经济不确定性和“回退”在澳大利亚看浮标通道快速增长

广告支持的免费流媒体电视(快)在澳大利亚市场将进一步增长在经济不确定性和改变观众行为,它应该提供一个机会为广告商向前移动,根据各种情报分析师加文桥平台。

在悉尼大桥,悉尼为上周的电视广告的未来事件,说澳大利亚的快速市场增长的下降流订阅,由于经济压力和国家的观众的需要。

“如果人们看SVODs原件(订阅视频点播),他们只看最近的季节在每集大约45天内释放,“告诉Mumbrella桥梁。

“没有人订阅Netflix的赛季之一。没有人订阅其他服务的老东西。需要,你习惯于即将SVOD因为你想看一个新节目。

“所以你现在发现也许他们没有所有的新节目和我想取消,但后来快这些频道的节目,我听说过,我喜欢。”

另一个因素是观众将一些内容作为“后备”看,类似于家庭购物频道和食物网,桥补充道。

“你找不到任何手表,这是你的回退或违约,我们在澳大利亚看到更改的内容。成为一个娱乐组合的一部分的更多的人,他们清楚的意识到靠编程风格和删除的选择是一个非常固化娱乐格式的选择,而几年前不是。”

桥说,澳大利亚的市场也将快速增长的大部分本地快速运营商,称这是独特的在美国以外的市场。

一些当地的运营商包括7 +,快10,9现在和三星,三星电视+服务。特别是后者看到其快速提供电视从21岁增长到96个频道:在两年的时间。

三星广告澳新银行总经理他亚历克斯也在悉尼电视广告的未来事件,告诉Mumbrella快“很酷”提供创新的传统电视体验。“这就是我们要做的,这就是我们将继续构建和成长作为一个产品,”他说。

桥表示,澳大利亚快速市场有一个很大的上升趋势,尽管它仍然相形见绌与395年美国独特的渠道相比,后者是1628。

“这是一个积极的反馈回路,我们已经看到在澳大利亚与更多的公司购买更多的观众,因为有更多的品牌,他们认识到更多的广告客户,然后更多的媒体品牌进来,因为他们希望在切割和它只是反馈很好很长一段时间,“桥说。

他表示,广告商应考虑快速由于其日益增长的观众和格式的有效性,都与消费者和广告商面临的经济压力。

“九个连续加息的经济不确定性我们是否喜欢它给人带来了压力的家庭娱乐预算,还有一些数据显示SVODs正在下滑,”他说。

“但我们并不认为人们将关注任何内容较少,但他们只会平衡的支持基于订阅和广告是多少是多少。”

广告商,他们希望珍爱每一个美元,他们想知道他们的预算是花在最有效的方式,他补充道。

当地运营商的表现如何

七个有53个快速通道在2022年底,这从一开始就增加一倍以上,七个网络首席数字官Gereurd罗伯茨告诉Mumbrella。

“七网络主要在澳大利亚广播公司在优质快速通道,有更多比任何其他免费网络渠道。在2022年底,七个53快速通道,从2022年1月24日,上涨了117%,今年更将被添加,”罗伯茨说。“频道致力于特定的爱好、生活方式、品牌、系列、电影流派等等特别受欢迎。”

罗伯茨也认为当前的经济环境与观众的增长。

“七的观众的快速通道快速增长已经超过一年了。这并不奇怪:快速通道给人们即时内容,减少疲劳和代表一个负担得起的选择,可以替代他们削减了派拉蒙,Netflix,迪斯尼+和其他应付生活成本的提高,”他补充道。

“快速增长,我们看到在渠道也是由于他们允许人们进入一个内容类型或一个区域,他们深感兴趣,而不需要做太多的选择。这是一个非常简单的方法为人们关心的内容。”

罗伯茨说快速推动观众,这让广告商中往往有一个广播视频点播(BVOD)策略。

“从一个机构和一个收入的角度来看,我们和我们的客户谈谈生活的正确组合,视频点播,和快速能够到达后他们的观众。我们可以整合正确的组合这三个内容的内容在每个柱子以达到他们的目标受众,”他说。

“它帮助我们展示更好的理解它是什么,我们的消费者看,为什么。它还使我们能够正确的目标观众通过正确的组合的内容,不管它是什么,他们正在寻找当他们进入平台。”

最重要的是10打还拥有强大的一年,观看上涨21%,上周和2022年同期相比上升了60%,据澳新银行最重要的销售总监杆普罗塞。

“我们也有十几快10频道打自去年推出以来,有更多的来策划内容的超级球迷,”普罗塞说。“快速通道已经约占总额的5% 10分钟,顶尖执行渠道目前为止已经真实犯罪,挑战,幸存者和复古漫画如CatDog,任& Stimpy等等。”

平台的增长归功于浏览偏好和内容的结合,与观众选择他们想看什么,如何以及何时他们想看它。

“但我们也确保他们主动地追求或补上我们的深和不同内容,”普罗塞说。”这是我们受欢迎的和迷人的概念是否显示或快速通道与24/7的策划内容你知道你喜欢看,我们提供我们的观众一个令人兴奋的混合内容。事实上,它是免费的是蛋糕上的糖衣观众。”

普罗塞说,最高的数字平台吸引广告商提供新的方法来识别、理解和吸引观众。

“第一方数据可用于创建深用户配置文件,可以有针对性的创新、动态和互动高端扩展范围和减少浪费的广告产品,”他说。“有好的市场参与我们的数字广告和我们有正确的领导,帮助我们的客户利用这种增长领域现在和未来。”