“没有泄漏的靶心目标”:7Bravo如何寻求实现Seven的关键演示内容

Seven和nbc环球国际网络的新频道7Bravo正式进入市场。

Seven的内容安排总监布鲁克·霍尔(Brook Hall)表示，对于那些希望接触50岁以下女性的广告商来说，这一人群是该频道“没有泄露的靶心目标”。

霍尔补充说，该频道是Seven完成内容供应的重要组成部分，也是一个直接瞄准目标女性群体的机会，“品牌清晰”。

霍尔告诉姆布拉尔:“电视流媒体、免费、广播、线性、付费等有很多内容，目标人群是25-54岁的女性，我们必须现实一点。”“他们看很多电视，对广告商来说他们非常重要，不同的是，目前在免费电视领域，没有一个频道或地方只针对他们。”

霍尔补充说，“有点讽刺”的是，像7Mate和9Rush这样的公司拥有非常特定的受众群体，但“奇怪的是，没有一家公司的频道是纯粹针对富裕、年轻的女性受众群体的”，这就是为什么Seven热衷于抓住这个机会。

7Bravo推出了几部优先播放的节目，包括平日晚上的《甲板下》和《真正的主妇》。其他日间节目包括《凯利·克拉克森秀》和《吉米·法伦今夜秀》。不过，Bravo电视台的一些无剧本的主要剧集将在过渡期内继续在Foxtel上播出。

根据这些游戏的情况，该网络预计7Bravo将拥有最高的点播索引比例。

霍尔说:“我们的一些频道在播出后几乎没有任何生命力，而这个频道将是一个极端，我预计几乎大部分观众都是点播的。”

Seven希望在7plus上为Bravo的内容添加“优质广告体验”元素，包括减少广告负载以获得更好的观看体验，而线性频道将与传统的广告负载一起推出，以方便观众习惯的半小时/小时的节目安排。Mumbrella没有透露具体的广告内容比。

此外，在线性方面，该网络还将采取特别播出等活动，例如在《澳大利亚偶像》之后出现一集《甲板下》，以吸引主必威可以一次提200万吗频道的观众。

霍尔说:“这是一种粘性很强的优质内容，很多人都愿意观看。”

“如果你有人们高度参与和观看的优质内容，通常会首先吸引观众，这是最重要的，然后才会吸引广告商。”

与此同时，尽管7Bravo的内容现在完全是国际化的，但nbc环球的亚太节目和收购总监卡罗琳·克莱兰(Caroline Cleland)开玩笑说，该频道有可能在澳大利亚播出无剧本的内容，但她说“短期内不会”。

现在的重点是从新西兰等不同的市场学习，把澳大利亚的节目做好。

“举个例子，《下层甲板》和《真实主妇》是我们计划中非常重要的特许经营，我们将在计划中推出两晚《下层甲板》和两晚《真实主妇》，分别在8:30和9:30播出。我们还有早前几季的《甲板下》，时间是周一到周五7:30。

“真实犯罪是目前非常流行的题材，它完全符合现实题材。我们周一有真实犯罪和真实犯罪事件系列，这是为孔雀制作的短系列或特别节目，在周五8:30播出。”必威可以一次提200万吗

在事件方面，E!颁奖典礼的红毯将在7Bravo电视台播出，克莱兰说，这对时尚和美容广告客户来说是一个很好的机会。nbc环球还将推出一个名为“7Bravo之友”(Friends of 7Bravo)的网红营销计划，与当地内容创作者在他们的专业类别中合作。

此外，霍尔承认，发布的时间要求团队在圣诞假期期间完成计划和编程，事后看来，他们“不太聪明”。然而，他对该渠道在未来几个月带来稳定的数字持乐观态度。

“在圣诞假期播出这一切是一个有趣的、巨大的努力，但环顾四周，我认为这个频道真的可以在复活节之后大步前进。

“这是一次扩大化——大量的促销活动，我们已经得到了一些最大的支持，这将是一个非常好的可靠的发布。复活节你会看到真正的字体，它将衡量我们的进展情况，如果我真的明确了我们的目标，那就是我们的北极星。”