庆祝NITV成立10周年，但对于资源不足的原住民媒体部门来说，未来的挑战是什么?

十年前，联邦预算为SBS额外拨款1.581亿美元，增加了27%，全国土著电视台免费播出。

这使得该网络在首次播出五年后有机会进入全国各地的客厅。

与此同时，由斯坦·格兰特(Stan Grant)和罗达·罗伯茨(Rhoda Roberts)主持的Uluṟu-Kata Tjuṯa国家公园(Uluṟu-Kata Tjuṯa National Park)的两小时特别节目也在当晚播出，包括凯西·多诺万(Casey Donovan)、克里斯汀·阿努(Christine Anu)和特洛伊·卡萨尔-戴利(Troy Cassar-Daley)在内的艺术家也将参加音乐会。

本周，也就是10年前的2022年12月12日，《我们国家的心》在NITV和SBS的全国范围内播出，多诺万、卡萨尔-戴利和阿努将在约翰·保罗·扬克、娜蕾尔达·雅各布斯和厄尼·丁戈主持的一场音乐会中重返银幕。

收听完整的播客特别节目。

也有新面孔，ARIA获奖者包括King Stingray, Electric Fields, JK-47, Zipporah和Jem Cassar-Daley。

NITV对澳洲原住民媒体行业的意义

周二，Noongar女性、SBS前非执行董事、Goolarri Media Enterprises现任制作主管Dot West对观众说:“尽管困难重重，我们仍将继续打造我们的原住民媒体产业。”

韦斯特在世界土著电视广播网络(WITBN)会议的全球土著小组会议上发表了主题演讲，这是周二庆祝10周年的一部分。

“我们现在有35个有执照的广播电台，在全国有230个广播站点，能够覆盖48%的人口。”

原住民媒体在过去十年中有了显著的发展，这在很大程度上要归功于NITV为其网络提供的令人振奋的支持和平台。

韦斯特继续说道:“2012年，SBS给了我们电视台一条生命线，在过去的10年里，不仅我们的人民，而且所有澳大利亚人，都有幸通过我们的新闻、故事、文化和生活沉浸在我们的原住民世界中。过去的10年并非一帆风顺——我们有颠簸、转弯和坑洼需要克服。”

韦斯特最近离开了SBS董事会，在长达10年的任期后，在此期间，他帮助广播公司，其总经理詹姆斯·泰勒，土著内容负责人，坦尼娅·丹宁-奥尔曼和其他团队管理电台，使其成为现在SBS的“核心”。

NITV的总经理Peter Noble和Girramay和Bandjin告诉Mumbrella，这次庆祝活动“对该组织的每个人来说都是一个非常非常特别的时刻，因为”如果你翻阅历史书，NITV在生存方面有时会经历动荡的历史。“

Noble去年加入NITV，是澳大利亚媒体行业的资深人士，曾在迪士尼、Seven和Ten担任职务。

“就像所有的好书一样，你读完了一章，就迫不及待地想要进入下一章，我认为这就是NITV未来10年的目标。”

“我们正处于一个非常非常有趣的时期，公投的道路即将到来，我们在那里扮演着非常非常重要的角色。”

他说，其中一部分是将谷歌和耐克(Nike)等品牌引入该平台。

“像其他所有媒体实体一样，我们肩负着扩大受众、提供吸引人的内容、娱乐内容和信息内容的责任。”

“所以我们已经在进行深入的对话，并真正专注于战略，未来三年是什么样子?未来五年是什么样子?未来十年会是什么样子?”

韦斯特告诉Mumbrella, SBS已经“完全接受了NITV”，正如她所说的那样，将其置于“该网络的核心”。

“NITV，一个全国性的土著电视服务一直是我们土著媒体行业的梦想，”韦斯特说。

“这一直在我们的议程上，这就是为什么这个10年的庆祝活动是一个里程碑，不仅对NITV，不仅对SBS，而且对我们整个第一民族媒体来说也是一个里程碑。”

Naomi Moran是Nyangbal, Arakwal和Dunghutti女性，是国家土著报纸Koori Mail的总经理。她也是澳大利亚第一民族媒体的现任主席。

莫兰说，2012年的这一举动发生在一个重要的时刻。“我们可能会失去NITV，我们可能会失去拥有自己的国家土著电视台的意义。”

“在更广泛的媒体领域，土著媒体不仅在确保我们人民的声音被听到，而且在确保我们的故事以最真实的文化方式被分享方面发挥着至关重要的作用。”

未来的挑战

由于政府承诺在2023年举行土著人之声议会公投，预计将在今年下半年举行，目前尚不清楚这究竟意味着什么。

莫兰说:“就这次投票对我们的人民和社区意味着什么而言，似乎还有一点差距。”

“我们亲眼看到了这一点，因为我们作为暴徒和普通人一直在进行这些亲密的对话。所以我认为令人担忧的是，全国仍有很多人不知道这对我们的人民意味着什么，也不知道进行对话意味着什么。”

“所以我认为土著媒体在确保我们传达这一信息方面发挥了重要作用，或者我们正在传达需要进行更密切的对话，以确保每个人都了解这意味着什么，以便他们可以决定现在是否适合他们。”

“我并没有否认这样一个事实，即在全国范围内，我们期待着这在加强两国关系方面可能意味着什么我土著和非土著澳大利亚，这真的很重要。”

“但我们需要了解的是，我们的社区内部对这意味着什么仍然存在一些误解，特别是围绕条约和维护我们作为土著和托雷斯海峡岛民的主权权利的对话。”

“政府已经明确表示，土著媒体有责任分享这些信息。现在他们要求一个资金和资源仍然严重不足的部门承担这项工作。”

“那么，就政府的责任而言，这意味着他们要确保为土著媒体部门提供资金和资源，以便我们能够开展这项工作?”

“我们知道我们可以有效地做到这一点，我们可以在文化上传播它，让我们的员工接受它，但我们的资源很紧张。所以我们真正想要了解的是，我们知道我们的文化责任是什么，政府的文化责任是什么，以确保土著媒体部门能够真正承担起这项工作，支持我们国家的下一个篇章?

韦斯特补充说，就声音和真相而言，原住民媒体已经“做了几十年”，未来的挑战并不新鲜。

她说，就向议会发声而言，“情况有所不同”。

“我认为第一民族媒体确实面临着一段充满挑战的时期。这是一个资金不足的行业。全国很多广播电台都是靠油布的气味来运作的。”

“但同时，因为我们是媒体机构，我们也需要对公投问题保持非政治性，并确保我们所有人的担忧都被表达出来，然后由社区来决定。”

“我们不能只玩硬币的一面。我们也需要考虑其他的观点。否则我们就是活靶子。”

韦斯特说，如果ABC或SBS只扮演硬币的一面，“他们就会被击落”。

“那么，为什么我们的第一民族媒体组织也应该这样做呢?”如果Voice游说团体和政府希望它在那里和社区中出现，他们需要适当地为我们提供资源。”

韦斯特说，许多第一民族媒体机构年复一年地以同样的预算运作，没有增长的空间，再加上持续的通货膨胀，“我们顶多是在倒退”，她说。

“另一件需要发生的事情是，如果支持投票的运动付钱给其他媒体，让他们在上面做广告，他们也应该付钱给我们。他们不能指望我们成为他们的冠军，因为我们做不到。

“就其他媒体而言，你只需要分享这些情绪，并推动任何来找你的人离开，我们会让你与土著媒体部门交谈?”你需要去和他们接触，看看会发生什么。”

诺布尔说，NITV运行的代码实际上使这项任务更加清晰。

“这是一个非常复杂的主题，”他说。“但这对我们来说很容易，因为我们的广播准则要求我们保持公正。我们的角色实际上是提供一个平台，让所有原住民的声音都能被听到，因为在公投的道路上有很多意见。

“所以我们的角色是能够扩大或提供一个平台，让所有这些意见都能被听到。我们的目标是让所有澳大利亚人在投票前尽可能了解情况。”

达到3%

SBS Media去年推出了“超越3%”，要求媒体机构考虑与原住民媒体的合作，并希望能促进该领域的长期转变。

来宝表示，他对该计划为该行业带来的发展机遇感到非常兴奋。

“超过3%绝对会改变整个行业的游戏规则。”

“许多大型组织都有两位数的增长，所以我观察到每个人都在寻找领先优势，在我个人看来，第一民族的观众很大程度上是未开发的观众。

“我认为品牌意识到现在,这就是为什么我们开始看到世界的耐克和谷歌来与我们合作,但也一样,我只是觉得时代精神,和普通景观,道路公投的讨论,我认为会有一种自然的精益在澳大利亚的时刻观众真的很渴望了解“第一民族”的观点,和NITV以及我们所有的其他广播合作伙伴广播、印刷、数字,等等，我们将在其中发挥作用。

宏盟传媒集团(Omnicom Media Group)首席投资官克里斯蒂安•克鲁恩(Kristiaan Kroon)告诉Mumbrella，与土著媒体和土著声音进行建设性的接触很重要，但也分为两类。

“我们从规划的角度来看待这个问题。SBS确实在全国范围内推动了这一议程，但也有很多像英帕贾这样的当地人。”

“我们花了很多时间研究如何才能最好地做到这一点?因为如果你只是把土著拥有的媒体频道和九，七，十一样的标准，他们真的会在规模上挣扎。

克鲁恩表示，OMG已经召集了一个有意愿的品牌联盟，希望“真正加快我们正在进行的投资”。

“在这个领域也有一些品牌，我想说的是，作为宏盟，我们仍在向自己的客户学习:新南威尔士州政府、维多利亚州政府、Suncorp、Coles、澳大利亚电信。

“这些品牌多年来一直处于领先地位。于是我们和他们谈了谈，他们通过我们介绍了自己的投资策略，然后我们开始寻找新的资金。

“我们不想重复利用已经进入高级阶段的品牌的现有资金或现有承诺，我们希望召集一个愿意迈出这一步的联盟。”

OMG也有一个专家团队，多元化，提供战略，不仅围绕土著媒体，而且为澳大利亚所有其他社区，帮助其客户在这些领域真正参与。

虽然NITV仍然在SBS的保护伞下，而不是一个全资拥有的土著网络，但Kroon强调了为什么支持它如此重要，“他们显然支持许多作为其供应链一部分的第一民族人民和企业”。

尽管如此，他表示，“我们已经确定的是，我们认为我们的支出并没有达到应有的水平。”

Mediabrands代理公司Initiative的首席执行官梅尔·费恩(Mel Fein)告诉Mumbrella，媒体机构可以使用两种杠杆来产生影响。

“作为媒体机构，我们可以通过广告支出为土著社区创造最大的积极影响。就是这么简单。投资于土著内容、渠道和受众不仅可以对社区产生重大影响，也是大规模教学活动和吸引3%人口的关键因素。”

“这并不意味着要牺牲用户覆盖面。客户需要让他们的机构对工作负责，并确保投资在不影响效率的情况下进行。”

费恩说，第二个杠杆是与媒体合作伙伴合作，确保他们教育即将到来的公投双方的澳大利亚人，以及赞成或反对投票可能意味着什么。

“然后，我们可以与我们的品牌合作，确保它们在这个故事中发挥作用。”

克鲁恩说，与英帕贾、NITV和其他媒体合作的经历“是非凡的”。

“这对我们的团队有好处，对我们的客户也有好处，我们认为这是一个将会有巨大增长的领域，因为这确实是一个很好的机会，不仅从企业社会责任的角度来看，而且将目标与业绩相结合也会带来业绩。”

谁做得好?韦斯特花了一点时间来称赞Ten Network。

“第10频道在这方面做出了真正的努力，从在他们的演职表中注明他们拍摄的国家，到与NITV合作创造机会，以及进入10Play，你已经有了一个完整的土著内容供任何人访问。”

“所以他们真的走到了最前沿，意识到我们的原住民不仅是SBS的核心，而且是这个国家的核心。”

要了解完整的故事，请收听Mumbrellacast的特别版。

免责声明:访问Uluṟu的费用由SBS支付。