各大品牌必须无视兜售恐惧的小贩，信心十足地消费

在过去的几周里，我们面临着大量吸引眼球的数字媒体头条。Snap公司的股价在其开发商发布盈利预警后下跌了近40%。Facebook母公司Meta平台的市值下降了530亿美元。在追踪方面，苹果的iOS 14.5给Meta带来了麻烦。谷歌面临来自Neeva的威胁…显然．

我们应该担心吗?简而言之，没有。我晚上睡得很香，因为我知道，在一家市值5000亿美元的公司(也是全球市值第8强的公司)，世界上收入最高的工程师不会让他们的收入枯竭。他们会找到解决跟踪困境的办法，并度过即将到来的经济衰退风暴。

金钱随注意力而来。注意力在哪里?它当然不会出现在电视、广告牌或广播上。社交媒体是世界上最大的多巴胺交易商。它被设计得很容易上瘾。过去两年屏幕时间的大幅增长可能会随着人们稍微走出去接触世界而有所下降，但不管喜欢与否，我们的屏幕成瘾会持续下去。一旦多巴胺的神经通路在大脑中形成，就很难被打破。

至于有人在TikTok面前预测Facebook和Instagram的消亡，我不认为这是二元的。一方面，这是历史上第一次，我们看到一家非美国的科技公司在社交媒体上崛起而没有被摧毁。另一方面，Facebook的人都是聪明、进取、精明的商业人士。在一天结束的时候，它们的忠实受众仍然是TikTok的两倍多。

TikTok的广告平台越来越受欢迎，这对该业务的寿命来说是一个很好的迹象。展望未来，TikTok将与Facebook、Instagram、WhatsApp、Twitter和YouTube一起成为社交媒体领域的另一根支柱。

无论发生什么，我们都没有看到我们所知道的数字媒体的死亡。说这话的人只不过是兜售恐惧、不确定和怀疑的小贩(FUD)。当我们一头扎进经济衰退时，人们无疑会开始收紧他们在广告支出上的钱袋，而且是错误的做法。在这种情况下，市场更加重视当前收益而非未来收益，未能超越当前的经济气候放眼未来。

营销是让你的企业存活的氧气，当空气中氧气越来越少的时候，你最不想做的事就是停止呼吸。历史一次又一次地表明，那些在经济衰退期间继续大胆经营的企业会获得不成比例的客户和收入。

品牌不应该让自己的社交媒体战略只是对媒体上最新发生的危言耸听做出反应。不要看什么在改变，而要看什么不会改变。人们将继续花越来越多的时间上网，并将它作为他们生活的一部分。

面对经济衰退，各大品牌继续把钱花在社交上是至关重要的。当然，现在在TikTok上有很多有机接触的可能性，很多人建立了数百万以上的观众。但随着广告平台的发展速度加快，有机覆盖范围将会下降，我们将与Meta的平台处于相同的位置。

那些继续单纯依赖有机内容的品牌总是在追逐自己的尾巴，追逐下一个时尚，而不是真正建立一个可持续的商业模式。

我有信心我们可以击败FUD:事实上，在过去的几个月里，我们已经看到本地和国际客户忽略了媒体的叙述，并增加了20-30%的支出。

因此，尽管目前存在许多经济不确定性，但不要让这些FUD小贩麻痹你，使你无所作为，或在经济衰退中撤回最重要的事情:营销。

Sabri Suby是全服务数字营销机构King Kong的作者、创始人兼增长主管