克拉深入研究Y一代和营销人员如何更好的与他们交流

现在年龄在24-39(出生于1982 - 1996年)千禧一代经历了两次经济衰退,住房负担能力的危机,现在全球大流行。

丹尼•莱特克拉国家战略和连接头的规划、克拉的发现说:“这一代正通过重新定义的关键时期,因为他们浏览一些更传统的标记“成年”的婚姻,建立一个家庭或购买他们的第一个家。

“这意味着他们顶撞他们刻板印象的定义一些到目前为止,虽然这些生活事件同时也建立自己的路径,在更广泛的文化和社会重置”。必威可以一次提200万吗

跟上这是如何影响他们的动机和态度是具有挑战性的,但该研究旨在让营销人员更大的洞察力。本地和全球,克拉的报告确认四个趋势,展示如何解决这些日益重要的消费者。

首先,他们正在“成年”主要里程碑前进,而不是后退。克拉也见证了根本性转变的核心价值观,态度和Y一代的优先考虑,COVID-19点燃的大流行。

其次,他们觉得夹在中间。“代际出气筒”已经抓住它两边在婴儿潮一代和创Z。

第三,他们发现新的方法来击败倦怠。他们继续关注和先锋教育健康和福祉,造福后代。

最后,他们正在经历“早发性怀旧”。在一个不可预测和悲观的世界里,他们发现自己想过去逃到一个安全的地方。

一个成熟的消费者

随着Y一代增加,也有自己的银行账户和家庭。他们现在有严重的消费能力在所有类别在家DIY儿童玩具。

潮的看法相反,Y一代财务精明的和负责任的发明者。较低的工资和生活成本的提高,甚至在大流行之前,Y世代不得不在财政问题上负起责任。全球平均储蓄或投资40%的工资,与三四个积极预算他们的钱。据认为与谷歌的发明者,许多代都集中在储蓄短期生活方式购买,如经验和旅行。

根据与谷歌认为,92%的澳大利亚人年轻人所做的一些活动来增加他们的财务知识,和56%的澳大利亚年轻成年人现在更仔细地管理自己的钱。

Y一代是最传统的和新的渠道设置成功。例如,他们正越来越多地转向技术来帮助指导和支持自己,利用金融视频、投资程序,如当罗宾汉和橡子,金融播客包括她的钱。

澳大利亚的梦想点燃:

这导致了需求膨胀的梯子在Y一代的时候更广泛的房地产市场的竞争正变得越来越激烈。2021年3月,Realestate.com.au同比增长了97%“待售”在全国范围内搜索。然而,随着项目如退休金撤军和建筑商生效最后提供更多的支持这一代,梦想可能会比以往更加紧密一些。

COVID-19限制自由,但对那些仍在劳动力,导致增加储蓄。以及无法花大钱在旅行、娱乐和事件,Y一代也在重新考虑支出大量婚礼,在澳大利亚整体结婚率下降25%在过去的20年中和高度不确定性的婚礼策划的持续威必威可以一次提200万吗胁提前锁定。

锻造自己的路径:Y一代质疑过时的婚姻和孩子的期望。澳大利亚的总生育率在2019年达到了历史低点,自1976年以来一直低于替代的。添加到这个事实,两三个澳大利亚人不认为生孩子是需要找到在生活中实现的,这种情绪,甚至更高的女性,有80%的人年龄在18岁至29岁的同意声明。

促成这一情绪等因素对孩子的影响在生活方式、环境、事业和收入潜力。平均25岁的女人,有孩子可以少一生挣大约100万美元,相比之下,一个女人没有孩子。增加受孕的机会在以后的生活,以及更广泛的各种各样的方式成为一个家长,Y一代重新定义他们的家庭单位年龄和多样性。

克拉与Y一代的十诫

1。鼓励韧性:品牌需要体现积极和乐观。给他们的工具和灵感使他们的生活最好的就可以。

2。切换到复位模式:提醒他们新发现的好习惯,并敦促他们优先考虑的目标。

3所示。不与其他代:他们有足够的正与他们的生活。

4所示。冠军平衡:帮助管理压力通过创建超时和“Niksen”的机会。

5。瘦到接受:跨多个大类,Y一代正在积极寻求品牌的广告信息和信息。这些不只是从“有趣”类别,如酒精和美丽,但也包括金融、电信和公用事业类。儿童产品也指数高,许多的Y一代兴奋地溺爱他们的孩子。

6。不要以为他们不在乎:Z一代往往被视为“拥有”的原因和目的使得运动,然而,大多数的Y一代一样热衷于这些社会,环境和社会的原因。Y一代已经反对财富差距,住房负担能力,过时的机构和全球其他原因也在他们的视线。上下文中考虑如何与这种激情的“成年”的生活。

7所示。情绪问题:知道他们接受广告是一回事,但是确保你的消息穿过另一个:情感在他们的决策的主要因素,用Y一代少靠在一个理性的或事实的方式购买。

8。铅的影响:Y一代是开放与品牌和网络越来越亲密,与内容、人才和经验超过标准的广告位置。调整与运动或重大事件导致这一代人认为品牌更很受欢迎。必威可以一次提200万吗被广泛社会的一代,他们注意到评论、赞助、集成和评级在他们最喜爱的频道和节目。

9。有一对一的对话:Y一代更容易接受一对一的渠道,他们觉得内容的一部分,所以你考虑如何说Y世代与他们不同。例如,播客,YouTube,游戏和任何形式的娱乐与一个品牌故事允许一个更亲密的交谈。

10。拒绝核:反映今天的多元化的家庭结构在市场营销。