BVOD花改善而电视总收入2022年蹒跚:ThinkTV

澳大利亚电视广告市场的总记录41亿美元收入今年12月结束,导致谦卑与前一年相比增长1.2%,根据ThinkTV公布的数据。

这总电视数字包括大都会免费,地区免费订阅电视和广播视频点播(BVOD)和不包括SBS。市场见证了更大的增长在2021年结束,记录每年增加19.9%。

两个行业2022年12月,目睹了12个月的增长是区域自由贸易协定(6.72亿美元)和BVOD(4.48亿美元),导致分别增加了1.3%和23.5%。现在BVOD平台检查包括7 + 9,10打,现在Foxtel走,Foxtel击倒。

在前6个月2022年12月,电视广告收入为21亿美元,相比,下降了3.7%截至2021年12月。

线性收视率一直在经历最近下降,正如澳大利亚发射的偶像,澳大利亚的幸存者和结婚乍一看,所有的报道柔和的开幕演出与前几年相比。

因此,广告商选择更多活动,交付所有频道在电视生态系统相对于线性。例如,个人护理品牌鸽子最近与七个网络最近通过博士学位,其中包括一个7 + 31%的观众BVOD分配。

澳大利亚,悉尼交易主管曾丹麦人,说媒体机构正在从这个趋势调整他们的花钱方式,但也有更多的元素在背后玩记录线性图。

“线性的成本仍然是非常昂贵的,因为需求是存在的,通货膨胀率增加,所以花在线性一定不会下来,”她告诉Mumbrella。

“这更更多的钱是为了进入屏幕占数字上升。在一个屏幕上的预算,我们倾向于看到它从传统也许一个80/20正在接近像60/40(分裂),根据客户端。

“BVOD很有趣:在12个月内增加了23.5%到2022年12月是不可思议的,这是一个非常强大的同比增长。我们希望继续——可能不是在这一水平,但它肯定会继续增加在地铁和地区可能会保持不变,只是因为从广告商的需求仍然存在线性内电视空间。”

ThinkTV首席执行长金Portrate说:“电视总固体的一年,尽管过去六个月反映更广泛的宏观经济条件感到所有的工业领域。

“观众收视习惯继续转变和澳大利亚广播公司正在扩大他们迎合这些变化的方式。流的增长收视率,快速通道的引入,BVOD空间中两大创新的例子在过去的12个月。广告商显然注意到对BVOD收入再次增加,澳大利亚增长最快的媒体渠道。”