处理卡从底部的甲板上

在我年在大学学习心理学,我熟悉的概念最早是完形原则。一个概念,我不知道规则的方式我们作为认知的生物组织,感知和理解我们的环境和环境。它让我质疑的道路上,如果我们可以分解方面的感知输入(听觉、躯体感觉、视觉等)在这种科学的方式,如何应用这些然后在宏观层面上考虑消费者行为和媒体计划?

完形原则是由捷克斯洛伐克的心理学家马克斯·沃什米沃尔夫冈•科勒的输入和库尔特Koffa。简而言之,他们是一组原则,解释的方式我们集团的事情。的原则继续解释说,我们通常认为在他们最复杂的东西基本形式。我喜欢画比较哲学推理工具奥卡姆剃刀。不仅在推理我们寻找简单的解释,而且在感知。完形原则还介绍了这个想法,我们对周围世界的看法不仅仅是依赖于刺激本身也是我们的动机和行为。6主要格式塔原则是:

• Pragnanz:这个基本原则声明,我们自然感知事物最简单的形式或组织。
• 相似:格式塔原理表明,我们一起自然组相似项基于元素(如颜色、大小或方向。
• 距离:邻近原则州附近的对象彼此往往被视为一组。
• 连续性:根据这一原则,我们将认为元素排列在一条直线或曲线相关,而不是直线或曲线的元素被视为单独的。
• 闭包:这表明元素形成一个封闭的对象将被视为一个组织。我们甚至会填写缺失的信息来创建对象的关闭和意义。
• 常见的地区/共同的命运:这个格式塔心理学原理表明,我们倾向于对象分组如果他们位于相同的有界区域。(例如,对象在一个盒子里往往被视为一组)。

与这些原则的理解,以及他们如何影响我们的认知,我们可以积极利用他们塑造消费者的行为和情绪。这种做法我喜欢与处理卡片从底部的甲板上。通过强迫观念,影响某一结果的上下文相关的环境。

但实际上这个应用程序是什么样子的吗?第一个想法是基于视觉感知的主要规则,设计品牌标识这些原则是有意义的。

在2013年的一项研究由4爱荷华州立大学的学生,罗德里格斯等人试图确定完形原则的作用在未来的旅行者在考虑该国的旅游图标。总共有154标志收集和评价基于他们符合标准的格式塔原则。基于这些分数,给出的标志是高、中或低完形属性。发现标识中完形属性高会引起更大的识别访问那个国家相比低完形属性。也就是说,迫使这些规则的人类感知在标志设计中,这些国家可能会影响一定的结果,在这种情况下意图去旅行。

拉回到一个更宏观层面,如何引入这些原则在品牌标识的层面上,过去的视觉感知。

在一个从市场策略师达西McGilvery ted演讲,McGilvery解释了完形原则不仅可以影响,但还预测营销成功。他的问题我们如何确定好的营销和坏的营销。答案吗?完形原则。现在,当然好与坏本质上是主观的。有很多完全可行的营销方向。时决定在哪个方向,有时营销人员都是有过错的沿着花园小径。然而,通过应用这些规则的看法,我们可以制定一个基地,我们可以在一定程度上预测营销活动的成功。

McGilvery讨论政治问题的隐藏的后端营销为了发展一个真正鼓舞人心的品牌方向发展。在一天结束的时候,消费者利益当品牌实现格式塔原理之间的平衡。一个有组织的整体,认为不仅仅是它各部分的总和。消费者没有看到营销后台,他们看到成功的结果。在市场营销,它是不够的,有无数的好想法。真正的品牌营销的技巧是在培养这些集体的想法变成一个整体的和成功的输出。这就是Gestalten媒体规划方法可以区别一个好的运动和一个成功的活动。你的品牌代表什么?你怎么能表现出这个通过每个活动吗?

让我们来一个大品牌营销支柱之间有一个一致的消息,耐克。格式塔在消费者的心目中,他们建立了不仅仅是鞋子。它不仅仅是短暂的市场营销,销售服装或嗖的一声。这是一个大消息,内置到他们所有的营销传播。耐克的完形就是分解成两个词:创新和灵感。是否通过他们的风格、性能或社区参与;这些原则是坚持。他们建立了完形原则通过保持这两个单词每一个活动的核心。

小品牌如何能达到类似的结果吗?

数字营销专门在过去的20年里呈指数级增长。品牌现在有无限的访问细分消费观众不需要无尽的预算。通过营销的一致性的方法和消息,品牌现在可以建立持续的通过促进视觉完形展示给消费者。如果一个品牌被处理一副牌然后从底部之间的甲板,并迫使一个一致的消息你所有的活动您可以构建之间的相似性和识别你的视觉活动。邻近的信息给消费者。你的品牌信息的连续性。产品/结果和品牌之间的闭包。产品和视觉之间的共同命运。最后,通过构建Pragnanz规则后,消费者将会看到你的品牌在其最简单的形式,它的视力。

这些都是笼统的说法,适用于宏观品牌水平但他们如何适用于营销人员的日常计划和策略?

完全可以找到答案,计划和策略。的日子后,消费者都是短暂的。尽管TikTok等社交平台、Instagram和Pinterest可能庞大的用户基础,他们可能会声称数字竞争对手谷歌,或者你计划目标的特定段在索引一个方便的在他们的网站上,是否有意义与品牌视觉和情绪出现吗?消费者能画一个有凝聚力的品牌信息之间的YouTube保险杠广告和你预定的哦?作为营销人员,我们应该更深的方式质疑通道的作用不仅仅是“平台”是我们的观众。如果我们想摆脱短期投资回报,我们需要开始考虑长期Gestalten规划。我们应该离开卡,消费者的机会,或者我们应该交易卡,我们希望消费者接受。

数字经理史密斯哈里森博士在墨尔本