可发现性是电视的新战场

从未有过如此多的电视内容可用跨多个服务和吸引收视率的不再是一个案例构建,梦就会成真。品牌和内容提供商是谁争夺注意力集中在大屏幕家庭必须把注意力转向的可发现性。

毫无疑问,大流行改变了澳大利亚人看电视。860万澳大利亚人现在每天通过智能设备访问内容。我们不是一个人在思考这个,七最近证实CTV是最开工不足的平台在澳大利亚。内容增加,争夺注意力放在家里的大屏幕正在升温。

然而,电视和扩散的黄金时代选择的终端消费者有缺点;他们被大量的选择。现在委托进行的一项研究显示,人们会花费100天的生活决定看什么49%的人花了这么长时间来决定他们最终什么都没看。

内容球员迄今为止大力专注于建造最好的应用,与最好的用户体验和最好的内容。但这只是一半的工作建立和保持一个强大的用户基础。内容是分散在多个平台,每个都有自己的搜索和发现功能。作为观众处理决策瘫痪,内容提供商有很大机会简化发现之旅。

发现通过设计

智能电视正在减少的一些负担决策通过提供智能设计和相关建议观众根据自己的兴趣和过去的浏览行为。然而,品牌和出版商也很重要,以确保其内容在第三方集成现成的。可以得到最好的应用,以极大的内容,但如果有人在第三方平台上找不到它,然后它变得有点冗余。故事的内容管理需要跨越的平台。

普华永道的一项调查显示,79%的观众看的智能电视主屏幕来帮助发现和推荐。应用程序使用智能电视将飙升。我们已经进入了一个新的时代内容的发现和导航是一个至关重要的因素在现代电视体验。

内所有的应用程序,提供内容让人粘,然后推荐某人的未来binge-worthy系列,最新docuseries和智能电视屏上扮演的一个重要组成部分。

爱,接下来是什么?

所以,你怎么能把DNA智能电视应用,让它更可发现的吗?一个重要组件是使用个性化特性在不同的集成和优化探索经验。例如,继续看的货架内联网电视用户界面是一样重要的继续看特性在一个内容提供者的应用。

提供者也可以玩推动因素,如测试本机位置有不同的创意和行动的呼吁,在第三方接口。你的旅程从一个本地广告的应用和内容库尽可能无缝的吗?

收购并不是唯一的难题。观众更短暂的世界里选择,因此它是至关重要的,向他们展示内容他们可能没有听说过,但是可能会喜欢。保留是一个重要的战略机遇,出版商应该找到每一个机会在一个第三方接口,使观众更容易发现接下来他们想看什么。

数据领导建议

智能设计智能电视是一个明显的胜利让观众与内容交互,但这可以更有效的数据被用来创建一个个性化的电视体验,使观众的有用和节省时间的内容发现。这种理解,可以使不同——知道智能电视设备与内容可以为出版商提供有益的线索显示设备。

这可能看起来像一个智能电视推荐一个展示F1的Netflix大赛车粉丝,或者提出一个新的科幻电影给观众有亲和力科幻内容,没有观众无穷无尽的时间用google搜索“最佳新科幻节目观看2022年”。

出版商寻求达到和抓住观众应该audience-centric方法到达结束查看器。指向观众对他们会喜欢从主页的内容可以把一个令人沮丧的搜索变成一个有益的电视体验。这最终创建一个接受和参与观众对内容创造者。

电视景观是支离破碎的,消费者有一个压倒性的菜单的选择,以至于他们愿意与决策疲劳时没有看。我们需要做一些更加脱颖而出。建筑遍在多方面的内容玩家探索的新战场。

卢克·卡迈克尔,三星广告的广告商合作主管澳大利亚