亲爱的，元宇宙:冷静

经过一年多的持续炒作和猜测，令人沮丧的是，几乎没有什么可以展示的，适可而止。即使对于一个经常沉迷于流行语和闪亮新事物的行业来说，我们对元宇宙的集体痴迷看起来也越来越不合理。

不要误会我，我对革命持开放态度——我只是没有看到这一承诺和元宇宙今天所处的位置之间的联系。

首先，这个词本身。许多营销人员已经听腻了这种说法。一些品牌(如喜力啤酒)有公开讽刺它．而那些不翻白眼的人，在遇到这种情况时，往往会感到恐惧和困惑。对于一项即将改变我们所有人生活的创新，人们不会想到会有这样的态度。

虽然不能完全互换，但我更喜欢“web3”这个词而不是“元宇宙”，因为它帮助我们充分理解我们正在见证的变化，而不是污名化一个反乌托邦的含义如此明显，听起来像是科幻小说作家创造的新词……哦,对了．

Web 3.0是在Web 2.0的基础上发展起来的。Web 2.0是互联网的一个版本，催生了社交媒体和数据驱动的商业模式。与web2不同的是，web3建立在这样一个前提之上:消费者(而不是网络)拥有他们自己的数据，在他们的整个数字体验中无处不在。这真的是一件值得兴奋的事情。

但元宇宙的虚拟世界常常让人觉得是我们的大脑理解web3可以传递什么的最懒惰的方式。为什么有那么多人冲进去重建他们的现实环境?这表明他们缺乏创造力。我还担心这些虚拟世界的包容性会有多强，因为似乎只有少数特权人士在主导web3的设计。在这个概念阶段，不同的声音在哪里?

那么，我们关注的是错误的事情吗?娱乐(特别是游戏和音乐)是品牌进入元宇宙世界的主要领域(如《Roblox》、《堡垒之夜》和《我的世界》)。这是因为它通常非常酷，并且与最流行的用例一致。许多时尚品牌已经意识到，通过支持现有玩家行为和他们对新“皮肤”的痴迷，将自己插入虚拟游戏世界的机会。游戏中的“玩赚钱”模式帮助玩家转向web3，但区块链游戏仍是一个未开发的前沿领域，对于那些刚刚开始有信心进军传统游戏和电竞的非本土品牌来说，这可能不是一个舒适的空间。

教育和培训可能是品牌在元世界中最可能取得成功的两个用例。与娱乐、战术和头条价值无关，但它仍然非常吸引人。更好的是，我们有机会进行更强大的集体行动，将我们自己的数据变现的能力和区块链的归属创造了更大的压力，以影响社会的快速变化。不用说，我并不认为我们的目标足够高，因为我们使用这项技术去创造具有欺骗性的像素图像。

很难理解为什么企业试图规定元宇宙应该是什么，并出于过时的商业原因“拥有”它，而前提恰恰是反对这个概念的。如果web3是对web2现状的民主抗议，我们需要注意这一点。是的，钱是可以赚到的，但推动人类发展的潜力应该是带来回报的目标。如果这太过理想主义，那么至少要瞄准一些不是短期的、琐碎的扫兴的东西，比如对我们现实世界的拙劣模仿。

今天的元世界是新生的。因此，除非你有钱烧钱，否则我建议你首先了解向一个不值得信任的、去中心化的数字世界的转变，以及你的品牌可能在其中的位置，而不是实际投入资源公开执行任何事情。员工参与度将是我关注的重点。

与此同时，元宇宙很可能是许多飞蛾的火焰，无法快速进化到实现web3改善我们生活的潜力。也许，我们终于可以为所有的噪音做点什么了。

Matt Lawton, Five by Five Australia的医学博士。