创意是Telstra的商业决策，而不是“虚荣或自我”主导的CMO Brent Smart说

六个月后轰动一时的开关到他所说的“澳大利亚真正的标志性品牌之一”，布伦特·斯玛特对该公司的工作速度感到惊讶。

他本周告诉Mumbrellacast，“尽管规模庞大”，但他对能在如此短的时间内将三件作品推向市场的速度印象深刻。

这些包括黑色行动风格的安全点， Kayo工作，和本周的家庭互联网作品e，所有这些都是通过一家斯玛特非常熟悉的机构——猴子。

澳洲电信的大工程

斯玛特非常清楚营销人员的工作是什么，尤其是在一个内容比以往任何时候都多的世界里:找到独特性，然后切入。

“当我看这个国家的大品牌时，我觉得很多品牌看起来和感觉都是一样的。我一直在试图找到一种与众不同的进入市场的方式，这样我们就能真正与这个国家的其他大品牌区别开来。

“这不仅仅是与众不同，在我们自己的品类中脱颖而出，而是真正成为澳大利亚和澳大利亚文化中的领先品牌，我认为这就是工作。”

他说，在整个市场拥有100%的知名度是有帮助的，这表明现在有机会在“个性和语气方面”发展澳大利亚电信的品牌。

“最终，我认为我们希望澳洲电信成为一个非常讨人喜欢、非常平易近人的大品牌。当你是一个真正的大品牌时，这有时是具有挑战性的，所以我们试图把它带到个性中，你可以通过我们目前正在做的工作看到这一点。

做“伟大的工作”，以及澳大利亚电信对增长的渴望

The Monkeys首席执行官、埃森哲宋澳新银行总裁马克·格林(Mark Green)与斯玛特一起接受采访时表示，优秀的首席营销官和优秀的机构“能完成出色的工作”，这并不奇怪。

“如果你回顾一下布伦特的历史，你会发现他总是与对市场有影响的伟大创意作品联系在一起，我认为如果你有雄心壮志，无论你在哪里，它都会出现。”

两人都承认了斯玛特的前任杰里米·尼古拉斯他现在是该品牌的数字渠道高管，正如斯玛特补充的那样，有一位营销人员负责其数字业务是多么大的奖励。

格林说:“(斯玛特)也在这段关系中加入了自己独特的风格，我们喜欢这种雄心，我们想要匹配它，并击败它。”

斯玛特坚持认为，做“伟大的工作”不是“一件自负或虚荣的事情”，而是一个商业决定，因为他说，“一次又一次”证明高度创造性的工作更有效。

“所以做伟大的作品真的是一个商业决定，这就是为什么我如此关注它，为什么我认为它对我们作为营销人员的工作如此重要。”

澳大利亚电信处于强势地位，其主要竞争对手Optus仍然受到2022年数据泄露的影响，当时正值Smart加入该品牌。他说，所有的品牌健康措施看起来“真的很好”，尼古拉斯和猴子们一起做的工作为跳板提供了一个很好的基础。

“我在澳大利亚电信遇到的所有领导层都能感受到，我在那里工作的每一天都能感受到，他们有一种绝对的愿望，那就是做能够发展业务的工作，最终成为澳大利亚最受欢迎的品牌之一。”

下面从21.38分开始，请听Smart和Green的完整讨论。