些喜欢在发展中伟大的创造性和获奖说服父母买垃圾麦片“健康”的幌子下,有些人不会。有些人将与在线赌博公司钩的年轻人赌博娱乐和配偶的幌子下,有些人不会。会有那些将与主要化石燃料排放用伟大的创意讨论电动汽车和电动自行车,和那些不会。

但是,躲在伟大的创意的时候,有一个更广泛的问题,是关于谁想让世界变得更美好,谁想进一步损害。客户、公民和客户将越来越多地寻求这个问题的答案和行业需要做好准备。

Jen夏普的创始人和MD认为总部