ESPN正在推动体育内容流媒体消费的增长，并为体育迷提供动力

新冠肺炎疫情不仅打乱了全球体育赛事安排，还从根本上改变了球迷的体育消费方式。美国迪士尼最近进行的一项研究发现，86%的体育直播用户在过去一年中改变了他们看待体育的方式。超过三分之二(68%)的受访者表示，他们对通过流媒体发现的一项新运动变得更加热情。

美国的体育运动在澳大利亚吸引了大量观众

ESPN是这种新发现的热情的中心，越来越多的观众收看了来自全球以及澳大利亚和新西兰当地的不断扩大的ESPN体育节目。

体育爱好者比以往任何时候都有更多的选择，他们选择观看更广泛的内容。当年长的澳大利亚人继续消费他们的传统体育时，年轻的粉丝们正在拓宽他们的兴趣。

篮球在澳大利亚观众中引起的共鸣越来越多。ESPN在2021-22赛季的总观众人数同比增长40%，创造了创纪录的收视率。金州勇士队和波士顿凯尔特人队之间的NBA总决赛第六场比赛是ESPN澳大利亚队有史以来观看人数最多的NBA比赛。

ESPN是澳大利亚无可争议的篮球内容目的地，被誉为“你的篮球之家”，其内容包括更多的NBA赛事，包括NBL的每一场比赛，以及WNBA、NCAA和FIBA国际篮球的独家报道，其中包括2022年FIBA女子世界杯和2023年FIBA男子世界杯。

无论是见证勒布朗·詹姆斯、斯蒂芬·库里的壮举，还是澳大利亚婴儿潮一代和欧珀尔斯在世界上的表现，ESPN都是可以看到这一切的地方。但不仅仅是篮球看到了巨大的增长，国家橄榄球联盟在ESPN上的兴趣和收视率也出现了令人难以置信的增长。

今年，美国国家橄榄球联盟在ESPN上的观众增长了近50%，并在洛杉矶举行的第六届超级碗(Super Bowl LVI)这一定义时代的文化时刻达到顶峰。免费电视、订阅电视和流媒体服务的总收视人数首次超过了200万——这对于二月份的一个周一上午来说是一个令人难以置信的数字。

美国体育在澳大利亚的增长也刺激了当地联盟的观众增长，比如国家篮球联盟(National Basketball League)，该联盟于2021年与ESPN签署了具有里程碑意义的长期转播协议，导致观众大幅增长。

在2021-22赛季，NBL吸引了大量观众，包括悉尼国王队和塔斯马尼亚JackJumpers队在内的总决赛系列赛的收视率同比大幅上升。

ESPN独特的年轻新时代观众

流媒体和ESPN加强版的美国体育节目正在大规模吸引新时代的高参与度体育迷。这些观众是ESPN所独有的。他们不仅消费内容不同，这些美国体育的新粉丝通常更年轻，男性倾向，通常在18-44岁之间，流媒体是他们消费体育内容的首选方式。

根据罗伊·摩根的说法，与其他体育流媒体网络相比，ESPN提供了最高比例的M18-44。

ESPN直播至上

在与流媒体服务Kayo sports成功合作的支持下，ESPN的美国体育节目正成为澳大利亚球迷日常收视习惯的一部分。

如今，ESPN超过65%的观众都是流媒体用户。2022年5月，球迷观看了超过400万小时的ESPN内容，同比增长82%。

即使流媒体占据主导地位，ESPN的观众仍然在家里最大的屏幕上观看。Kayo上超过三分之二(67%)的ESPN内容是通过联网电视消费的。

接触ESPN流媒体粉丝的新方法

营销人员和广告商可以接触并瞄准ESPN极具价值的澳大利亚年轻体育迷流媒体观众在通过Kayo Sports上的一个新的动态广告插入(DAI)平台进行缩放。传统上，出现在ESPN广播feed上的广告与订阅线性电视feed相同。DAI的可用性意味着媒体买家现在可以直接通过迪士尼广告销售团队独家访问ESPN数字SVOD库存。

迪士尼澳大利亚和新西兰广告销售商务总监尼克•韦伯表示:“ESPN随时随地为体育迷提供服务;我们的迪士尼广告销售团队也本着类似的理念为广告商服务。

“ESPN的粉丝越来越多地通过流媒体平台消费我们的体育内容，因此我们正在改进我们的广告产品，以更好地服务于品牌和营销人员，以更有针对性的方式接触和吸引我们宝贵的观众。”

迪士尼广告销售现在在Kayo Sports上销售ESPN SVOD库存。要与迪士尼广告销售团队的成员取得联系，访问．