“为客户演示仍一号”:IAB的勒罗伊和宏CIO

“演示仍第一区域的客户正在考虑,“IAB澳大利亚首席执行官丐帮勒罗伊说在小组讨论在上周Mumbrella360会话。

三星广告总经理,亚历克斯他主持了会议,要求小组成员Le Roy和Omnicom首席投资官Kristiaan克朗,他们认为可寻址电视广告商带来新的电视,或这是一个练习的传统电视广告慢慢地采用新媒介?

“从我们所做的研究,和我们做很多花市场,数字电视和线性,然而,那里绝对是一个斜线性电视,”勒罗伊说。“如果我的投资组合类别为所有数字和数字视频,有很多斜快速消费品和保险,和家庭用品和区域,我们通常看到电视有很强的投资。”

克朗补充道:“不是有很多广告商在澳大利亚已经不是线性的电视。我认为这是更多关于预算来自哪里。你有预算穿过线性电视。”

后来在会话中,Spurzman问雷罗伊和克朗的主要方式是什么当然广告商和机构代表他们使用连接电视找到观众吗?

如前所述,勒罗伊说:“我们从收集的数据,我们看到,还有Kristiaan在地上会看到什么,是目前演示仍然是一个领域,客户正在考虑。”

“和目标,我们一直的目标,不管是自身的数据,面板数据,或类型的观众。当然,人口,环境,一点当我们看整个视频方面,位置数据的混合。他们会通过顶部区域从我们这边,”她说。

克朗同意了,说有一直关注规模和精度。在澳大利亚,因为我们的大小,这是炒作。美国作为一个例子,比我们大十倍,远不是一个主要问题,”他说。“我们确实有人们想要精确,驱动效率,但他们仍然得到规模?因此,绝大多数的购买仍在广泛的演示,因为否则,它不会影响客户端了,因为你走得太远。

“我认为仍然是随着时间的推移,我们如何使用测量,我们不应该混淆与货币计量,我们如何使用测量做出购买的决定,变得更加复杂,但它仍然要交付的规模。所以,总是第一个点,我们仍然有规模吗?因为如果我们没有,我们必须向后。如果你失去了,你不能提供一个积极的结果,所以必须规模。

“但是是的,使用所有这些不同的数据的球员,邮编也非常有趣,特别是因为购物意图,如果你看看飞越我们的一个合作伙伴,这些数据可以应用于邮政编码的水平,我可以使用,在CTV的环境,我不能用线性的电视环境。所以,这变得更先进,如果你喜欢我们之前。”