“没有泄漏的靶心目标”:7Bravo如何寻求实现Seven的关键演示内容
Seven和nbc环球国际网络的新频道7Bravo正式进入市场。
Seven的内容安排总监布鲁克·霍尔(Brook Hall)表示,对于那些希望接触50岁以下女性的广告商来说,这一人群是该频道“没有泄露的靶心目标”。
霍尔补充说,该频道是Seven完成内容供应的重要组成部分,也是一个直接瞄准目标女性群体的机会,“品牌清晰”。
霍尔告诉姆布拉尔:“电视流媒体、免费、广播、线性、付费等有很多内容,目标人群是25-54岁的女性,我们必须现实一点。”“他们看很多电视,对广告商来说他们非常重要,不同的是,目前在免费电视领域,没有一个频道或地方只针对他们。”
霍尔补充说,“有点讽刺”的是,像7Mate和9Rush这样的公司拥有非常特定的受众群体,但“奇怪的是,没有一家公司的频道是纯粹针对富裕、年轻的女性受众群体的”,这就是为什么Seven热衷于抓住这个机会。
7Bravo推出了几部优先播放的节目,包括平日晚上的《甲板下》和《真正的主妇》。其他日间节目包括《凯利·克拉克森秀》和《吉米·法伦今夜秀》。不过,Bravo电视台的一些无剧本的主要剧集将在过渡期内继续在Foxtel上播出。
根据这些游戏的情况,该网络预计7Bravo将拥有最高的点播索引比例。
霍尔说:“我们的一些频道在播出后几乎没有任何生命力,而这个频道将是一个极端,我预计几乎大部分观众都是点播的。”
Seven希望在7plus上为Bravo的内容添加“优质广告体验”元素,包括减少广告负载以获得更好的观看体验,而线性频道将与传统的广告负载一起推出,以方便观众习惯的半小时/小时的节目安排。Mumbrella没有透露具体的广告内容比。
此外,在线性方面,该网络还将采取特别播出等活动,例如在《澳大利亚偶像》之后出现一集《甲板下》,以吸引主必威可以一次提200万吗频道的观众。
霍尔说:“这是一种粘性很强的优质内容,很多人都愿意观看。”
“如果你有人们高度参与和观看的优质内容,通常会首先吸引观众,这是最重要的,然后才会吸引广告商。”
与此同时,尽管7Bravo的内容现在完全是国际化的,但nbc环球的亚太节目和收购总监卡罗琳·克莱兰(Caroline Cleland)开玩笑说,该频道有可能在澳大利亚播出无剧本的内容,但她说“短期内不会”。
现在的重点是从新西兰等不同的市场学习,把澳大利亚的节目做好。
“举个例子,《下层甲板》和《真实主妇》是我们计划中非常重要的特许经营,我们将在计划中推出两晚《下层甲板》和两晚《真实主妇》,分别在8:30和9:30播出。我们还有早前几季的《甲板下》,时间是周一到周五7:30。
“真实犯罪是目前非常流行的题材,它完全符合现实题材。我们周一有真实犯罪和真实犯罪事件系列,这是为孔雀制作的短系列或特别节目,在周五8:30播出。”必威可以一次提200万吗
在事件方面,E!颁奖典礼的红毯将在7Bravo电视台播出,克莱兰说,这对时尚和美容广告客户来说是一个很好的机会。nbc环球还将推出一个名为“7Bravo之友”(Friends of 7Bravo)的网红营销计划,与当地内容创作者在他们的专业类别中合作。
此外,霍尔承认,发布的时间要求团队在圣诞假期期间完成计划和编程,事后看来,他们“不太聪明”。然而,他对该渠道在未来几个月带来稳定的数字持乐观态度。
“在圣诞假期播出这一切是一个有趣的、巨大的努力,但环顾四周,我认为这个频道真的可以在复活节之后大步前进。
“这是一次扩大化——大量的促销活动,我们已经得到了一些最大的支持,这将是一个非常好的可靠的发布。复活节你会看到真正的字体,它将衡量我们的进展情况,如果我真的明确了我们的目标,那就是我们的北极星。”
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