科尔斯通过DDB让大家庭聚在一起过了一个非常澳洲的圣诞节

在零售商忙碌的一年里，Coles通过DDB推出了新的圣诞促销活动(而且还在进行中)史密斯街)，因为它希望向澳大利亚人保证，价格不会以牺牲质量为代价。

今年的活动是在生活成本成为今年年底话题的背景下展开的，这家零售巨头希望通过告诉客户，无论你是在圣诞节期间招待几个人还是整个国家，它都能提供帮助，来开启澳大利亚的夏天。

品牌、数字和设计总经理山姆·麦克劳德(Sam McLeod)告诉Mumbrella:“已经有好几年没有大家聚在一起的机会了。”“所以我们想要确保我们能代表澳大利亚圣诞节的样子，这样人们就能看到自己在那里，我们想要一些能带来一点欢乐和节日的东西。”

“然后，我们还想非常重要地向我们的客户保证，我们将提供超值的解决方案，并确保圣诞节是负担得起的，因为每个人都真的很期待圣诞节，我们想确保他们能过得起。”

该活动建立在科尔斯“重视澳大利亚方式”的平台上。

DDB集团创意总监詹姆斯·考伊表示，该团队早在今年1月就开始筹备今年的广告活动。

“我们想做的第一件事就是真正传达圣诞节是每个人都聚在一起的时刻，但我们对圣诞节的很多了解都是基于北半球的传统。”

“我们真的很想创造这种规模的机会，但以一种非常明显的澳大利亚方式，充满了属于这里的见解。不是在你经常在电视上看到的圣诞乐园。这并不符合我们的用户。”

麦克劳德补充说:“我们给自己的标准之一是，如果这部剧要在澳大利亚以外的任何地方播出，都会感觉很奇怪。”

对于Coles来说，这是变化的一年，在一次高调的宣传中，该品牌重新任命了宏盟集团(Omnicom)的代理合作伙伴，同时将德勤数字(Deloitte Digital)加入其中，并在CMO之前与Big Red分道扬镳丽萨·朗森被宣布离职。

麦克劳德说史密斯街将于1月1日正式启用目前，该项目的各个组成部分已经摆到了桌面上，未来的项目“非常令人兴奋”。

“我们一使用史密斯街模式，我们就任命了OmniGroup，我们发现，当我们在创造性执行方面取得进展时，我们试图使用它，让我们立即开始在新模式下工作。”

“所以这实际上意味着以跨职能的方式集中人们。不管你在哪个机构工作，也不管你的职位是什么，你的任务就是要完成，你是圣诞团队。”

“这是一个很好的案例研究，我们向前迈进，进入新的一年，史密斯街将全面运营。”

考伊说，去年的项目更孤立，今年经历了它，感觉“更像一个”，而且更精简。

近年来，可持续发展已成为超市的主要战场之一，然而今年，超市重新将战斗转向了生活成本，以及它如何冲击澳大利亚人的口袋，同时也能够提供他们期望的相同质量。

麦克劳德说，成本和价格无疑是今年最重要的问题，“因为我们知道这是客户最关心的问题。但这并不意味着我们已经完全忘记了所有其他元素。”

Coles通过其100%可持续的圣诞饼干再次延续其可持续发展平台，以及制作更多的可持续包装，在更多的自有品牌包装中添加澳大利亚回收标签(ARL)，并销售由100% FSC回收材料在澳大利亚制造的礼品包装。

考伊说，这个故事并没有试图在“科尔斯品牌的盒子里打勾”，而是想要提供一种团结的感觉，而品牌大使柯蒂斯·斯通也符合整个活动的感觉。

“他是食品和质量故事的仲裁者，所以传达出来真的很重要，而不是把他当作科尔斯品牌的代名词。”

考伊说:“他属于那张桌子。”他补充说，除了气氛和让大家聚在一起外，食物质量也非常重要。

麦克劳德说:“今年在可持续性和价值的交叉点上有一些非常独特的东西。”

“我们有很多围绕食物最大化的内容，从如何储存食物以使其尽可能长时间保存，到圣诞节期间你会看到的关于如何最大化剩菜剩菜的经典内容。”

这部电影由来自Airbag的Ariel执导，麦克劳德和考伊都表示，这有助于最终产品的感觉和规模。

“他能够捕捉到科尔斯应该拥有的那种‘大广告’，科尔斯应该在整个澳大利亚范围内的大背景下，同时也做得很好，将人性带入其中。”

该活动于今天启动，并通过电视、数字、媒体和户外广告将其一系列产品和服务带入生活。

这部60秒的英雄电影得到了Coles圣诞商品质量和价格的广泛宣传活动的支持，并专注于作为一个可持续发展的品牌。

学分:

代理机构:墨尔本DDB集团

生产公司:安全气囊

职位:弧鳍设计

声音:砰砰

音乐:二级

媒体机构:OMD

C奥立:

首席执行官-商业和快递:Leah Weckert

品牌、数字与设计总经理:Samantha McLeod

媒体与赞助总经理:Kate Bailey

品牌、内容与设计主管:Bianca Mundy

集团营销与洞察主管:Geoff Turner

媒体经理:凯特琳·希尔

高级市场经理:John Blaskett

市场经理:Tanya Beaumont

社交媒体经理:Bridie McKenna Parry

国家媒体和传播经理:Martine Alpins