F.Y.I.

多力多滋和Reachout让年轻人的心理健康危机成为人们关注的焦点

多力多滋与青少年心理健康组织ReachOut合作,鼓励年轻人通过代理村(Akcelo, Republic of Everyone, The courage和Trio [OMG])开始对话并检查自己。

公告:

每天,许多澳大利亚年轻人都会隐藏自己的真实感受,因为他们会受到歧视或评判。新研究发现,当被问及感觉如何时,68%的年轻人会回避问题,或通常回答“我很好”,五分之三的澳大利亚年轻人每周使用“我很好”、“我很好”或“我很好”等短语多达10次,每月40次,一年520次。

多力多滋已经与青少年心理健康组织ReachOut合作,鼓励年轻人开始对话并检查自己。

在精神疾病发病率空前高的时候(去年,高达72%的澳大利亚人感到情绪或精神低落),多力多滋改变了整个系列的包装,以“勇敢”为特色。“伸出援手”的信息。新包装上有一个二维码,一旦扫描,就会打开ReachOut的check In With Yourself Quiz测试,该测试旨在帮助年轻人追踪他们的感受,并在他们觉得需要额外的建议或支持时提供步骤。

“我们很自豪能与ReachOut合作,因为我们相信人们应该自信自在地审视自己,表达自己的感受。这是一项令人难以置信的在线心理健康服务,任何人都可以全天候使用,我们认为更多人需要知道这些服务的存在,并且易于使用。百事公司首席营销官Vandita Pandey说:“我们正在利用我们的声音和品牌平台的力量,通过三个月的媒体宣传和市场上1300万个包装,提醒人们‘大胆接触’,并在需要时访问这个惊人的网络。”

由Akcelo、Republic of Everyone、The courage和Trio (OMG)组成的代理村为合作伙伴关系提供了多渠道活动,包括:

包装和活动创意>激活了澳大利亚货架上超过1300万个包装

活动活动通过在悉尼港的两艘独特的船巡游Doritos X Reach Out“我很好”船>,超过400名媒体、有影响力的人和公众参加

媒体和网红参与>共完成超过25篇媒体报道,近300篇社交内容创作,覆盖范围超过4000万

人才参与>由千禧一代心理健康青年倡导者,DJ Tigerlily和艺术家Mikey Ting

新的消费者市场研究>提供了澳大利亚心理健康的新见解,并支持核心创意见解

Akcelo首席执行官亚丁·赫本表示:“我们很自豪能够领导Doritos和ReachOut的这项出色计划。事实上,我们经常用“我很好”来转移我们的真实感受——一个简单的洞察力已经以一种美丽而有趣的方式被带入生活。我们希望这次活动能够提高人们对青少年心理健康的认识。”

Republic of Everyone创始人本·皮科克(Ben Peacock)说:“心理健康状况不佳是一种新的流行病,不谈论它会让它滋生。通过鼓励人们敞开心扉,讲述他们的故事——并创造一个安全、有趣的空间来这样做——我们希望确保每个人都知道,帮助就在身边,当你没有帮助的时候,这样说也没关系。”

The courage的创始人克莱尔·马洛尼(Claire Maloney)说:“我们从对社会原因的广泛研究中得知,心理健康是澳大利亚年轻人最关心的问题。此外,Z世代希望品牌公司能够解决这些问题,并以一种有意义的方式支持非营利合作伙伴。直接连接到Reach Out的服务,并提高了在需要时寻求帮助的意识,这对于满足澳大利亚年轻人的这些需求至关重要。”

OMG的企划总监Simon Odisho说:“trio非常高兴能与Doritos、ReachOut和所有合作伙伴合作,为z世代揭示一个真正的问题。心理健康意识是我们trio的激情之一,与该活动的个人联系让我们感到非常自豪,能够与团队合作完成这样一个惊人的计划。”

ReachOut的首席执行官阿什利·德·席尔瓦说,找到可行的策略来防止“日常”问题变得更大,这非常有益。他说:“能够检查自己,公开承认你可能经历了“艰难的一天”,这是我们所有心理健康旅程中重要的一步。对澳大利亚的年轻人来说,在经历了充满挑战的几年之后,对话和联系变得非常重要,我们很自豪能与多力多滋这样的品牌合作,提高年轻人的心理健康意识,鼓励人们检查自己和彼此的健康状况。”

学分

客户:百事可乐-多力多滋

Vandita Pandey -澳大利亚和新西兰零食和饮料市场总监

布里奇特·麦克布莱德——品牌经理
凯瑟琳·托米-市场经理

Skye Oxenham -公关经理

策略与创意:Akcelo

亚丁·赫本——首席执行官

Louise McQuat——创意总监

奥斯卡·韦斯特达尔——创意总监

肯·帕里斯-老艺术总监

安东尼娅·戴-初级文案

迈克尔·德巴赫——资深生产商

Daniel Burns -数字制作人

Harman Brar—社区经理

乔安娜·劳伦斯-史密斯——集团客户总监

Max Austin - Snr客户总监

创意与激活:人人共和国

Ben Peacock -创始人

Zuzana Zaloudek -创意总监

戴安娜·卡尼托-项目总监

Lilli Thomson -项目总监

乔·冯·特朗普——高级文案

伊娃·基斯-创意

Dani Sellers -设计总监

加布里埃尔·彼得斯-战略

克里斯·霍顿——数字主管

亨利斯塔福德-创意和摄像

Ross Caddaye -摄影

Le Bleu——船

公关、影响者参与和研究:勇敢

Claire Maloney -创始人

Laura Bestman -高级公关策略

Megan Bentley -公关经理

Ellie Bright -影响者经理

安娜贝尔·威尔彻——公关主管

Lara Lightfoot - MC

科拉财富公关助理

Bianca Lau -公关助理

DJ Tigerlily - DJ/音乐家

Mikey Ting -艺术家

媒体策划:三人组,OMG

Remi Baker -战略主管,悉尼

珍·琼斯-业务总监

Simon Odisho -计划总监

Alanna Bowman -高级投资经理

Agne Staraite -激活经理

Jacqui Feros -投资主管

来源:The brave

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