Esperance旅游活动通过303 MullenLowe和Mediahub珀斯鼓励“不具影响力的人”
303 MullenLowe和Mediahub Perth在西澳的埃斯佩兰斯发起了一项独特的旅游活动，鼓励人们成为“无影响力者”，与网络世界断开联系。
公告:
西澳的两位网红在埃斯佩兰斯旅行时变成了“uninfluencers”，他们故意不发布关于该地区令人难以置信的景点的帖子，这是303 MullenLowe和Mediahub珀斯共同开发的独特旅游活动的一部分。
展示埃斯佩兰斯作为永远在线的城市生活的完美解药，新的整合活动使用“So Far, So Good”的标语，旨在促进在安静的秋春季节前往该地区的旅行，积极强调其距离是一种真正断开连接的方式。
为了启动这项活动，西澳当地的网红拉赫尼·布兰斯比和扎克·哈斯利比访问了该地区，与家人和朋友一起体验了这里的一切。但在竞选活动中，他们承诺不发帖或使用社交媒体，让他们有机会真正脱离社交媒体，而是与他们所在的地点和身边的人联系——在这个过程中成为不具影响力的人。
303 MullenLowe的战略主管约翰·林顿解释说:“我们一直与科技联系在一起——社交媒体的多巴胺滴下，没完没了的新闻警报，以及随时触手可及的工作场所的持续吸引力。但越来越多的是，我们与现实生活的方方面面以及生活中对我们最重要的人失去了联系。这就是埃斯佩兰斯的用兵之处。这是一个完美的地方，可以断开连接，重新回到最重要的事情上。”
Mediahub珀斯总经理Kylie Macey说:“Esperance已经在网上有了惊人的曝光率;最近，它在全球网络爱情排行榜上排名第12位，在不同的社交平台上有数千张带标签的照片。因为Esperance在全球已经很有名了，所以追求更多的网络名声并不是首要任务。这就是为什么让有影响力的人不要发帖的想法变得如此强大，因为它违背了多年来已经发生的事情。然而，接下来的挑战是如何通过其他方式接触目标受众。
“谈论社交媒体‘中断’对我们不具影响力的人的影响，也在人们之间引发了激烈的讨论，否则他们可能只会看到埃斯佩兰斯如此出名的经典‘海滩照片’。”取消访问《Esperance》时发布内容的能力也意味着我们找到了其他接触受众的方式，比如广播、自有和免费媒体以及快速进入市场的内容变得更加重要。我们很高兴看到我们的无影响力者的影响范围有多广。”
303 MullenLowe和Mediahub Perth的职责范围包括战略、创意、媒体、制作(与合作伙伴)和公关，以及包括社交、广播和视频在内的活动元素。基于与文化相关的时刻，该活动结合了新鲜的Esperance视频和静态内容，几乎是在发生时开发的。
我们还与Nova 937建立了合作关系。早餐主持人纳特·洛克(Nat Locke)也是埃斯佩兰斯当地人，他在旅行前后与这些不受影响的人进行了联系，诺瓦还鼓励珀斯的所有人“承诺不发帖”，参加抽奖，以赢得全额支付埃斯佩兰斯旅行的机会。除了社交媒体外，该活动和比赛都将通过合作伙伴关系进行推广。
谈到这次经历，不受影响的拉赫尼·布兰斯比说:“这确实很艰难。我在这个行业已经干了7年了，所以没有手机拍照很有趣，也有点不舒服。我只需要让自己放心，我创造的所有珍贵记忆都将被锁在(我的脑海里)，而不是手机里。我认为这真的很美，因为这是沙尼(拉尼的旅伴)和我可以坚持的特别的东西，只是为了我们自己。”
“不影响者”活动是为澳大利亚黄金内陆地区旅游组织(AGO)开发的。303 MullenLowe和Mediahub珀斯之前曾与AGO的代表合作，作为“皇后区边缘”活动的一部分，以推广西南边缘。AGO首席执行官马库斯·法尔科纳表示，由于埃斯佩兰斯的海滩已经闻名全球，因此支持该地区所有的企业和旅游运营商，并推广该镇所能提供的更广泛的形象也很重要。
“西澳有很多令人难以置信的地区值得参观，有时很难区分它们。但埃斯佩兰斯的特别之处在于它的距离。是的，那里离珀斯很远。是的，它的互联网有时是不完整的。但它也是一个人们可以去呼吸的地方，在与亲人和大自然联系的同时，享受一个令人难以置信的地区。这就是这场运动如此有效地传达的信息，到目前为止，它是好的。我们迫不及待地想让人们放下手机，亲眼看看。”
学分:
澳大利亚的黄金内陆
CEO——马库斯·法尔科纳
市场经理——凯莉·伦纳德
303 MullenLowe:
总经理-雷诺·米格里奥雷
执行创意总监-理查德·伯尼
计划主管，约翰·林顿
艺术总监-斯蒂芬·汉森
版权人- Zosia Kilpatrick
设计师- Alby Furfaro
制作总监，乔纳森·朱利叶斯
业务总监- Imogen Prevost
Mediahub珀斯:
总经理-凯莉·梅西
媒体经理-梅格·汉德利
媒体协调员-奥利维亚·里岑
生产:
弗兰克·卡罗尔-导演兼编辑
Justin Griffiths - DOP & sound操作员
乔纳森·雷耶斯- A.E艺术家
乔纳森朱利叶斯-线制片人
Mike Fragomeni -声音工程师/音频后
感谢:
Zak Hasleby
Rahnee Bransby
伊恩·米克尔-埃斯佩兰斯郡总裁
菲奥娜·希灵顿——埃斯佩兰斯小木屋村
克里斯多夫·赫斯特——《飞侠》
伊莎贝尔·特鲁尼——《琼姨妈的多莉》
Graham Gath - Graham Gath调查
杰米恩·哈德森-埃斯佩兰斯岛游轮
凯特琳·爱德华兹-埃斯佩兰斯酿酒厂
来源:Attivo Group
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