谷歌分析4:品牌和营销人员需要知道的总结

全世界都在讨论我们最喜欢的分析工具之一的新版本。简而言之，谷歌将在增强数据和分析方面迈出下一步，谷歌analytics 4很快将完全取代Universal analytics。它最初于2019年以测试版形式发布，是该平台的全新版本，代表了更高级的事件驱动数据模型。

谷歌Analytics 4 (GA4)将从2023年7月1日起取代Universal Analytics——在所有条件相同的情况下，这并不遥远。虽然Universal Analytics报告在此日期之后的一段时间内仍可访问，但新数据将只会流入谷歌Analytics 4属性，建议在转换之前设置GA4至少一年的跟踪价值。

让我们回过头来看看谷歌Analytics 4对企业意味着什么。

谷歌Analytics 4代表了一个转变，从依赖于cookie的一代在线测量锚定在桌面网络，到把用户隐私放在首位的时期。这是一种现代跟踪，旨在弥补当今最大的数据挑战带来的一些差距，并消除数字环境变化带来的问题。原因如下:

1.它是为未来而建的。

GA4比它的前身精简了很多。该平台旨在跟踪多种体验，并能适应新技术和未来的发展。

2.它代表了更稳健的跟踪。

在过去的几年里，越来越多的人选择退出可追踪的体验，因为世界正在向隐私优先的方向转变。与此一致，GA4的创建减少了对cookie跟踪的依赖。

3.GA4使用增强的AI来获得更深入的见解。

GA4使用机器学习算法来监控转换过程，并提供有关客户未来行为的预测性见解。

福利呢?

1.跨用户接触点的更好可见性。
品牌现在将有机会更全面地了解自己的数字表现。GA4提供了更完整的客户旅程视图，而不是按平台或独立会话分离数据。

GA4还允许跨web和应用程序统一数据，将信息(如销售数字)拉到集中报告中。这对于那些将网络和应用体验融合到客户旅程中的商家来说是个好消息，因为他们现在可以访问一个全面的单一来源。

2.新的和改进的归属。
GA4的推出将使数据驱动的归属成为新常态。谷歌的归因算法将在用户接触点之间分配转换信用，从而更好地洞察哪些营销活动推动了转换。

GA4归因模型分为:
〇跨渠道规则模式
〇广告优先的基于规则的模式
〇数据驱动的归因模型
〇报告归因模式

3.优先考虑行为细分。
GA4优先跟踪行为数据，而不是人口细分。这一变化将使品牌和营销人员能够更智能地洞察网站用户，更好地了解他们的客户旅程。

随着向隐私优先网络的转变，这种转变将有助于企业保持符合合规要求。

4.预测分析。
GA4将利用机器学习对三个关键指标的预测用户行为进行深入分析:
〇购买盈利能力——过去28天内活跃的用户在未来7天内进行购买的可能性
〇流失盈利能力——在过去7天内访问过你网站的用户在下周不活跃的可能性
〇预测收入:指过去28天内活跃网站用户在未来28天内的所有购买活动的预期收入必威可以一次提200万吗

为了利用预测性洞察的力量，GA4有一些数据先决条件。品牌需要至少有1000名用户触发了事件，1000名用户没有触发事件。

5.自定义报告。
与来自UA的20个静态事件(如页面浏览量，交易等)相必威可以一次提200万吗比，使用GA4，品牌可以跟踪30个可以完全定制的事件。这些只是GA4提供的四种事件类别之一:
〇自动收集事件
〇增强的测量事件必威可以一次提200万吗
〇推荐事件必威可以一次提200万吗
〇自定义事件必威可以一次提200万吗

GA4减少了默认报告和自定义事件，使品牌能够根据关键业务目标定制报告。必威可以一次提200万吗还有一些现成的报告，这意味着品牌不需要直接进入完全定制化，这些报告包括用户寿命、用户获取、电子商务、群体探索等。

6.扩展的集成。
GA4支持扩展与b谷歌其他产品的集成，包括Search Ads 360。这将推动更强大的跨渠道报告，包括模型比较报告和转换路径报告中的搜索广告归因。此外，品牌可以通过来源/媒介、活动和渠道的不同维度访问用户、会话和转换指标。

以下是当前GA4集成的完整列表:
〇b谷歌广告
〇BigQuery导出
〇显示和视频360
〇谷歌商业中心
○重火力点
〇b谷歌广告经理
〇谷歌优化
〇Salesforce营销云
〇搜索控制台
〇分析搜索广告360

它不可能充满阳光和玫瑰，所以让我们讨论一下GA4的局限性，因为与任何新开发一样，它确实有一些局限性。

1.一些可报告的指标可能会改变。
UA中的一些可用参数在新GA4中不具有等效物，但默认情况下，品牌应该能够配置一些非常相似的东西。因此，这将意味着报告的某些领域无法准确地按年报告，需要进行相应的调整。

2.无数据迁移。
不幸的是，没有简单的方法可以将数据从Universal Analytics迁移到GA4。专家们希望谷歌将引入数据迁移的过程，然而，品牌和营销人员需要在这个时候找到自己的解决方案。目前的建议是，品牌开始寻找替代方案(比如b谷歌的云数据仓库“BigQuery”)

3.UA属性将被删除。
谷歌计划从2023年7月1日起停止收集UA数据，并在日落日期6个月后删除UA属性。
GA4现在已经上线了，可以访问，这就是为什么专家们鼓励所有品牌都尽快建立和运行，因为谷歌在一年内就会退出UA。如前所述，这将使品牌能够在其消失之前获取尽可能多的比较数据。

品牌在准备迁移到GA4时需要知道的关键信息

1.如何设置GA4跟踪?
尽快安装GA4跟踪码。

2.目前对标准UA属性的跟踪什么时候会停止?
这将在2023年7月1日发生，ua360物业的处理将在三个月后的2023年10月结束。

3.UA数据可用多长时间?
在2023年7月1日之后，全新的跟踪将在GA4属性下进行，尽管用户将可以访问先前处理的UA数据至少六个月。谷歌尚未宣布确切的时间，但在此之后的某个时刻，UA数据将不再可用。

4.我应该什么时候切换到GA4?
专家建议所有品牌尽快切换到GA4，以便在UA停止处理新的热门产品之前建立必要的历史数据。等到接近UA日落日期时才切换到GA4是相当大的风险。这将意味着在新的GA4属性中没有可用的历史数据，这在进行年度分析和创造受众时带来了问题。

虽然它看起来势不可挡(就像任何新事物一样)，但有报道称，早期采用者很容易就成功地设置了GA4，这是个好消息!

Chessy Collins - Reload Media数字营销团队负责人