战役回顾:AAMI对立博

品牌:AAMI

运动:Fansurance

代理:奥美澳大利亚

他们的结论是:这是一种忠于品牌的体育赞助方式

Fenton Stephens首席战略官坎贝尔•史密斯(Campbell Smith)给了7.5分(满分10分)，他说:

尽管回到了一个不那么开明的时代，AAMI女孩和她的呼叫中心耳机仍然是大多数品牌希望拥有的广告记忆符。在这段45秒的观众闹剧中，她加班加点地工作，而我们却不知道自己在看什么，为什么要看。

但这就是广告经久不衰的优点，对吧?她接住了球，我们听到了刺痛，在我们的大脑中，30多年的条件反射将AAMI归因于足球。所以这是对价值的最高评价。

实际上，我并不是蒙太奇广告的超级粉丝，但那些时刻都很有趣，最后的座位插科打诨让我感到恐惧，我完全理解。我觉得这60个片段有点费力:也许更短的片段，更详细地讲述一个事故，效果会更好。

这并不是真正的促销广告。没有在奖品或入口机制上投入过多精力。但这没关系:AAMI Clangers已经在AFL的各种内容中持续存在了一段时间，这次活动给了这种联系新的腿。AAMI Girl让我们回到了主品牌。所以，很不错的游戏。

Innocean创意总监达蒙·波特(Damon Porter)给了它7分，他说:

体育赞助不仅仅是在球衣上印个商标那么简单。奥美的这个广告就是证明。通过FANSURANCE, AAMI不仅仅是告诉球迷他们赞助足球，他们还向球迷们展示了他们理解成为一名真正的足球球迷意味着什么。

在电视上获得60秒的赞助，向他们致敬。这给了广告喘息的时间，而且慢镜头有助于戏剧化粉丝所遭受的痛苦。也就是说，有些场景比其他场景更做作。

我最喜欢这个活动的地方是，这个品牌在这里有一个其他赞助品牌无法拥有的明确角色;确保场外可能发生的事故。

品牌:立博

运动:关闭市场

代理:猴子乐队，埃森哲歌曲的一部分

他们的结论是:有趣但老套

坎贝尔给了6/10分，他说:

立博似乎是AAMI的反面。近年来，除了“Ladbroke It”这条线，没有什么东西能在一场又一场竞选之间架起桥梁。在去年和马克·沃尔伯格分手后，他们现在选择了“一起打赌，厮守在一起的伙伴”，这在这一类别中是超级普通的。这使得品牌很难拥有他们所做广告的主动权。

说了这么多，酒吧里满是解说员的概念还是很有趣的，我怀疑这正适合电话赌博者。一些可爱的演员和毫无疑问的黄金时刻在剪辑室结束。关闭“我脑海中的声音”可能是一个棘手的空间，但经纪公司和客户团队在这里巧妙而沉着地执行了它。

我喜欢这个想法和策略。但在同样的“打赌的家伙”空间中玩游戏会让品牌难以脱颖而出，所以在这一点上有一些差距。

达蒙给了6/10分，他说:

一个男人走进一家酒吧。但这不是玩笑。这是立博(Ladbrokes)的最新广告，里面充斥着大声的体育解说员，以及你能在30秒内装下的尽可能多的陈词滥调。甚至还有对已故伟大板球评论员Richie Benaud的微妙致敬。

从执行上讲，通过拒绝所有解说员的类比，让一项技术变得人性化是非常简单的。它很有娱乐性，场景和演员都很符合立博的品牌。

对我来说，问题是向投资者传达的信息，“关闭市场，不要玩得开心”。这则广告是在赌博危害宣传周期间发布的，他们的意思是，如果你想从赌博中休息一下，请让我们静音，但请不要删除我们。难道他们不能用立博的口吻，用整整30秒的时间打给赌博热线吗?然后，套用另一种陈词滥调，下注者“将是当天真正的赢家”。

我告诉过凯莉拉·韦尔奇。如果您是高级创意人员或战略家，希望参与未来的活动回顾，请发送电子邮件至kwelch@www.schreinerei-thome.com。