活动回顾:多姆·希基(Dom Hickey)和迪·麦迪根(Dee Madigan)为超市对圣诞节的看法打分

品牌:芸苔属植物

运动:重视澳大利亚方式

代理:DDB

他们的结论是:以真实的方式表达强烈的洞察力

Howatson+Company的首席战略官Dom Hickey给了7/10分，他说:

这则广告具有科尔斯广告的所有特征，产品摆在前面和中间，对多样性的庆祝，柯蒂斯的客串，送货司机的客串，以及明确的价值主张。战略是明确的。这是我们三年来第一个不受限制的圣诞节，人们想让家人团聚在一起。对话中的人物时刻给了它一种真实感。拍摄得很好，故事也很简单。

Campaign Edge的执行创意总监Dee Madigan给了它7分，他说:

我真的很喜欢这个——基于人们最终能够在这个圣诞节聚在一起的强烈的话题洞察力。它通过强大的视觉理念执行得很好，允许以自然的方式展示产品，并在此过程中添加一些可爱的插科打诨。

品牌:沃尔沃斯

运动:伍尔沃斯2022年的圣诞节

代理:千禧国敦萨奇

他们的结论是:这是个好主意，但执行起来很笨拙

Dom给了5/10分，他说:

圣诞节的主要内容是应季农产品，对我们澳大利亚人来说，最重要的时刻是火腿、大虾和芒果。专注于一款产品，讲述一个专一的故事，这是一个有趣的方式，但它并没有让我产生共鸣。

芒果的味道很容易让人想起。这是一个开始故事的好地方，但叙事感觉太舞台化了，很难靠进去并连接起来。

在这则广告中，我觉得有两样东西是非常缺失的。它缺乏以前品牌广告的活力，也没有明显的独特的可拥有的绿色资产，让它像Woolworths广告一样回家。其次是演员的多样性，作为全国最大的超市，他们似乎错过了包容性。

迪伊给了满分10分，他说:

我喜欢这个见解——芒果真的是澳大利亚圣诞节的一部分，它与伍尔沃斯的“新鲜食品人”品牌很好地结合在一起。此外，用芒果勾起过去的回忆这个想法很甜蜜，但执行起来很俗气、复杂，毫无意义。当然，如果是家庭成员，那么在他们怀孕的时候你就会知道他们怀孕了，那么为什么要过度惊喜呢?这到底和这个想法有什么关系呢?还有，为什么要在芒果中间随便放个火腿?？树上的芒果超级假。基本上，这个想法被笨拙的执行淹没了(看看我在那里做了什么)。不过这首歌很可爱。

品牌:阿尔迪

运动:圣诞节不能煮过头

代理:BMF

他们的结论是:才华横溢-幽默，快乐，演员和舞蹈编排良好

Dom给了10分，他说:

这是一个不断创造突出作品的品牌的一次出色的沟通。有一个美丽的，细致入微的洞察力，使故事在紧张和欢乐之间取得了适当的平衡，使它成为今年澳大利亚圣诞广告中最好的一组。

两个人为了不吃最后一只虾而打架的被动挑衅的微瞬间，是每个圣诞餐桌上发生的对话的一个绝佳窗口。最后的回报是完美的时间解脱。

有足够浪漫的食物，让人们想从阿尔迪买火腿和大虾，但这并没有压倒故事。舞蹈编排、演员阵容和音乐都很到位。干得好，所有参与这项工作的人。

迪伊给了10分，他说:

阿尔迪在澳大利亚确实有圣诞广告。他们一贯设定高基准并实现它，今年也不例外。他们完美地概括了在圣诞节保持礼貌的压力，并以一种幽默的方式，这也与阿尔迪销售的产品有关。选角很棒，编舞也很棒。让你从头到尾都在看。

我告诉过凯莉拉·韦尔奇。如果你是一名高级创意或战略家，想要参加未来的活动评估，请通过kwelch@www.schreinerei-thome.com给Kalila发邮件。