选举报道、商业模式、议价代码、隐私挑战和拥抱TikTok:用新闻媒体包装2022年

对澳大利亚的新闻行业来说，今年是重要的一年，加息、联邦选举和两个州选举，以及由于大流行暂时被抛在后视镜后的犹豫。

本周的Mumbrellacast为您带来了2022年新闻媒体的最大话题。下面是讨论小组涉及的几个主题的重点。

2022年的商业模式

《卫报》澳大利亚版的董事总经理丹•斯廷顿(Dan Stinton)表示，现在《卫报》一半以上的收入来自读者，“这真的改变了我们整个行业的前景”。

斯廷顿说，《卫报》澳大利亚版致力于让它的新闻“向所有人开放”，“不仅是那些有能力阅读它的人，而且是那些这样做的人的动机，因为他们想支持我们的新闻，但他们也想接受确保我们的新闻向所有人开放的使命。”

“另一方面，广告仍然是我们业务中非常重要的一部分，我们仍然非常看好它的前景。所以你要平衡两者，但读者收入现在占了一半以上，而且增长相当强劲。”

新闻集团全国执行主编彼得•布伦登(Peter Blunden)表示，新闻集团旗下主要报纸的数字订阅者最近也突破了100万大关，推动独家原创新闻战略，打造“人们愿意为之付费”的新闻。

澳大利亚最大的两家媒体公司Nine和新闻集团(News Corp)推出了新的基于订阅的商业模式，这意味着AAP这样的新闻通讯社越来越难以为那些定位于独家内容的企业提供服务。

AAP首席执行官丽莎•戴维斯(Lisa Davies)表示:“AAP的基本前提一直是，我们提供大量的新闻，我们提供基线报道，允许其他媒体在上面添加他们的不同点。”

“我不认为情况有太大变化。我认为使用AAP最好的客户是那些真正喜欢我们的内容的人，他们使用我们的议程服务，即国家日记，以及我们的规划工具来相应地分配资源。”

“除了新闻集团(News Corp)和《卫报》(The Guardian)，或许大多数新闻编辑部都在收缩，或者至少在稳定。所以资源变得紧张或者继续紧张，或者一直都很紧张。因此，当人们经营新闻编辑部时，他们可以分配这些资源，并依赖我们。”

讨价还价的代码是“涡轮增压”新闻投资——如果Facebook撤资了呢?

戴维斯说，媒体行业已经变成了一个“有和没有”的问题，涉及到那些与Meta和谷歌等公司达成协议的人。

“有些人从数字平台上赚了很多钱，有些人则没有。我认为我们确实存在媒体多样性的问题，当然，从我的角度来看，AAP试图通过支持所有那些没有大笔资金的媒体来帮助解决这个问题。”

尽管斯廷顿承认，并非所有媒体都与谷歌和Meta等媒体达成了协议，但他表示，《新闻媒体议价准则》(News Media Bargaining Code)的协议“有效地让我们得以提前进行本应在随后几年进行的投资”。

“我们已经在增长，我们已经发展得很好，但我们基本上把三年的投资提前到了一年，加速了我们新闻编辑部的扩张，这也带来了巨大的商业利益。”

布伦登补充说:“新闻业可能是一个相当昂贵的行业，我们一直认为，而且我也理所当然地认为，人们应该帮助支付这些工资。”

“我认为这些交易使我们能够在新闻业投入更多资金。这笔交易完成后，我们雇佣了30名新学员，这是一笔巨大的投资。”

有报道称Facebook可能会放弃新闻业务，斯廷顿表示，目前Facebook和谷歌的关系“从未像现在这样好”。

不过，他补充道:“很明显，Facebook正在朝着更偏向创作者、远离专业制作内容的方向发展。他们公开这么说过。这是一个问题。我们只能等着看事态如何发展，以及他们在这个方向上走了多远。

“我仍然认为，当他们的很大一部分受众特别是使用Facebook来获取新闻时，不在这个平台上提供新闻将是一个相当勇敢的决定。”

虽然斯廷顿说他不想说哪些平台应该或不应该被指定为讨价还价准则，“我希望从新闻媒体讨价还价准则审查报告中看到的一件事是，我们呼吁的一件事是，关于我们如何评估哪些平台应该被指定的一些更明确的标准，因为我认为这个行业变化太快了，我们必须有这样的标准。”

选举报道+广告合作

随着2022年的几个选举周期，媒体在一些报道中把自己放在了消费者的焦点上，许多人认为它在一些地方已经越过了党派界限。

戴维斯说:“我的出发点是，我不相信观众想要被告知该怎么想。”“我认为媒体提供事实新闻非常重要。”

“专栏作家，甚至是在选举前的报纸都可以发表看法，但我认为不断告诉人们如何投票是没有用的。”

“我认为我们必须切实防范舆论和竞选活动成为新闻报道的太多一部分。”

布伦登说:“刚刚经历了维多利亚的选举，我认为有时当你试图让政治家承担责任时，它会被视为某种竞选或有偏见的报道。”

“我认为我们的工作是曝光问题，我们在维多利亚州进行了一些现场调查，有人试图扼杀这一点，把它推迟到选举之后，我认为九家报纸和我们自己都在这方面采取了相当强硬的立场。”

斯廷顿说，《卫报》和任何主流新闻媒体的广告商都知道他们得到的是什么，所以他们很少担心自己所处的环境。

“当然，你可能会置身于一些可能引起分歧的新闻行业，或者人们可能对某件事持有强烈的观点，但我认为，这比有时社交媒体的阴沟要好得多。”

“《卫报》的读者，我相信彼得会非常强烈地支持他的Mastheads，他们在很大程度上参与了我们的工作，这是你在Facebook上等厕所时浏览新闻推送时看不到的。”

布伦登同意斯廷顿对社交媒体有时是“下水道”的评价。

“有时候我觉得我们做的报道不是为了取悦广告商。我们有很多商业合作伙伴，有时我们会做一些他们不感兴趣的事情，因为这是新闻，有故事需要讲述。但我确实认为值得信赖的环境对广告非常重要。”

隐私

斯廷顿说，到2023年，在新的工党联邦政府领导下，最大、最相关的故事线之一是隐私方面即将出现的发展。

虽然前政府已经对隐私法案进行了审查，但他表示，针对Optus和Medibank的黑客攻击和数据泄露事件已经让司法部长和政府集中精力采取行动。

他表示，这对我们的行业来说可能是一个非常重要的故事，如果政府采纳了最近隐私审查讨论文件中提出的所有改变，“那么这将对数字广告市场的运作方式产生非常重大的变化”。

尽管他承认，不太可能所有的变化都适用，但“作为一个行业，我们必须意识到，澳大利亚拥有世界上最宽松的一些隐私法规(……)，这种情况可能会在明年改变，如果不是后年的话”。

“隐私是消费者越来越关注的问题，我认为作为一个行业，我们需要走在前面。”

在本周的Mumbrellacast或您最喜欢的播客平台上收听与斯廷顿、戴维斯和布伦登的完整对话。