活动回顾:AAMI和丰田AFL总决赛
竞选审查,Mumbrella邀请行业的创意者和战略家们提供他们的意见最近的广告活动。本周,Mumbrella问建筑工人的海莉读、核心机构的基督教芬努凯恩和特殊的澳大利亚的猫威廉姆斯和杰西卡·罗伯茨。
品牌:AAMI
运动:“最终的过失”
代理:证明OMD
他们的结论是:大预算的体育活动我们一直等待,但也许有点太导数
海莉阅读,高级策略师建筑工人,给它一个9/10,说:
多年来,我一直在等待一个大品牌创建一个重要时刻AFL总决赛。它始终是最看电视事件在澳大利亚,但你不会知道它从标准提供的广告。为设置一个新的基准AAMI致敬,他们已经超越了一个30秒,发现明确的空间一个ownable时刻。
这个想法很好,加入抛光与真人视频在地上。它策略相关的品牌平台,充满独特的品牌性格的资产,和感觉良好AAMI和AFL。
他们会赚点真实性——它是充满了标志性的“如果你知道,你知道”时刻无足轻重的球迷,但这个故事仍然在non-sportsters工作。
万岁,让运动员运动员——专注于他们的著名无足轻重的壮举了愉快的表演而不是木制的交付。
独特,新的篇章,真正“无足轻重”,和有趣。希望看到更大的品牌像这样的时刻。
基督教芬努凯恩,联合创始人兼创意合伙人的核心机构,给它一个6/10,说:
我爱雄心集成AAMI的TVC的故事在赛前娱乐,最终交付的比赛用球生活在球场上一个“AAMI女孩”(AAMI职业女性服务代表?)。
这是大胆的。和类似于序列中创建的皇后和詹姆斯·邦德铂禧庆典,它可以是迷人的。
保险人的故事开始于一个爆炸。一位跳伞AAMI品牌提供比赛用球微克以上被蓝了大型喷气式客机(毫无疑问,乔伊斯的救济)。commentary-style VO让我们知道事情没有按照计划进行,第二我想知道这将是一个战斗在联邦快递和AAMI谁将球游戏。
我们将看到降落悬挂在树上,比赛依然拿着球。他看起来非常unphased给他只是被一个747了,但幸运的是(一语双关)有一个AMMI女孩拯救。我猜她帮助笑翠鸟什么的。她似乎不担心如果降落是好的但绝对是热衷于帮助真正紧急的球游戏。
从这里现货离开有点喜剧遵循一个更熟悉路径的球员,球迷,传说和全国广播一些合作伙伴的所有传递球之前,最后达到微克。耐克和其他在过去多次这样的地方。这是一个耻辱,我认为这个故事将会更好如果他们不断加大赌注从意想不到的开始。这种创造性的机会和预算不这么每天过来看到原始的东西将会是巨大的。
说,毫无疑问,普通观众看在家里会喜欢看到熟悉的面孔,一个活生生的AAMI的女人走了比赛前球在球场上。
猫威廉姆斯,高级创造性和杰西卡·罗伯茨、高级艺术总监,从特殊的澳大利亚了5/10,说:
最有趣的部分必须实时媒体位置和元素,集成在澳式足球联盟决赛。拉这是所有涉及到的胜利和成功地突出AAMI AFL的持续的支持和AFLW社区和当地的俱乐部。
AAMI确实有趋势与品牌和重型递给这个地方也不例外。众所周知澳大利亚的保险公司,感觉有点不必要的,提醒我们,我们准备在下一章AAMI(没有工作人员)。
在一则广告中使用爱运动的人总是一个挑战。他们是伟大的在球场上,不一定。考虑AAMI救援功能18人,这个广告构造是一种安全的解决方案。它庆祝运动员在镜头前和评论家的能力和不让他们负起责任的对话。
这两分钟编辑遵循一个非常熟悉的“传递下去”模式,所以它拖累。我们没有巨大的无足轻重的粉丝,所以游戏/播放器相关复活节彩蛋分散在并不足以让我们完全娱乐。球迷们可能对此并不认同。
品牌:丰田海拉克斯
运动:“不可分割”
代理:Saatchi & Saatchi
他们的结论是:一个“牢不可破”的自然发展平台
海莉了7/10,说:
固体。点认识到总决赛的大舞台上推出一个新品牌的平台。这正是一个著名的品牌和冠名权的伴侣应该做的,和正确的教训从广告商在超级碗。
这个地方可以受益于更多的超级碗指针;我喜欢更大的情感最后解决,尤其是在投资90秒的时间,和更多的如果时间是在一个大的游戏。
除此之外,该战略对丰田感觉棒极了。品牌和海拉克斯徽章已经达到了临界点,远远超过一辆车,这活动开辟了一些激动人心的新领域。
希望看到这个平台未来的去向。
基督教给了它一个8/10,说:
它总是有趣AFL总决赛的一部分,无论是Swannies风扇(挣…)或观看所有的无足轻重的最终tvc(买了…)。
好吧,这是真的说我喜欢这个地方远比天鹅的行动在球场上。
总之,丰田必须有足够的股票,至少我希望如此,因为我认为需求将上升。
简短的沟通是海拉克斯的连接与澳大利亚自1968年推出。和创意这一个意想不到的、有趣,引人入胜。我们“看到”看不见的鬼魂家庭已故的爸爸把家里翻了个底朝天,在试图找到他的车钥匙。以下一些不错的剖视一个标志性的蓝色平方手下和鬼魂的相框,他最终找到了钥匙,飞入了可靠的老海拉克斯牌汽车。已经死了鬼魂把他系安全带会接到广告标准的勾人!有一些真实的对话和表演增添了魅力。
指甲的想法简单吗?我想是的。我唯一的抱怨是煽动海拉克斯范围在花园里拍摄和“哦什么感觉!“跳跃序列螺栓上。我知道为什么它的存在,但它打破了咒语。
我能明白为什么盛世长城和丰田合作伙伴已经这么长时间——如果没坏不修它。
猫和杰西卡了7/10,说:
谁不喜欢一个有安全意识的鬼谁戴上安全带?有趣。
现在丰田并不回避一个梳理和揭示结构这确实有点期望。尽管如此,它是精心制作的乐趣,我们希望看到这个故事将如何发展。
而故事却感觉熟悉在一般意义上,喜剧的时机,声音设计和音乐使其成为一个令人愉快的看。爸爸的书架上寻找钥匙,靠垫和沙发后面是迷人的和深刻的(我们都在那里)。铸造和性能是不错的朴素的幽默我们喜欢看到的。
前面的草坪停车场品牌前期早期。蜱虫。但是框架是一个标准的丰田结束拍摄。它打破了你的故事,让人发现少东西。
进化牢不可破的平台包括“连接”感觉自己像一个自然进程海拉克斯所以我们相信球迷们会欢迎它。尤其是这个人鬼恋的解释。
告知Kalila韦尔奇。如果你是一个资深创意或策略师谁想参加以后的活动回顾,请电邮kwelch@www.schreinerei-thome.com。
本周一定要来听一听的Mumbrellacast现场音频活动回顾这些活动和其他与Akkomplice的格伦·道尔顿和Thinkerbell的吉姆·英格拉姆。
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