适可而止:政治竞选的广告标准在哪里?

澳大利亚法律规定广告必须真实。除了免费电视行业的自我监管(通过澳大利亚免费电视，它实际上非常勤奋地检查电视广告)和ACCC(通常需要投诉才能采取行动)之外，它很少得到执行。

但有一类广告是不需要诚实的。政治广告。

媒体和愤世嫉俗的选民欣然接受这种豁免的理由是，政治广告需要能够宣传尚未完全形成的概念和政策思想。

然而，其结果是，所有政党都可以肆无忌惮地就自己的政绩和政策以及对手的政绩撒谎，而不受需要令人讨厌的事实的束缚。它极大地削弱了人们对我们政治机构的信任，降低了政治话语的质量。

我不明白为什么这不是一个需要媒体紧急关注的问题。事实核查员加班加点地帮助媒体区分事实和虚构，但后续的裁决是在事实之后做出的——在政治得分之后。这是一种恶性的恶性循环，它会自食其果，进一步培养政治竞争者的信念，即真相无关紧要。

不应该是这样的。如果像其他广告商一样遵守同样的规则，政客们将被要求用证据来支持他们的主张，同时仍然可以自由地表达政策抱负，并指出他们对国家未来的愿望，明确区分他们声称的事实和明确标记为意见、希望、预测或政策的东西。

通过将事实与信念和愿望区分开来，选民将有权在更好地理解什么是政治夸张、什么是真实的基础上做出决定。这样一来，政治广告宣传就更容易让人相信——说到底，这才是真正重要的。

解决这个问题就像取消对政党广告真实性的全面豁免，然后强制执行一样简单。这很简单。然而，堆积如山的自身利益将共同阻止行动。这还不够好。

你可以有所作为。每一项投诉以书面形式提交ACCC，澳大利亚免费电视和广告标准委员会需要进行记录和报告。所以抱怨。做得足够多，数量足够多，这些机构就会开始注意到。然后媒体就会知道。我今天要抱怨。

Phil Huzzard, DPR&Co联合创始人兼代理负责人