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活动回顾:维珍和NRMA的新平台展开了正面交锋

在活动回顾中,Mumbrella邀请了行业创意人士和战略家就最近的广告活动发表看法。本周,Mumbrella邀请Bastion Creative的Ana Lynch和电通创意的Tim Mottau分享了他们对Special Australia为维珍的品牌更新,以及Bear Meets Eagle on Fire创建的新NRMA品牌平台的看法。

品牌:维珍

运动:带来精彩

代理:特殊的澳大利亚

他们的结论是:对客户体验的令人信服的承诺——中间座位抽签是赢家

Bastion Creative的执行合伙人Ana Lynch给了7.5分/10分,她说:

我清楚地记得我第一次乘坐维珍航空的国内航班,当时我十几岁,在澳大利亚旅行。在礁石之外,还有奔跑的蔗蟾蜍,每说一个字都要加一个“o”。回国后,我和大学朋友们聊得最多的是,与沉闷的英国航空公司(British Airways)相比,国内航班是多么有趣和充满活力,甚至包括广播时的说唱风格。

快进到几年后,作为一名外籍人士,这段经历变成了一种怀旧与现实的对比,每周在悉尼和墨尔本通勤,但这次运动感觉就像我记得的在维珍的经历!特别是“中间席位抽签”。这是一个很好的主意,奖励那些被困在中间的人,非常处女。我希望有更多这样的事情发生。

这是一个雄心勃勃的平台,在这个平台上,旅行社和航空公司都需要对产品体验负责(尤其是在新冠疫情复苏的世界里),但共同的风险总是等于更大的回报。

当我问我8岁的女儿(这是一个很好的信息清晰度压力测试)她从广告中看到了什么,她说:“和其他航空公司说再见吧,加入维珍,这是最好的飞行方式!”一字不差。从我10岁儿子的反应来看,很明显他们不会再为靠窗的座位而战了。

这工作,将工作。

电通创意(dentsu Creative)战略合伙人蒂姆•莫托(Tim Mottau)给了8.5分(满分10分),他说:

自从承诺“保持机票价格”以来,我们看到维珍品牌的几次迭代都有不同的想法、线条和色调,但始终专注于优质客户服务的民主化。“Bring on Wonderful”延续了这一挑战者定位,邀请我们与品牌共同致力于改善所有人的飞行体验。

很难将这部作品仅仅作为一场竞选活动来评价,因为它给人的感觉比竞选活动大得多,虽然广告很好地树立了雄心壮志,但那些细微的美妙之处是橡胶击中柏油路的地方。该品牌如何继续以有意义的创新方式实现其雄心壮志,将在很大程度上决定这一想法最终会有多好(并推动重新评估)。中间座位抽奖是一个天才的想法,展示了维珍的承诺,如果这预示着我们应该对这个平台的发展有更多的期待,我认为他们是在做一些事情。

品牌:NRMA

运动:在那之前我们一直在这里

代理:熊遇到了着火的鹰

他们的结论是:NRMA承诺提供帮助的美丽工艺,但需要观众“将点连接起来”

安娜给了8/10分,她说:

你不能给我们两个更不同的色调的活动来回顾!

令人惊叹的工艺,美丽的故事。基本思想仍然明确地固定在HELP中,但他们已经把它带到了一个全新的地方。

我们都知道,在一个竞争激烈的品类中,要做到这一点有多难,因为这种产品是无形的,很难戏剧化。这种方法令人耳目一新,尤其是在我们在电视真人秀和广告中看到大量“真实生活”的时候,它的情感和想象方法尤其引人注目。然而,对我来说,它的音调比它应该有的更忧郁。帮助是关于希望的,所以我希望它能被更多的人性所平衡,这在过去已经很好地帮助了他们。

从整个活动来看,我个人认为户外广告特别引人注目。除了每次执行的简单性外,“你需要帮助的原因”的多样性也是其力量的一部分。单独来说,它们很强大,但合在一起,它们真的很强大。

总的来说,我认为这是一个非常聪明的活动,因为它的简单,以及它如何突出概率和敏感性,驱动保险需求(该死的事情发生了),以一种可拥有的方式,这要归功于“帮助”的品牌理念。这是一个天才的平台进化,为产品和品牌创造了一个有意义的、终身的角色。

一个美丽的新世界。

蒂姆给了8/10分,他说:

这件工作的工艺非常出色。吸引我的是一种有趣的方式,它让我思考为什么NRMA的HELP在几个不同的方面真的很重要。有些大,有些小。

但我不认为这是一件容易的事。你确实需要考虑一下。从Until[某事]到看到保险的作用和NRMA帮助的需要,将这些点连接起来。这就是我的问题所在:对父母的要求是不是太高了?我不认为他们愚蠢,但我确实认为他们缺乏时间,注意力不集中,喜欢用遥控器等。

然而,我确实认为你坐得越久,这个问题就会变得越不重要。一旦你理解了这个结构,问题就不存在了。所以,如果这场竞选能持续一段时间,我也希望如此,那么用警长的话来说,问题就解决了。

我告诉过凯莉拉·韦尔奇。如果你是一名高级创意或战略家,想要参加未来的活动评估,请通过kwelch@www.schreinerei-thome.com给Kalila发邮件。

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