Fck纸杯蛋糕推出预告活动，要求品牌支持

去他的纸杯蛋糕(FTC)这是Innocean首席执行官Jasmin Bedir于2021年发起的行业倡议本周，该公司针对男性推出了“改变”(Be the Change)活动的预告片。

该运动要求行业内和更广泛的社会中的男性在争取性别平等的斗争中成为变革的推动者。

在此之前，去年发布的《性别平等报告》详细介绍了美国境内普遍存在的厌女症,但女性希望男性能更多地发声．

贝迪尔在谈到这场运动时说:“事实上，许多男性已经退出了这场对话。对于绝大多数男性来说，他们与主流媒体经常报道的极端性侵犯、不公平解雇或家庭暴力的故事无关。他们没有普通女性在日常工作中所经历的生活经历，也没有无意识的贡献。品牌所有者在帮助改变对话方面发挥着重要作用，我们希望更多地帮助我们‘改变’。”

联邦贸易委员会还要求各品牌参与支持这项活动。

FTC委员会包括创意(Innocean)、媒体(Hearts & Science)、公关(Edelman)、数字(Performics Mercerbell)和出版商(ViacomCBS、JCDecaux、ARN、Hoyts和Val Morgan)，以及支持组织Never Not creative、ShEqual和Impact.com。公平交易委员会还在与Man Cave、Line and Length、Our Watch等男性团体进行协商，以便就该活动的概念提供反馈。

该活动将在上面列出的媒体合作伙伴的渠道上进行。

霍伊茨集团首席人力资源官乔迪·帕顿说:“减少工作中的性别不平等需要各级采取行动。诚实地面对我们今天的职业环境是至关重要的。我们希望了解偏见，以及我们作为一个组织在减少偏见方面所扮演的角色。我们不应该害怕答案，而应该问“我们能做什么?”这样我们就可以了解可能阻碍实现性别平等的制度和做法。作为媒体所有者，我们希望推动对话，从而带来可持续的、系统性的变化，从而扩大我们对整个行业成功和领导力的定义。”

ViacomCBS首席销售官Rod Prosser、ARN首席商务官Pete Whitehead和JC Decaux首席人事官Alissa Bartlett都表达了他们的支持。