活动回顾:分裂判决的最新停止在开始竞选活动

品牌:澳大利亚联邦政府
运动:静音状态自己
代理:BMF
他们的结论是:添加消息传递层有效或困惑?

千禧国敦萨奇策略主管尼克•雅各布斯说:

“很高兴看到这一重要工作解决家庭暴力进入第三阶段。随着继续的发展它已成为更指出自己在静音状态运动。

这项工作让我想想我们经常批评工作在执行策略时明显,但在这种情况下,想真正“显示”,更好的工作。简单的方式这一运动的观众通过这个问题,它存在于我们的生活和做什么是清晰和辉煌。

多年来这个活动一直让澳大利亚人开始杜绝家庭暴力,在那些形状的微瞬间人们对自己和他人的看法。在这个迭代观众给出一个更清晰的行动呼吁,烤到新的一行。给我这个发展的长期活动观察行动。它提供了观众的行为指令,以确保我们说话和分担杜绝家庭暴力的根源。

唯一让这个活动场景,一个女孩收到一个虐待文本见证了她的朋友。虽然这个场景指出女孩没关系说出来当他们看到朋友持久的这种类型的虐待,我宁愿看到发送文本的人被称为一个朋友。这一幕,是可能被视作要求女性警察男人的行为。

已经说过,这一场景没有定义的活动和行为问观众仍是清楚的。”

等级:8/10

马特•吉尔摩执行创意总监阿奇博尔德·威廉姆斯说:

“联邦政府释放这个国际妇女节,一天下午显示他并没有真正得到女性面临的一些问题,是普通的时机。增加了时间问题,是战略的新图层他们添加到开始是伟大的,简单,强大的工作。

原停止在开始的工作有意义和执行得很好,但添加“静音状态自己”层是混乱的,没有必要的。这个活动太用夹板固定住的消息,太被动的问,有些甚至可以说忽视周围的世界。也许是因为这是这个活动的第三阶段改变为了改变的牺牲品,当它应该呆的。”

等级:1/10

品牌:AAMI
运动:可能是一个荒唐的错误吗
代理:奥美
他们的结论是:证明和人才mashup

雅各布斯表示:

“利用赞助是一个棘手的事情,因为赞助产权可以很容易地成为一个尴尬的第三轮在品牌和消费者之间的关系。

虽然AAMI避免完全荒唐的错误在这个尝试,他们通过删除的一些困难。在这种情况下,消费者。

没有消费者洞察这场运动最终走的路线,道路点天赋mashup的证据。在这种情况下,验证点和人才一起做土豆泥,至少符合产品和他们沟通清楚,但也未能解决客户的真正的需求在任何有意义的方式。

AAMI已经建立了一个标志性的品牌在一个高度商品化的类别,但是似乎越来越绑定到一个狭窄的执行风格点证据规则高于一切。

我期待着看到AAMI回到他们最好的连接与客户面临的挑战和品牌打造一个更真实的角色。”

等级:4/10

吉尔摩说:

“在广告中使用品牌大使可以是件棘手的事情。所以通常你离开谄媚,看需要变得更糟,微笑的尴尬,作为大使的经理试图把他们拖出来下一个他们不想做的事情。但我认为AAMI做这工作不错,脚本的身体和方向真的帮助表演连接。我认为他们所带来的能量和兴奋的类别和时间与季节推出竞选娶漂亮。”

等级:7/10

品牌:没有丑陋的
运动:摇篮曲
代理:Innocean
他们的结论是:一个独特的产品和独特的执行

雅各布斯表示:

“表面上我觉得这竞选没有丑陋的睡眠,聪明和有趣。消费者的工作围绕一个明确的理解问题和想法泉在一个有趣的和意想不到的方式。尽管明显的成分下降运动的正确性家禽在几个地区。

主要的问题对我来说是,创意已经决定把所有的荣耀和本身是消费者问题的解决方案。这样做竞选无意中把产品和把它挣扎来解决。

另一个具有挑战性的方面对我来说在品牌名称。没有丑陋的睡眠感觉就像一个无法解释的想法,它笨拙地笼罩着整个活动。我不禁认为推出的第一款运动品牌在澳大利亚需要构建一种意义没有丑陋的睡眠。

直到产品的名称和作用显然是建立我不怕丑睡眠将无法最大化其营销活动。”

等级:6/10

吉尔摩说:

“我喜欢这个想法是不同的足以让你的注意力。一百万年有一百万,也许不是,但有很多新的细分饮料市场目前和引人注意的是艰苦的,即使这样一个奇怪的名字。所以,使用产品的主要好处的核心思想是最好的方法来创建自己的空间。

我猜没有丑陋会使用这个平台来应对文化和新闻事件,我认为这就是它会变得更加有趣和超越跳跃在小的社交圈子。必威可以一次提200万吗听力是什么让ScoMo或者格拉迪斯清醒有趣或者它是可怕的。”

等级:8/10

• 佐伊威尔金森说。如果你是一个资深创意或策略师谁想参加以后的活动回顾,请电邮zoew@www.schreinerei-thome.com