DocuSign的“That Time I screw Up”将与来自Hardhat的新本地和国际作品一起走向全球

数字合同公司DocuSign将其“That Time I搞砸了”系列作为“Next Time, DocuSign”国际平台的一部分，通过Hardhat进行了一系列新的影响者活动，并由Anthony Callea和Tim Campbell提供了新的本地演出支持。

与朱尔斯·隆德(Jules Lund)于2021年底发布的最初广告在YouTube上的观看量超过了300万次，现在新加坡和日本市场又推出了两个新版本。

新加坡的广告由时装设计师林瑞秋(Rachel Lim)以及演员、喜剧演员兼导演梁智强(Jack Neo)代言，而日本的广告则由喜剧演员绫部裕司(Yuji Ayabe)代言。前者也将被推向香港和菲律宾。

DocuSign的区域营销主管安德里亚·迪克森告诉Mumbrella，该公司在最初的系列中“冒了很大的风险”，但却取得了一些“惊人的成果”，包括最初创建的2.7万多个账户。

“现在我们要在其他地区创建新账户，我们认为这是一个很好的机会，不仅可以提高知名度，还可以增加需求，并在这些DocuSign不太受认可的新兴市场创建新的DocuSign账户。”

“有意向在所有国际市场推广。”

Hardhat的创始人丹·蒙海特表示，无论是在本地还是在国际上，情况都与DocuSign在美国创立的情况不同，而“DocuSign”在美国是一个通用的类别动词。

“回想起来，这似乎没什么大不了的，但这是一项严肃的B2B业务。这是法律合同，所以安德里亚得到认可是件大事。有意识简报，也有特定的漏斗底部转换简报。因此，虽然我们已经创建了超过2万个新账户，但这似乎是有意无意的。”

迪克森对此表示赞同，她补充道:“我们的业务是合同的合法性，所以你可以想象，我们并没有太大的风险偏好来测试新事物，并尝试进入意识领域。”

她说，虽然第一阶段是利用商业影响者，但他们学到的是，他们试图影响行为，这就是Hardhat参与的原因，“我们喜欢我们背后的行为科学概念，试图改变纸质合同的现状”。

“我们在Jules Lund的作品中看到了最大的成功，我们了解到，利用更多的人与人之间的元素来挖掘消费者受众是最有效的。我认为幽默也有帮助。”

两人都表示，转向不那么以商业为中心的招聘方式，更多地寻找得到广泛认可的个人是一个重大转变，这就是他们这次选择坎贝尔和卡莱娅的原因。

对于Hardhat和DocuSign来说，创建一个国际活动的不同之处在于突出，特别是在为亚洲市场缓和“那次我搞砸了”时。

迪克森说:“在亚洲文化和日本，很多人都很爱面子。“‘那次我搞砸了’，这并不是自嘲，而在日本，这是‘我不想再重复的故事’。”

即使在当地，这条线也不得不在一开始变得柔和，因为Dixon补充说，它已经从Hardhat向DocuSign团队提出的原始线演变了很多。

“‘那次我搞砸了’并不是我们最初的台词，”蒙海特开玩笑说，“它很相似，但并不完全相同。”

“我们很高兴它终于通过了。有时候，向新客户推销一个新概念的乐趣在于你不知道所有的限制是什么。所以，现在我对这个行业的了解比当时要深刻得多，我有点害怕我们竟然把这些放在幻灯片上。”

迪克森说，在日本，人们不再把纸揉成一团扔到相机前，而是把纸揉成一团扔到肩膀上，而不是扔到相机前，这样就不那么有攻击性了。

迪克森说，这是一个过程，因为她刚刚与美国同行“搞砸了”，但现在蒙海特说，他的机构并不认为该品牌让它在新市场推出平台所表现出的信心是理所当然的。

新广告现已在澳大利亚、日本、新加坡、香港和菲律宾上线。