德勤发现47%的澳大利亚人愿意把广告折扣SVOD订阅

广播公司导航数字迷宫的广告屏蔽,广告跳过,和数字隐私,订阅视频点播(SVOD)提供商也在寻求多元化的商业模式来补充订阅和广告和赞助收入来源。

德勤发布了第十版的媒体消费者调查显示,47%的受访者表示他们愿意把广告流媒体服务的订阅,以换取30%的折扣。

报告指出,年轻一代尤为适合,56%的千禧一代和54%的创Z愿意公开自己的商业信息相比,只有18%的66岁以上,(成熟)。

不过,德勤表示,免费观看从电视直播视频点播(BVOD)设备上,尤其是对年轻一代来说,“愿意参与广告可能是一个挑战”。

该报告还发现,受访者不热衷于与广告智能手机(20%)或笔记本电脑(12%)。

年轻一代更敏感,可能由于数字原生代。Z一代最有可能参与广告智能手机(40%的受访者),相比电视(20%)和笔记本电脑(20%),和15%的创Z表示基于地理位置的移动广告的影响力,而只有1%的成熟。

该报告补充说,广告收入将继续是一个重要的收入来源为个人服务和娱乐生态系统,提供一个有价值的补充订阅。然而,引人注目的平衡在个人数据的使用,和针对正确的人口在正确的设备将至关重要。

此外,德勤指出,“广告商不能忘记ad-avoidance的力量在推动观众对有利可图的订阅收入,对于一些特别不能容忍观众来说,一个没有广告的选择目前正处在需要大量广告来进行收购提供可能是最好的订阅工具”。

报告还显示,免费电视广告仍然是最强的影响买家的决定,有17%的受访者表示他们很可能与广告在电视上。

德勤补充道:“与自由空气电视保持其主导地位在人们的生活中,以其扩张到BVOD,有很多机会使用这个作为一个司机对订阅和按次计费的内容从观众提供最大的价值。”

“免费电视仍然是整个家庭娱乐活动,有63%的受访者排名这三大最常见的家庭娱乐活动——从2019年的51%。免费电视也明显比音乐更受欢迎在所有受访者(45%)、浏览社交媒体(42%)和流媒体电视/电影支付服务(40%),”德勤总结道。

2021 * Telsyte澳大利亚订阅娱乐研究发现SVOD,流媒体音乐和游戏相关的订阅都经历过强烈的同比增长(分别为16%、13%和13%),由家庭娱乐的需求和更大的接受订阅模式。

大多数(78%)的澳大利亚家庭至少有一个娱乐订阅2021年6月底,从三年前的65%增加。订阅家庭现在的平均4.3娱乐服务(2.7 2018年6月),主要受到SVOD订阅。

据普华永道最新的澳大利亚的娱乐和媒体前景,SVOD广告收入将增长20.4%,到2025年的复合年增长率与业界将全球价值813亿美元和33亿美元在澳大利亚。网飞公司,Amazon Prime和斯坦扩大各自的产品在市场上暴和BritBox在澳大利亚推出。

德勤的第十版的媒体消费者调查研究澳大利亚数字娱乐受众的偏好。调查集中于五代的样本超过2000消费者在澳大利亚,和质疑行为、偏好和趋势影响行业以及他们如何在未来可能会改变。

* Telsyte方法订阅不等同于“观众”,也不提供利用的措施,而是活跃账户。