活动回顾:维珍和NRMA的新平台展开了正面交锋

品牌:维珍

运动:带来精彩

代理:特殊的澳大利亚

他们的结论是:对客户体验的令人信服的承诺——中间座位抽签是赢家

Bastion Creative的执行合伙人Ana Lynch给了7.5分/10分，她说:

我清楚地记得我第一次乘坐维珍航空的国内航班，当时我十几岁，在澳大利亚旅行。在礁石之外，还有奔跑的蔗蟾蜍，每说一个字都要加一个“o”。回国后，我和大学朋友们聊得最多的是，与沉闷的英国航空公司(British Airways)相比，国内航班是多么有趣和充满活力，甚至包括广播时的说唱风格。

快进到几年后，作为一名外籍人士，这段经历变成了一种怀旧与现实的对比，每周在悉尼和墨尔本通勤，但这次运动感觉就像我记得的在维珍的经历!特别是“中间席位抽签”。这是一个很好的主意，奖励那些被困在中间的人，非常处女。我希望有更多这样的事情发生。

这是一个雄心勃勃的平台，在这个平台上，旅行社和航空公司都需要对产品体验负责(尤其是在新冠疫情复苏的世界里)，但共同的风险总是等于更大的回报。

当我问我8岁的女儿(这是一个很好的信息清晰度压力测试)她从广告中看到了什么，她说:“和其他航空公司说再见吧，加入维珍，这是最好的飞行方式!”一字不差。从我10岁儿子的反应来看，很明显他们不会再为靠窗的座位而战了。

这工作，将工作。

电通创意(dentsu Creative)战略合伙人蒂姆•莫托(Tim Mottau)给了8.5分(满分10分)，他说:

自从承诺“保持机票价格”以来，我们看到维珍品牌的几次迭代都有不同的想法、线条和色调，但始终专注于优质客户服务的民主化。“Bring on Wonderful”延续了这一挑战者定位，邀请我们与品牌共同致力于改善所有人的飞行体验。

很难将这部作品仅仅作为一场竞选活动来评价，因为它给人的感觉比竞选活动大得多，虽然广告很好地树立了雄心壮志，但那些细微的美妙之处是橡胶击中柏油路的地方。该品牌如何继续以有意义的创新方式实现其雄心壮志，将在很大程度上决定这一想法最终会有多好(并推动重新评估)。中间座位抽奖是一个天才的想法，展示了维珍的承诺，如果这预示着我们应该对这个平台的发展有更多的期待，我认为他们是在做一些事情。

品牌:NRMA

运动:在那之前我们一直在这里

代理:熊遇到了着火的鹰

他们的结论是:NRMA承诺提供帮助的美丽工艺，但需要观众“将点连接起来”

安娜给了8/10分，她说:

你不能给我们两个更不同的色调的活动来回顾!

令人惊叹的工艺，美丽的故事。基本思想仍然明确地固定在HELP中，但他们已经把它带到了一个全新的地方。

我们都知道，在一个竞争激烈的品类中，要做到这一点有多难，因为这种产品是无形的，很难戏剧化。这种方法令人耳目一新，尤其是在我们在电视真人秀和广告中看到大量“真实生活”的时候，它的情感和想象方法尤其引人注目。然而，对我来说，它的音调比它应该有的更忧郁。帮助是关于希望的，所以我希望它能被更多的人性所平衡，这在过去已经很好地帮助了他们。

从整个活动来看，我个人认为户外广告特别引人注目。除了每次执行的简单性外，“你需要帮助的原因”的多样性也是其力量的一部分。单独来说，它们很强大，但合在一起，它们真的很强大。

总的来说，我认为这是一个非常聪明的活动，因为它的简单，以及它如何突出概率和敏感性，驱动保险需求(该死的事情发生了)，以一种可拥有的方式，这要归功于“帮助”的品牌理念。这是一个天才的平台进化，为产品和品牌创造了一个有意义的、终身的角色。

一个美丽的新世界。

蒂姆给了8/10分，他说:

这件工作的工艺非常出色。吸引我的是一种有趣的方式，它让我思考为什么NRMA的HELP在几个不同的方面真的很重要。有些大，有些小。

但我不认为这是一件容易的事。你确实需要考虑一下。从Until[某事]到看到保险的作用和NRMA帮助的需要，将这些点连接起来。这就是我的问题所在:对父母的要求是不是太高了?我不认为他们愚蠢，但我确实认为他们缺乏时间，注意力不集中，喜欢用遥控器等。

然而，我确实认为你坐得越久，这个问题就会变得越不重要。一旦你理解了这个结构，问题就不存在了。所以，如果这场竞选能持续一段时间，我也希望如此，那么用警长的话来说，问题就解决了。

我告诉过凯莉拉·韦尔奇。如果你是一名高级创意或战略家，想要参加未来的活动评估，请通过kwelch@www.schreinerei-thome.com给Kalila发邮件。