Fck纸杯蛋糕在第一次大型活动中要求男性“成为改变”

去他妈的纸杯蛋糕(FTC)，一个行业运动由Innocean Australia首席执行官Jasmine Bedir于2021年成立为了帮助解决性别不平等问题，该组织发起了首个大型活动“做改变”。

这项活动由澳大利亚Innocean发起，爱德曼公关公司和Hearts & Sciences媒体合作，旨在激励男性帮助女性推动变革。

二月的运动推出了该活动的预告片，呼吁各品牌支持这一倡议。

联邦贸易委员会在Bedir和该机构内部的一个团队的领导下，召集了一大批通信专业人士和媒体合作伙伴，帮助制定和实施这项活动。

除了创意、公关和媒体，FTC委员会还包括Razorfish的数字媒体，以及一些出版商:派拉蒙澳大利亚和新西兰、德高、ARN、yStop、Hoyts、Seven Network、Nine Network、Nova、新闻集团，以及Mamamia、雅虎、Meta、SCA和Val Morgan。其他支持组织包括Never Not Creative, shEqual, The ManCave, Line & Length，宏盟集团，以及作为该活动赞助商的DHL。

“Be The Change”运动旨在帮助将性别对话从女性问题转变为旨在让男性参与进来，允许他们参与对话，并在工作场所、朋友圈、家庭和陌生人中积极支持女性的话题。

益普索(Ipsos)和全球女性领导力研究所(Global Institute for Women’s Leadership)的研究指出，澳大利亚男性在西方世界中持有一些最厌恶女性的观点，其排名远高于全球平均水平。

最近的shEqual广告平等报告也证实，男性对这个话题不感兴趣，超过一半(54%)的男性认为性别平等已经被优先考虑，而女性只有29%。

这一全国性的宣传活动以一部短篇情景喜剧为核心，帮助澳大利亚男性识别工作场所中口头上和未说出口的偶尔厌女症。剧本是根据大量平等调查的结果和答案，以及澳大利亚女性的许多生活经历写成的。

虽然它是像《办公室》一样的情景喜剧风格，但令人悲伤的现实是，对许多女性来说，这部电影并不是一个拙劣的模仿。观众故意被主角明显的性别歧视和厌女症所吸引，而在他身后发生的事情也同样重要。这部电影强调了人们对可见和不可见时刻的缺乏反应，该活动旨在指导男性如何更好地应对这些情况。

这部电影可以在网上观看Be the Change网站在那里，男性可以打开激励行为改变的时刻，然后以男性组织的工具、信息和研讨会的形式采取行动。

“如果说这次选举教会了我们什么的话，那就是女性不希望男性在争取平等的斗争中袖手旁观。但我们也承认，许多男性想要提供帮助，但不知道如何做——所以我们为男性创造了一个安全的空间，让他们学习工具，并允许他们一年365天为争取性别平等做出贡献，”Bedir说。

派拉蒙澳大利亚和新西兰(ANZ)的首席销售官罗德•普罗瑟说:“事实上，许多男性都不参与女性的谈话。对于绝大多数男性来说，他们与主流媒体经常报道的极端性侵犯、不公平解雇或家庭暴力事件无关。我们没有亲身经历过普通女性在日常工作中经历了什么，也没有无意识地为此做出贡献。”

多渠道计划得到了制作行业和媒体合作伙伴的支持，包括澳大利亚和新西兰派拉蒙，德高，ARN, yStop, Hoyts, Seven Network, Nine Entertainment, Foxtel, Nova，以及雅虎，SCA, oOH!还有瓦尔·摩根。

学分

顾客:去他的小蛋糕

创意机构:澳大利亚Innocean
首席执行官:Jasmin Bedir
ECD: Wesley Hawes
cd: Effie Kacopieros, Damon Porter, V. Wassim Kanaan
文案:劳拉·帕克，夏洛特·贝瑞
客户经理:Carly Pelham
策略:Charlotte Berry, Gual Barwel
制片人:Sue Hind, Gabe Hammond, Esmé Fisher
高级设计师:Michael Macgregor
代理编辑:戴夫·安雷扎克

公关:爱德曼公关，马修·艾伦比

媒体:Hearts & Science, Wendy Gower
数字/残雪:Razorfish
首席执行官:杰森·托内利
ECD: Vaughan Townsend
高级文案:雅克·肯尼迪
UX主管:James Winchester
创意设计师:Madison Chan
战略项目总监:Maria Galang

制作公司:Filmgraphics
导演:斯科特·沃克
监制-安娜·弗西特
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