安信在澳大利亚开创了一个新时代:它能复制全球的成功吗?

群邑代理Essence现已在澳大利亚运营，并在全国范围内提供服务1月1日与AQKA Media合并

这些计划是在后者之后披露的就在8个月前与Ikon合作这是一项战略举措，为员工提供了动荡而困惑的一年。在群邑的改革尘埃落定之际，焦点转向安信能否在澳大利亚建立与其员工规模和客户名单相适应的足迹，并复制该机构迄今为止在全球其他市场取得的成功。

这意味着群邑在规模上可以与Wavemaker、MediaCom和传立平起平坐，重新成为四家同等地位的广告公司。

如今，由帕特·克劳利正式掌舵的安信集团，在其国家领导团队中任命了三名成员，从而增强了其实力。

第一位是西蒙·普，他将阳狮集团目前的全球客户领导者带回到澳大利亚，此前他在澳大利亚工作了12年。皮尤将出任精粹布里斯班的董事总经理，该公司表示，他将确保布里斯班团队继续“在数据、分析、媒体战略和创意方面创新和发展他们的产品”。

他与墨尔本的Jeremy McNamara和悉尼的Andrew Burger一起担任各办事处的总经理，Chris Hitchcock也担任全国总经理。

在海外工作期间，他曾担任OMG代理PHD的西海岸业务总裁，以及可口可乐公司Carat USA的高级副总裁、董事总经理和客户总裁。

在前往美国之前，他曾在澳大利亚Publicis Worldwide、DDB、Mindshare和Carat担任职务。

普表示，回到澳大利亚，正值公司的“转型时期”，有机会与帕特以及“更广泛的安信集团和群邑团队”合作，开发“不容错过”的本地产品。

他继续说道:“我很高兴能回到澳大利亚，为客户带来根植于数据和技术的世界级能力，推动创造力、创新和营销转型。”

安信在全球范围内表示，“我们是利用分析和技术创造有价值、相关和值得信赖广告的先驱”。安信告诉Mumbrella，其新任命将增加“本地板凳力量”，以推进其让品牌对世界更有价值的使命。

普表示，这些根植于数据和技术的“世界级”能力将推动创造力、创新和营销转型。

作为一家在全球拥有2000多名员工、年营业额超过40亿美元的机构，它是独立成立的。

就连WPP公司创始人马丁•索瑞尔爵士也在接受行业刊物《Mi-3》采访时表示，他“很乐意”从自己以前的公司(现在的S4 Capital)手中收购这家广告公司。

精粹的崛起，以及2015年被群邑收购，在很大程度上要归功于克里斯蒂安·朱尔(Christian Juhl)WPP投资部门的全球首席执行官他认为，未来的道路是让“专家”担任领导团队的角色，并“半有机地推动变革”。

这正是Essence在当地所做的，将集团架构内的专家提拔到领导岗位上，没有人比新任首席执行官Pat Crowley更准确地证明了这一点，他在过去16年的职业生涯中一直担任澳大利亚联邦银行的客户主管。

Crowley已经证明了自己是一名有效的经营者，并且在过去有成功运营Ikon的经验。然而，如今经营着澳大利亚最大的媒体机构之一，Juhl的理论如何应用于当前市场将成为一个问题。

现在，他将如何从管理全国最大的客户之一转变为管理全国最大的机构之一?

这家机构很快就从25人变成了250人。克劳利告诉Mumbrella，澳大利亚的Essence“一直是一个独特的产品，以改变游戏规则的技术和数据为基础”，包括其与谷歌合作开发的专有技术。

将规模扩大到原来的十倍，并在所有新客户中实施这种独特的服务，对于谁来掌舵都将是一个挑战。正如一位业内人士指出的那样，这看起来更像是“给一辆车重新贴上标签”，而不是安信的全面代理吸收。

尽管克劳利似乎没有分阶段，他说“我们现在拥有的是在澳大利亚提供下一代媒体的更大规模”，但他们建立的机构“已经开始了一段旅程”。

“旅程的每个阶段都增加了互补的能力、技能和独特的文化，让我们走到这一步。现在，我们正在澳大利亚扩大精粹的规模，这给了我们更大的当地板凳力量来实现全球使命，让品牌对世界更有价值。”

他承认这是一个大胆的愿景，但团队和客户都很高兴能参与其中。

操纵和操纵船舶

现在，Essence的客户涵盖了许多不同的类别，包括Airbnb、联邦银行、谷歌、五十铃、立博、Lindt、Myer、Neds、NIB、零食品牌、旅游和昆士兰活动。必威可以一次提200万吗

本地群邑CEO，艾米·布坎南在2021年底告诉Mumbrella在她的新职位上，最让她兴奋的一件事是这次合并为集团提供了机会。

布坎南说:“我认为AKQA Media与Essence的合并为该品牌提供了一个非常有趣的机会。”“《Essence》拥有令人难以置信的复杂数字能力，能提供大规模的全媒体服务真的令人兴奋。”

虽然该机构现在确实有一个强大的名单，但前三个，可以说是名单中最强的，在合并前就已经出现在精粹的书单上了。

在合并生效的一个月前，AQKA传媒失去了赛百味最大的客户之一，这也是Ikon在布里斯班开业时的创始客户在2011年。这是一个不小的损失，尼尔森广告英特尔后来证实，在2021年12月之前的12个月里，广告支出为2400万美元。

赛百味在接受Mumbrella采访时表示，他们没有进行任何宣传，就加盟了阳狮旗下的真力时，结束了经纪公司和品牌之间11年的合作关系

第二天，Mumbrella报道说谷歌保留了OMG的PHD作为其在澳大利亚的线下采购代理两周前，有报道称，这家科技巨头已经将其所有的全球媒体购买和策划都与安信合作，以前只处理数字和程序。

它也失去了明星娱乐集团据Mumbrella所知，这发生在宣布合并之前。

虽然这并不是对Essence向客户提出的建议的直接指责，但两家客户在合并前夕被拒之门外，而另一家蓝筹股公司违背全球潮流保留了PHD的服务，这可能表明了他们最初的犹豫。然而，总是会有一两个像这样的大动作临阵退缩。

除了上述提到的，Essence告诉Mumbrella, Ikon和AKQA Media的每一个客户都接受了现在提供的新主张和新功能。

“未来一年的首要任务是我们的员工和现有客户。”

Crowley还告诉Mumbrella，到目前为止，客户的反应“非常好，都是积极的”。

“人们对Essence的方法，以及它如何叠加额外的全球数据和技术专长，真的感到兴奋和好奇。”

那么它会如何发展呢?

大家都说，“精粹”的成功故事将继续增长，不管这是否是全球联盟的一部分。如果他们能保持现有的客户名单，并在所有新合并的客户中无缝地实施其技术，它将很快跟随安信的全球轨迹，在当地赢得胜利。

安信今日做出的另外两项任命包括将西奥·齐索格鲁从布里斯班执行董事提升为全国首席媒体官。在他的职位上，他将负责布里斯班、墨尔本和悉尼市场的规划和投资。Essence说，这是齐索格鲁“回归他的激情”，去交付一个渐进的规划和投资方法，为客户增加价值”。

最后，西莉亚·赖特(Celia Wright)加入Spark Foundry担任首席增长官，她曾是该公司的媒体总经理，直接为西太平洋银行工作。安信表示，赖特将与国家团队合作，“将机构人员和技能与客户需求相匹配，确保部署正确的能力、工具和产品，为客户带来结果”，同时还将领导“支持安信人的个人和职业成长”的举措。 

这也意味着赖特将与克劳利重聚，她最初在联邦银行长期工作期间与克劳利一起工作，后来在2017年至2020年期间与克劳利一起在Ikon领导联邦银行、Colonial First State、Aussie和CommSec的媒体策划和购买。

有赖特在他的领导班子里肯定会使克劳利的过渡更容易，因为他现在必须把注意力放在他在联邦银行的最大客户之外。

赖特在加入Essence时说:“我很高兴能加入Essence，并与Pat再次合作，与新的领导团队一起工作。能有机会指导Essence的人员、运营和产品的成长是一个令人激动的机会，我期待着帮助团队不仅为我们优秀的主要客户提供服务，还能确保这家公司能够继续取得成功，并与我们大胆的愿景保持一致。”

这三人都将加入国家领导班子。

克劳利继续说道:“这三位任命至关重要，因为我们在澳大利亚塑造了新的、扩大的安信，扩大了该机构的开拓精神，并帮助客户在新经济中获胜。我们绝对专注于数字化转型和产品的创造，使我们能够创造下一代媒体实践。西蒙和西莉亚带来了杰出的新人才，将补充机构内已有的技能。西奥对投资技巧的热情使他完全适合担任这个新设立的角色，并在塑造我们机构的这一基本学科方面发挥更大的作用。”

毫无疑问，新合并的广告公司能否复制Essence在其他市场上的成功故事，或者仅仅是WPP不到一年前的三家广告公司的合并，将会在一段时间内挥之不去。