Facebook仍然统治为广告商元需要将近90%的社会预算:Pathmatics

在过去6个月Facebook社交媒体预算的63%降落在澳大利亚的前20名数字广告,根据Pathmatics新数据,而Instagram 27%, TikTok Snapchat分别持股7%和3%。

这意味着Facebook和Instagram的母公司,元,进了接近90%的社交媒体预算的广告商。

整个数字广告预算前20名品牌投资78% 2022年H2在社交媒体平台上,而只有承诺22%传统数字渠道(比如web和移动站点)。

在这些品牌中,那些over-indexed社交媒体分配包括谷歌(96%)、发热实验室(96%),澳洲电信(91%)和麦格理集团(Macquarie Group)(90%),而under-indexed包括亚马逊(56%)、麦当劳(61%)和Yum !品牌(63%)。

Woolworths顶部的社交媒体广告,而高斯没有出现在前20名。然而,Pathmatics数据发现高斯的相似比例分配社会和传统的数字频道有71%将社会相比,沃尔沃斯(79%)。

热实验室,一个全球生活娱乐公司,突出分配96%的数字广告社会媒体,促进“秘密和未知”当地景点门票。

当涉及到行业,零售行业最大的数字广告花(2.42亿美元)和86%的归因于社会媒体广告。

这是紧随其后的是消费品(1.83亿美元,73%),金融服务(1.71亿美元,71%)和食品和饮料服务(1.64亿美元,71%)。

Pathmatics区域主任澳新银行,尤金Du Plessis)表示:“与一组独特的好处,传统的数字频道有时难以匹配,社交媒体预计将发挥更大的作用在推动品牌知名度,产生领导,2023年,建立更紧密的客户关系。

“这些平台允许特定的目标选择和告诉我什么,是一个容易的过程运行时活动从一个位置,付款和测量角度。

“未来一年,很可能我们会看到尤其是订婚在TikTok上升——一个平台越来越受欢迎,达到数以百万计的千禧和Z一代澳大利亚人每天。

“TikTok观众人口一样,它也将是有趣的,看看Snapchat执行以及平台是否会有意识的努力得到的品牌,广告商,出版商和投资者增加他们的声望。”