Dave Cameron谈广播中的“玩游戏”和SCA的跨平台方法

随着市场对广播电台听众的回归感到乐观，Dave Cameron并没有被广播收视率的起伏所困，凭借该网络的注册用户基础，他仍然坚持SCA的数字前进战略预计在未来两年翻一番．

然而，卡梅伦并没有低估广播观众对SCA的数字和整体成功的重要性，他断言，在增加广播观众方面，该网络需要“参与游戏”，同时将跨平台参与作为衡量新形式和新兴形式成功的标准。

无线电评级

尽管卡梅伦并不热衷于深入研究GfK 2022年第五次地铁广播收视率调查的细节，但他一贯不关心该网络在关键市场与竞争对手的表现。

“我们有99个电台，所以在任何电台的评分中，我们总会有起伏——我们的计分板从来都不是完美的。总有一些事情我们需要特别关注，或者关注某些正在发展的市场，或者我们在不同的节目生命周期的不同时期与不同的节目合作，”他说。“总有一个评分日，这是值得庆祝的事情，同时也取决于市场。”

相反，对卡梅伦来说，从最新结果中获得的最大收获是，随着我们朝着新冠疫情后的常态发展，听众们恢复了正常活动，收听广播的人数总体上有所回升。

“总的来说，我们很高兴，因为正如你所看到的，对于整个行业，当然也对我们来说，观众正以一种巨大的方式回到电台，我认为这太棒了。”

坚持一致性以增加广播观众

今年早些时候，卡梅伦在接受Mumbrella采访时，加倍强调了SCA对其内容阵容的一致性承诺，重申了2021年的看法再次改变阵容“不再是一个选择”。

这一策略对电视台来说也是一样的，卡梅隆解释说，尽管电视台喜欢试验，但在不断增长的观众方面，坚持和加班是至关重要的。

“广播是一种游戏。这是一场关于一致性的长期游戏，需要提供一致的产品，并与用户建立友谊。”

卡梅伦指出，悉尼市场是观众对长期播出的节目保持忠诚的最好例子，他重申SCA“需要玩的游戏”是“不仅要继续培养新人才”，还要为他们的早餐和开车的关键时段，“确保我们继续加倍投入，保持一致”，以培养“观众更忠诚的倾听”，而不是“反复无常”。

对于那些在关键时段之外推出的新兴和发展中的节目形式，他表示，如果只看广播收视率来决定它们的成功，电视台反而要看“人才的原始潜力”，这将是“残酷和不公平的”。

这种方法又回到了SCA的整体视角，通过观察跨平台用户来理解它所创建内容的成功。

对卡梅隆来说，阿比·查特菲尔德(Abbie Chatfield)今年早些时候推出的新晚间节目《热夜》(Hot Nights)是SCA如何展望未来观众参与的完美例子。

“阿比(查特菲尔德)是一个很好的例子，她不仅从线性角度看待广播收视率，而且还看到了她如何在多个平台上进行互动。这就是我们的未来，不只是通过线性的视角来看待观众。我们现在从整体上看我们所有的观众，看他们是在实时收听节目，还是在当天晚些时候作为追赶播客的一部分收听，或者他们是否在Insta reel或TikTok上消费广播内容。这都是观众参与。这就是我们看待现在所创造内容成功的方式。”

将数字化作为SCA战略的核心

虽然广播对SCA的服务仍然很重要，但众所周知，该网络已将Listnr及其数字资产视为战略据点。

SCA的H122结果发布后，SCA首席执行官Grant Blackley接受了Mumbrella的采访概述“数字音频优先策略”他说，该公司计划继续投资和加速Listnr，并利用通过连接设备不断增长的音频消费。

卡梅伦在这方面也很坚定，他重申“发展和建立数字观众是至关重要的”，并强调SCA广播资产的数字流媒体是这一战略的关键元素。事实上，他把Listnr 70%的成功归功于它的广播产品。

卡梅伦说:“很明显，我们的重点是确保我们继续发展我们的无线电产品和广播产品，使它们能够方便数字观众消费。”

如今，超过三分之一的SCA节目和广播产品都是通过数字平台消费的——随着消费习惯的转变，这一数字可能还会继续攀升——因此，该电视台投资于数字观众是有道理的。

Marty Sheargold在Triple M的演出是卡梅隆举例说明SCA的广播和数字战略之间协同作用的一个例子。

“虽然它还没有达到GFK的广播收视率，但它在数字领域的数据非常惊人。所以我们知道这个节目的消费正在快速增长，它是我们最大的广播产品之一。它只是还没有达到GFK的效果。”

通过数字平台获取听众数据是SCA专注数字业务的另一个好处，使该网络能够向广告商提供对其产品性能和数字受众价值的实时洞察。

“市场对了解我们的数字受众的价值越来越感兴趣，因为这些数据是你可以看到和感受到的，你可以每天都得到，你可以实时利用这些数据进行交易，”卡梅伦说。

除了被卡梅伦称为回忆度量的Gfk评分外，SCA还为广告商提供了“持续的音频沉浸度”的概述，这是通过每天的下载和流媒体数据来衡量的，以及卡梅伦所说的“一段内容的真正沉浸度”可以看到的社交媒体数据。

关于SCA和Listnr的下一步计划

随着SCA在Listnr平台上的大量投资似乎获得了回报，以及该网络越来越多地将注意力转移到数字音频世界，卡梅伦暗示，广播电台，至少在线性意义上，将逐渐让位于网络。

未来还将继续推动SCA增加原创音频内容的数量，以及与其他内容创造者(如Wil Anderson或Schwartz Media)合作创建的内容。

“我们已经是澳大利亚最大的音频内容创造者。从播客和广播的角度来看，我们每天创造的内容量是巨大的。所以我们将继续扩大我们的投资组合，当然是从数字音频领域开始，我们将继续增加我们自己创造的日常内容，但也会更多地通过合作。”

卡梅伦补充说，与独立创作者的合作对Listnr的整体服务仍然很重要，他希望在不久的将来，我们能看到Listnr发展成为“澳大利亚最大的内容创造者之外，最大的内容分销商”。

“我认为这对Listnr来说是一个宏大而可行的提议。”