CARS24通过Milkman在新活动中为澳大利亚人的存在做准备

澳大利亚首个100%在线二手车购买平台CARS24通过独立创意机构Milkman推出了最新的品牌活动。

“这是一种耻辱”活动紧随二手车市场之后2021年9月推出活动．当时，该品牌还公布了一系列竞争性宣传之后的完整代理名单，其中303 MullenLowe被命名为创意代理公司，孵化为媒体代理公司，Milkman为社交代理公司，Pitch agency为SEO公司，We Are Different为公关代理公司。Mumbrella明白，该品牌不再与303 Mullenlowe合作，现在由Milkman全权负责创意。

其他资产:

避免用CARS24带柠檬回家30″:https://www.youtube.com/watch?v=VyLph52fJG8

米尔克曼的新作品借鉴了该品牌的“二手车的未来”平台，强调了通过传统二手车经销商或私人卖家购买二手车的痛点，并介绍了一种简单的替代方案，使消费者能够购买到高质量、价格合理的二手车，而不会有可怕的惊喜。

该在线平台的启动活动包括两个tvc，并将于6月底在电视和数字平台上启动，包括YouTube和社交媒体。

该广告利用了罗伊•摩根(Roy Morgan)的一项研究，该研究将汽车销售人员排在澳大利亚过去36年“最不受信任”的名单上(紧随其后的是广告高管)，第一个广告是一个狡猾的二手车经销商，他用他的低俗销售说辞试探一对年轻夫妇的能力。

第二个广告描述了一个谦逊的首次购车者被一个卖柠檬的女人骗了一趟，以换取一些快速的现金。

这两个广告的结尾都是一个简单的在线直接送货上门的CARS24，概括了“二手车的未来”。

CARS24的营销主管艾米·德·格鲁特在评论这次活动时说:“当人们想到购买二手车时，他们会自动想到一个狡猾的经销商，或者是一场噩梦，最终会有一个定时炸弹，被一个私人卖家欺骗，只是因为汽车有一些问题，而且没有保修来保护购买。”

“我们的使命是改变这种体验，我们的游戏改变了100%的在线体验和快速、免费的送货上门，从营销的角度来看，我们需要向澳大利亚消费者展示，我们真的在改变行业的格局和未来，从一开始就用澳大利亚式的幽默和令人产生联想的粗糙体验来改变行业。”

学分

CARS24澳大利亚:
艾米·德·格鲁特，营销主管
本·康宁顿，媒体主管

创意机构:
送奶工

制作公司:
生产者
米奇·肯尼迪，总监
Tanya Spencer(制作人)

媒体机构:
孵出

铸造:
2天后

房子的声音:
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