Foxtel的2023年商业产品:BINGE推出广告层;媒体部门将FoxTest计划提高到500万美元

Foxtel Media今天在其2023年的“游戏改变”(Upfront, Game Changed)大会上宣布，将在iphone上引入广告层BINGE流媒体服务在2023年，让品牌能够连接到新的、高价值和高参与度的受众群体。

计划于2023年第一季度推出的BINGE广告将以Kayo Sports和Foxtel Go服务的成功为榜样，这两项服务确保对观众体验的干扰最小，对品牌的影响最大。该层次将推出一个内置的观众规模，这意味着将立即获得可购买的观众，广告商将不必等待观众的积累。

广告商将可以在BINGE上预定前期和中期广告。FoxTest的研究显示，在这种形式下，自发的广告回忆率提高了34%。然而，广告将被限制在每小时4分钟，并有严格的广告服务控制和每用户每小时一次的频率上限，以优先考虑平台的可观看性和可观看性。

BINGE的执行董事艾莉森·赫伯特-伯恩斯说:“在短短两年时间里，我们已经把BINGE打造成了一个家喻户晓的名字。我们知道，在选择流媒体服务时，质量和多样性是驱动因素，在BINGE，我们将广受好评的和受欢迎的连接起来。

“对于那些希望与热情、投入和忠诚的用户建立联系的营销人员来说，在平台上引入广告是一个真正宝贵的机会。这是BINGE的下一个观赏性水平。”

2023年Foxtel Media Upfront也提供了对BINGE观众的进一步了解，其中女性观众比例为60-40，最大的观众是18至34岁的女性。BINGE订阅用户中有一半是高收入者，60%有家庭，80%年龄在54岁以下。

BINGE于2020年年中推出，当时已经积累了近130万用户。它为澳大利亚观众带来了《毁灭》、《行尸走肉》、《龙之屋》等广受好评的美剧，以及《爱我吧》等本土原创剧，《龙之屋》首播时的总播放量为123.5万次。

今天，Foxtel Media首席执行官Mark Frain在新落成的安联体育场(Allianz Stadium)举行的Game Changed大会上表示，BINGE将像Kayo改变体育行业一样改变娱乐广告行业。

“在BINGE上开放广告将允许品牌与一些真正世界级的内容一起出现，并为我们的网络增加巨大的规模。我们同时强调了广告在Kayo和BINGE上的双重打击。

“与此同时，我们对我们的产品非常谨慎，以确保我们保护了订阅用户所珍视的BINGE的可观看性，这最终也将为品牌带来巨大的利益。

“在广告支持的订阅电视领域，Foxtel网络并不是一个新手。我们拥有多年的经验，已经成功地将一些服务转变为让品牌和代理机构以独特的形式和不同的层次与观众建立联系的渠道。我们是这方面的老手，我们对能够为订户和品牌提供的体验非常有信心。”

在前期，Foxtel Media还宣布将增加对FoxTest广告试验计划的投资至500万美元，因为自去年推出FoxTest以来，该计划取得了出色的成绩。额外的投资将使Foxtel Media及其广告合作伙伴能够利用现有的注意力数据，并将其纳入整个机构领域的规划和购买工具中，并在加快试验的同时改进正在进行的测试数量。

FoxTest最初是在2021年Foxtel媒体展示会上宣布的，它帮助品牌探索广告的前沿，并在广告内容、体验和数据方面进行实验。在Foxtel推广的第一阶段，Foxtel Media与Westpac、Suncorp、NAB、Uber、KFC、IPG、OMD、Spark和群邑等客户合作，测试广告格式、时长、投放等，为每个品牌找到留住受众注意力的最佳方式。

自FoxTest推出以来，Foxtel Media总共与25个客户合作，并在10个项目中进行了测试，包括女性在体育领域的力量、与高价值受众的交易以及测试新的广告形式。

由amplify Intelligence公司开展的一项FoxTest帮助证明了Foxtel受众对广告的关注度更高，因为它的消费更高，每小时的广告量也比其他广播公司少得多。特别是，在这次测试中，Kayo的优势再次突显出来，与免费频道相比，其用户粘性提高了30%。放大情报测试的输出将看到Foxtel的观众和节目数据摄取到放大情报的注意力计划工具，使机构进一步优化他们的媒体投资在Foxtel的高参与度的观众。

Spark Foundry的另一个测试是，一个品牌优化了线性电视、BVOD和社交视频活动的创意执行。FoxTest利用Beatgrid提供的音频内容识别技术来识别跨媒体活动曝光，以及来自Nature的调查数据和建模，以确定对品牌和投资回报率的影响。这次测试让Foxtel Media更好地理解了自己在未来媒体规划中的角色，包括渠道、频率和广告长度，最终为观众带来更好的体验，为广告商带来更好的结果。

Foxtel Media首席执行官马克·弗莱恩(Mark Frain)表示，客户和机构对测试和学习的兴趣越来越大，因此决定增加对该计划的投资。

“我们对FoxTest的需求和反馈感到震惊。这是第一个这样的倡议，虽然它肯定是一个挑战，但来自我们机构合作伙伴的支持和我们能够发现的发人深省的见解激励了我们。我们投入的额外资金巩固了我们在这条合作和发展道路上的承诺，我们将冒险进入广告的新领域。

“结果有时是破坏性的，但随着媒体行业的发展，我们继续领导视频广告是必要的。从FoxTest中学到的东西正在改变我们的工作方式。例如，今年早些时候，我们与一个热门汽车品牌进行了测试，这促使我们修改了工作流程，并采用了一种不可知的屏幕方法。”

Foxtel Media的客户参与总监托比·杜瓦(Toby Dewar)表示:“毫无疑问，FoxTest已经证明了自己是市场可以利用并用于发展媒体规划的东西。我们正在进行的实验正在产生切实的结果，推动了行业的言论，并进一步证明了客户在我们平台上广告的独特优势。这些结果有助于Foxtel成为市场上最可观看的电视和流媒体合作伙伴，以及对广告商最有影响力和最有效的平台。”