谷歌将Chrome阻止跟踪cookie的时间推迟到2023年底

谷歌今天宣布将推迟计划逐步淘汰第三方cookie在Chrome浏览器中进行活动管理、目标定位和测量，直到2023年中后期。

谷歌表示，这一推迟将使出版商、广告商和监管机构有更多时间适应“新技术”，在cookie逐步淘汰后实现定向广告，并提供英国竞争与市场管理局(CMA)批准谷歌的承诺和更新的时间表。

谷歌在其博客文章中表示:“很明显，整个生态系统需要更多的时间来解决这个问题。”“这对于避免危及许多支持免费内容的网络出版商的商业模式非常重要。

“通过提供隐私保护技术，我们作为一个行业可以帮助确保cookie是安全的没有替代形式的个人跟踪并反对指纹识别等隐蔽手段的兴起。”

谷歌补充说，它将继续与网络社区合作，在关键领域创造更多私人方法，包括广告测量、提供相关广告和内容，以及欺诈检测。

今天，Chrome和其他浏览器已经提供了30多个提案，其中4个提案已经进入了试用阶段。具体来说，对于Chrome，我们的目标是在2022年底部署关键技术，让开发者社区开始采用它们。

谷歌补充说:“根据我们与CMA的合作，以及我们提供的承诺，Chrome可以在三个月内逐步淘汰第三方cookie，从2023年中期开始，到2023年年底结束。”

CMA表示，它正在就是否接受谷歌的承诺进行咨询，在这种情况下，它已被告知对时间表的拟议更改，如果“这些承诺被接受，它们将具有法律约束力”，将促进数字市场的竞争，帮助保护在线出版商通过广告筹集资金的能力，并保护用户隐私。

澳大利亚互动广告局(IAB)的技术主管乔纳斯·贾阿尼马吉(Jonas Jaanimagi)告诉Mumbrella, IAB支持谷歌推迟逐步淘汰第三方cookie的决定，但消费者主导的隐私和负责任的问责制对行业来说至关重要。

“IAB支持这一消息，然而，即使有了这个新的时间表，我们也不能低估行业必须致力于正在进行的工作的重要性，以创造一个基于消费者主导的隐私和负责任的问责制的可解决的未来。澳大利亚IAB与IAB技术实验室密切合作，将继续专注于制定规范和标准，使数字广告具有可预测和可靠的隐私。

“我们建议媒体和营销机构继续审查正在进行的更新，与他们的技术供应商密切合作，围绕拟议的弃用阶段，并对隐私沙盒中所有移动部分的近期全面概述(包括所有特定GitHub存储库的链接)审查我们的会员博客文章。”

数字营销机构的创始人兼首席执行官Nick Beck告诉Mumbrella，他认为推迟不是因为谷歌给了行业更多的时间来适应，而是确保他们有时间为重大重组做准备。

“例如，谷歌提议的浏览器标准FloC测试没有考虑到欧洲的GDPR标准，该标准将在不让广告商知道你的个人身份的情况下，将消费者分组为匿名群体，从而实现‘基于互联网的网络广告’。

“但现实是，从长远来看，这种拖延不会改变任何事情。第三方cookie正在被淘汰，因为它们不再执行预期的任务，也因为它们在创建时没有考虑到隐私。”

贝克补充说:“该行业已经朝这个方向发展了一段时间，这次延迟不会阻止这一趋势。然而，好处是它将允许测试更多的跟踪建模解决方案，这肯定会安抚整个行业的一些紧张情绪。”

M&C Saatchi Group的首席数据官詹姆斯·科利尔告诉Mumbrella:“虽然今天市场的一些角落可能感到非常高兴，但我们不能忘记3P饼干的日子仍然屈指可数。”所有的阻力只会延长不确定和混乱的时期。”