数字广告预测:我们正处于衰退之中吗?人们正在阅读的内容表明谁将茁壮成长

广告是经济放缓的先兆。

过去的经济衰退，如大流行和大衰退，都是在衰退之前出现的在数字广告支出方面这是美国经济未来的水晶球。这种情况确实会发生——消费者支出放缓的企业自然会寻求削减成本，其中一些成本来自某些数字广告活动。

当疫情爆发时，广告支出大幅下降17.5%。众所周知，很难将品牌宣传活动归因于收入，但这是第一个被取消的活动。几个月内，许多新的绩效广告活动恢复了大流行效应，这些广告活动的诞生是为了推广口罩、外卖、在线医疗服务、在线教育等必要产品。

今天，我们可以根据类似的广告支出趋势来判断我们正处于衰退之中。YouTube而且提前广告收入都下降了25%，还有推特比预期低11%，表明宏观经济环境与2009年和2020年相似。但历史也告诉我们，最初的干旱不会持续太久——广告商会加倍提高性能寻求明确可衡量的结果，一些抗衰退的企业将会这样做大力增加数字广告支出在别人只看到威胁的地方抓住机会。

广告支出并不是经济中唯一的水晶球。在大流行期间，我们发现读者数据(告诉我们美国人正在阅读什么)经常与哪些业务会蓬勃发展，而这些广告很可能会转向绩效广告。热门读者话题通常表明人们正在“市场中”注册、试用或购买相关产品。

对90天内80亿次页面浏览量的分析揭示了尽管经济衰退，但仍将蓬勃发展的行业

直观地说，我们看到读者人数明显下降，比如奢侈品而且房地产市场．香奈儿(Chanel)和迈克尔·高仕(Michael Kors)等奢侈品的阅读量分别下降了52%和38%。法拉利和玛莎拉蒂的销量分别下降了16%和64%。房地产价格下跌了12%，智能手表等可有可无的产品价格下跌了12%。我们甚至看到有人在阅读关于劳力士的文章，它上涨了396%，因为它的第二市场价格已经下跌了一个百分点俯冲．

来源:WatchCharts

我们也看到一些类别正在崛起。这一次，我们预计在旅游、流媒体、游戏和保险领域也会看到类似的成功。

旅行

与以往经济衰退不同的是，消费者仍有可能选择旅游。δ公布季度利润多亏了飞机旅行的激增。达美航空首席执行官埃德·巴斯蒂安表示，该公司“在过去的一个季度里，航空旅行人数大幅增加”，而且“还在继续增长”。Airbnb还预计，下季度收入将增长69%至75%。

在经历了由于大流行而限制旅行的几年之后，我们也看到了读者趋势对衰退的弹性迹象。航班、航空旅行、邮轮和火车等话题的访问量分别增长了217%、155%、72%和29%。

流媒体和游戏

人们可能会减少购买奢侈品，或者在新的抵押贷款时三思而行，但他们不会放弃娱乐。迹象已经显现Netflix可能会扭转颓势因为在经济衰退期间，更多的人呆在家里看电视。其他类似HBO而且迪斯尼+拥有不断增长的用户群。任天堂用户日益增长的还有，现在超过1000万人播放过Xbox游戏

读者趋势也说明了类似的情况。我们看到人们对经典作品的兴趣激增，比如危险，上涨80%，《教父》，上涨531%，《魔戒》，上涨1,204%，黄金女郎，上涨54%，《行尸走肉》，上涨149%。同样，热门游戏《Pokémon Legends: Arceus》在过去90天内人气增长了118%。

保险

保险需求通常对价格或购买力不那么敏感。一些人预计，在经济衰退期间，由于人们寻求心理健康方面的帮助，对医疗保健的需求将会上升。这样的公司联合健康而且旅行者已经报告了收入增长。

在线消费者阅读健康保险和人寿保险等话题的比例分别为269%和433%。

不确定性最好用确定性来应对:蓬勃发展的行业将依赖于合作伙伴向他们展示他们的广告资金到底发生了什么

在经济不确定的时期，确定广告支出的影响将是至关重要的。今天广告支出最初的低迷将会改变，我们将看到基于效果的广告的激增。参与的公司将寻求负责任的广告，并与合作伙伴合作，准确地向他们展示他们的支出如何影响他们的底线。

我们现在有机会看看人们对使用读者数据有什么好奇，正如这些图表所示，预测哪些业务将在这次衰退中激增。

事实上，有些预测尽管经济衰退，但到2022年，数字广告仍将以两位数的速度增长。这一惊人的增长表明，即使剔除通胀因素，广告业的增速也超过了经济增速。

Taboola首席执行官Adam Singolda