活动回顾:来自Four 'N Twenty、Jeep和McCafé的中等规模的活动

品牌:四个二十镑

运动:我们一直都在那里

代理:墨尔本电通BWM

他们的结论是:对一些人来说是胜利，但对另一些人来说却是乌龙球

Gemba营销策略主管亚当•霍奇(Adam Hodge)表示:

这是我希望我做的。它做了所有伟大的赞助营销都做得很好的事情。利用怀旧、“在人群中”的粉丝参考和一些很好的老式幽默来传达一个简单的品牌信息。在这种情况下，Four and Twenty与sport搭配，就像......well.....肉馅饼和酱汁。

当我们谈到“本土”品牌时，我们往往会想到耐克(nike)、Powerades和Sherrins，但事实是，不起眼的肉饼和这些一样，都是澳大利亚体育的一部分。Four N Twenty在这方面做得很好，他们用一个广告强化了自己的“原始”地位。巧妙地使用官方大使(格雷根、布朗尼、布拉德伯里、泰拉和西蒙斯)和非官方大使(对不起，肉饼)的客串会让所有这些运动的粉丝暂停、重玩和分享。我的直觉是，为什么他们不包括澳联/瓦拉塔/76人等官方派。’的标志(版权他们花了大价钱)，我知道他们想在更高的层次上成为“球迷美食”，因此删除特定的联盟或球队的参考(即使是在大使们穿的球衣上——向服装部门致敬!)是正确的做法。

小袋鼠伟大的约翰·埃尔斯有一个著名的绰号“没有人”(因为没有人是完美的).....所以按照这个想法，这几乎是一个完美的…

等级:9.5/10

Special Group创意总监卢克•汤普森(Luke Thompson)表示:

经典品牌Four 'N Twenty与体育和文化紧密相连。我一想到足球，就立刻开始垂涎馅饼。所以，我有很高的期望，但不幸的是，它没有达到我的期望。对我来说，这都是一个音符。有点幽默，有点怀旧，有点体育历史课的味道。这对我来说有点偏离了目标，这又是一个试图对太多的人说太多的受害者，是的，我们又回到了蒙太奇的国度。

等级:5/10

Clemenger BBDO Sydney执行创意总监达伦•赖特(Darren Wright)表示:

坦白说，我四年前才到澳大利亚，我不太喜欢运动，也不太喜欢车，而且我正试着戒掉咖啡。但我非常喜欢广告，所以我绝对是评论本月广告的最佳人选。

现在，这是在澳大利亚体育时刻的丰富遗产中根深蒂固的，完全超出了我的理解范围(就像AFL的规则一样)。我并不是这个广告的目标市场，但也许既然我已经把澳大利亚作为我的家，我应该拿一个馅饼，这个周末去足球场，和大家一起唱Four 'N Twenty国歌。它看起来有点搞笑，就像这个广告一样。

等级:5/10

品牌:吉普车

运动:吉普车波

代理:康明斯公司

他们的结论是:很有生产价值，但以前有人做过

霍奇说:

我能想象这是什么意思。让最美国的汽车品牌感觉更澳大利亚-哦，告诉他们我们新的售后服务计划。

除了长长的尘土飞扬的小路、浓密的胡子、赶牛人、沙滩驾驶和传奇人物杰克·汤普森(Jack Thompson)之外，你不能做更多澳大利亚人的事了。吉普波是真实存在的(我刚刚知道)。显然，拥有一辆吉普车是驾驶员之间对高智商、高品味、高阶层和耐不适能力的一种认可。因此，利用这一点为他们的忠诚度和售后服务项目注入新的名称是一个聪明(和自信)的举动。你所驾驶的汽车将你带入一群志同道合的司机(只需要狡猾地点头或挥手)，这种想法并不新鲜(丰田几个月前就在新西兰Hilux司机身上做过这种事)，但这并不会让它变得不真实或不引人注目。在我看来，复述一个讲得好的故事没有错，只要你也讲得好.....这是一个非常好的剧本，表演和拍摄现场来自克莱斯勒和康明斯的团队。

等级:7/10

汤普森说:

经典的乡村方向盘波是一种可爱的、诚实的手势，这是随着时间的推移而自然发生的，因为在广阔的户外，距离是专制的。这是一个很好的小见解，是真实的，引起共鸣的，温暖人心的。但这不是开吉普的事，是开乡村车的事。

广告本身拍得很好，并使用了澳大利亚偶像杰克·汤普森(Jack Thompson)，这确实给了它一些严肃感，但最终，这真的足够让它在杂乱的汽车广告景观中脱颖而出吗?

等级:6.5/10

赖特说:

我不好意思说我不知道杰克·汤普森是谁，但他看起来像个可爱的老家伙，当我开车出去的时候，如果他向我挥手，我肯定会回挥手，不管我开的是什么发动机。现在我不太确定一个品牌是否能拥有一个挥手的手势，我也不知道过去80年里吉普车司机是否一直在互相挥手(我以为大众露营车司机就是这么做的?)但它的生产价值是准确的，这几乎让我想成为吉普俱乐部的一员。尤其是如果我有那个叛徒，真正的性感。

等级:6/10

品牌:麦咖啡

运动:咖啡适合澳洲人喝

代理:DDB悉尼

他们的结论是:澳大利亚的咖啡势利者对麦卡的咖啡太势利了

霍奇说:

首先，声明偏见。玄巴负责麦卡斯的案子。我们没有做这个活动，但我确实对这个品牌有好感。你想怎么做就怎么做。

我喜欢这个想法巧妙地平衡了关于我们澳大利亚人的两个公认的事实。我们通常都很悠闲，而且对咖啡有点势利。

我认为，DDB和马卡斯成功地利用了这两种有些对立的思想之间的紧张关系，他们既不互相指责，也不进行评判，但他们的论点是，我们当然会要求(并接受)澳大利亚麦当劳提供的高质量咖啡。作为体育营销领域的一员，“足球”的概念是在一个长方形的球场上进行的AFL比赛，这确实让我很不舒服，但如果这是我唯一能提出的批评的话，我认为他们用这个踢进了一个球。

等级:7.5/10

汤普森说:

这则广告正遭受着许多人的命运，试图成为所有人的一切。所以，我们进入了非常熟悉的领域“蒙太奇广告”。一堆关于社会的小部分的半有趣的讽刺，这是可以的，但不能真正给你一个深刻的见解或联系。

不过我不得不说，要让有眼光的“澳大利亚咖啡饮用者”买一杯配着菲力鱼的“墨尔本烘焙”咖啡实在是太难了。它能达到他们的期望吗?艰难。

所以，就像所有优秀的创意人员一样，我将归咎于策略。

等级:5/10

赖特说:

我必须承认，我从来不知道你们对咖啡有多挑剔也不知道你们发明了馥里白咖啡。但我很高兴你这么做了，这比我以前喝的卡纳比街Costa的洗碗水好多了。麦卡的最新产品是一个不错的小亮点。但是，“适合澳洲人喝的咖啡”能说服那些在咖啡坛前膜拜的人去喝麦咖啡吗?不确定。开头不错，台词也不错，有一些有趣的文字，但我们需要另一个关于澳大利亚主义的VO吗?

等级:6.5/10

• 这是对安娜·麦克唐纳说的。如果您是高级创意人员或战略家，希望参加未来的活动回顾，请发送邮件至anna@www.schreinerei-thome.com