可口可乐能加速数字和社会营销努力试图联系青年市场
可口可乐将与澳大利亚的年轻人在一个数百万美元的推动,饮料巨头摆脱电视广告支持主要关注社会和数字频道。
此举旨在为品牌定位作为一个创新者和吸引更年轻的人口。竞选的焦点,称为# colouryoursummer,将可口可乐的较小的250毫升可以现在有六个颜色。
可口可乐营销经理迪埃弗雷特告诉澳大利亚:“我们意识到我们需要游戏显著的创新风险。我们通常我们预算的70%花在尝试和真正的媒体,20%重新实验,10%真正的创新。
“我们真的试图提示这一比例。(创新)显著高于每一个媒介。”
活动将包括视频为了与青少年通过音乐、时尚和游戏,而国内营销将包括电池板配料罐的可乐和griffiti-style画壁画。
还会有数字执行转变成互动游戏。
可口可乐表示,活动将使用有针对性的数字显示广告达到“下一代”花时间在线。它还创建了60变化15秒视频建立“快餐内容引人注目的观众”的格式。
“# colouryoursummer运动是一种最具创新和破坏性的活动,我们有有史以来,我们知道人们喜欢表达自己的个性,我们相信五个限量版的颜色会增加我们的愿望250毫升细线电缆可口可乐和可口可乐零罐,“可口可乐营销经理安托瓦内特Tyrrell说。
“250毫升包大小为澳大利亚提供了完美的服务的他们最喜欢的饮料可口可乐范围。2美元的售价最高250毫升可以被证明是今年夏天受消费者的欢迎。”
8月推出250毫升可以,可在全国范围内与五个新的彩色罐将从11月全国。
此举产生小罐之前承诺从可口可乐到帮助解决肥胖的问题在澳大利亚。
学分:
嗯——想法发展,规划&媒体购买的连接
奥美——创造性的数字,社会、电影哦
胶粘剂公关——消费者公关
卫星-数字和网站建设
特立独行的,经验
护照——购物者&包装
脉冲通信——贸易媒体
支付更少选择彩色包装。
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“嗯——想法发展…”
基本上奥美做工作室工作模拟六罐连续和把一个标签下嗯的想法。残酷的。
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有趣,我的十几岁的儿子有一天回来,告诉我他买了一个绿色的可口可乐,然后很失望因为…它只是可口可乐,lol。他没有印象。他想其实如果有更多选择的味道,像黄色的柠檬饮料等。
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可口可乐曾经是一个大众品牌。这工作,因为它给世界带来了欢乐。规模。名声。
现在,他们已经决定目标,细分市场,地下。不注重名声,但是在时尚。销售将会下降。媒体市场的成功是关于时间,不是市场时机。
可口可乐只会恢复时忘记利基社交媒体信息和关注有可口可乐消息公然在面对世界上每一个人在每一个频道,或者运气可能说:“任何c# nt嘴”。
带回一个巨大、大胆、有趣、快乐和性感的电视活动,把它放在YouTube视频前面,把它放在Facebook视频,把它放在每一个户外标志,把它放在体育电视广播,把它放在大,直播电视节目,把可乐叮当在每个电台。
可口可乐,你比伴侣。
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