日本电通解包到目前为止无cookie营销的意义和前景

电通公司公布了其2021年报告的后续,“无cookie世界”,在数据管理进一步调查的影响,观众激活和性能测量时,需要考虑品牌逐步饼干的活动跟踪策略。

数据管理

谷歌引发谈话的时间在2021年逐步取消第三方饼干。虽然时间已经延迟,依赖第三方饼干衰落在消费者和组织的目的。

报告说,因此,品牌正在探索consent-based忠诚度计划规模的第一手数据收集和混合第二和第三方数据源。品牌可以选择利用身份图(ID图)之类的解决方案来促进这种多样化的数据源。

观众激活

通用id允许到场公司跨网站识别用户和设备没有饼干获得牵引力。而采用缓慢,解决方案就像UID2.0贸易桌子上继续获得牵引力。

报告认为,品牌保持关注的第一手数据和消费者身份,尽管延迟主要第三方饼干弃用谷歌。重新实行战略等上下文的目标在短期内是有益的新工具的可用性,使用web,或者基于id的信号。

性能测量

随着隐私法规的变化,许多广告平台推出了统计和机器学习技术,预测转换。

例如,谷歌、元和Pinterest已经引入了行为建模允许广告商报告转换,即使在情况有限观测信号。他们可以用来抵消信号智能跟踪预防(ITP)造成的损失,iOS 14.5, GDPR。

这些变化导致需求增加终身价值招标,DDA-based激活(数据驱动的归因),和lead-quality优化品牌之一。

报告建议,公司采用混合计量模型,结合数据清洁房间和媒体合作伙伴增加透明度。

产品与技术总监理查德•普克媒体电通澳新银行说:“隐私法律、技术平台和消费者行为变化正在使数字广告日益复杂的环境中导航。作为该报告强调,我们需要考虑广泛的和战略上一系列学科,确保媒体仍然是有效的。”

电通澳新银行首席执行官丹尼低音媒体的品牌组合,补充道:“这是我们持续投资在分享这些见解与更广泛的行业,和我们自己的产品创新在电通merkury,凸显出重要的品牌,我们相信它是准备下一个是什么,并开始采用新的数字营销策略与人联系更相关和privacy-safe方式。”

可以找到完整的报告在这里。