“与众不同”:阿尔迪推出了新的品牌定位，以庆祝其与众不同

为了在市场上与其他竞争对手区别开来，阿尔迪推出了一个新的品牌主张-良好的不同-庆祝所有使品牌独特的事情。

新的定位旨在随着阿尔迪的不断发展，继续将其与竞争对手区分开来。

这则广告由BMF制作，广告中一位女士推着购物车在停车场跳舞。

广告显示，阿尔迪的顾客是过去三年来最满意的顾客，她旋动着购物车，然后把它放了回去。

当她为手推车支付“一枚硬币”时，一个画外音说这是一个“很好的不同”。

阿尔迪澳大利亚公司的一位发言人表示，该品牌希望帮助澳大利亚人了解该品牌“如何”拥有最低的价格。

“事实是，我们之所以能够提供最低价格，是因为我们的业务基因与竞争对手有着本质上的不同。这些差异为我们节省了成本，我们将这些成本传递给客户，而不影响质量。在市场营销中，我们很少处理这样理性的话题。幸运的是，我们能够同时提供信息和娱乐”，他们说。

BMF董事总经理斯蒂芬·麦卡德尔(Stephen McArdle)表示，尽管阿尔迪一直与竞争对手不同，但大多数消费者“现在已经意识到这一点”。

“阿尔迪一直是一个与两大巨头截然不同的主张，在很长一段时间里，这感觉像是一个障碍，让该品牌成为澳大利亚人每周日常购物的一部分。但事实上，正是这些怪癖和差异，使ALDI成为科尔斯-沃思双头垄断的一剂令人耳目一新的解药。”

“大多数购物者现在已经意识到这一点，我们在屋顶上大声疾呼，用一种与购物体验本身一样的‘与众不同’的声音，让澳大利亚其他地区的人也能加入他们的行列。”

BMF的创意总监亚历克斯·德文补充说:“‘与众不同’的作品很好，因为它直接来自于品牌的DNA——这在阿尔迪的商业模式、他们采购产品的方式，以及他们对待员工和供应商的方式中都很明显。它创造性地展示了一个品牌对自己的皮肤有信心。他们有个性，有观点，有很多有趣的东西可以讲。”

该活动将贯穿全年，包括广告、户外、网络和电视。

学分：

• 执行创意总监:Cam Blackley
• 创意总监:Alex Derwin
• 副创意总监:Rosita Rawnsley-Mason
• 艺术总监:Rosita Rawnsley-Mason和Nadia Ahmad
• 文案:汤姆·约翰逊和米莉森特·马尔科姆
• 执行计划总监:Christina Aventi
• 设计师:Matthew Hughes
• 计划主管:休·门罗
• 总经理:Stephen McArdle
• 集团客户总监:Toby Hussey
• 客户总监:海莉·巴沙姆
• 代理制片人:珍妮·李·阿彻
• 制作公司:糖果店
• 导演:史蒂夫·艾森
• 制片人:辛迪·卡瓦纳
• 执行制片人:罗兰·布拉德利，爱德华·庞蒂菲克斯
• 管理合伙人:Wilf Sweetland
• 后期制作:Arc Edit(离线)和Alt VFX(分级/在线)
• 编辑:彼得·西伯拉斯
• 摄影师:Gavin Johns
• 艺术品买家:Basir Salleh
• 音乐监督:二级音乐
• 音效制作:Rumble Studios
• DoP: Germain McMicking
• ALDI市场总监:Mark Richardson
• ALDI市场经理:Lachlan Sweet