品牌追踪是你营销工具箱中缺失的一部分

了解你的品牌如何被感知是大多数营销人员的圣杯。就像圣杯一样，实现大规模市场读心术可能感觉是一个不可能的任务。

了解观众行为的典型方法往往只能告诉我们，我们在获取现有需求方面有多擅长，但对我们品牌的长期表现预测却透露得很少。例如，虽然数字表现可以提供网站访问量或销售数字等即时指标，但它们缺乏品牌认知度和认知度等指标。

更不用说，随着数字营销价格的上涨和社交渠道广告的饱和，如果品牌在没有明确战略的情况下行动，获得新客户的成本可能会大大增加。

什么被衡量，什么被管理

这就是品牌追踪的用武之地。作为营销人员工具箱中的一个重要工具，品牌跟踪可以收获洞察，帮助激发产品创新，优化品牌规划，并以真实的方式增强品牌信息。

品牌跟踪可以帮助营销团队了解他们的品牌是如何被公众看待的，以及与同行业其他品牌相比，该品牌处于什么位置。但对于成长型企业来说，能够在营销洞察上投入大量预算，过去不是，现在仍然不是一个选择。

这就是我们建造的原因运动服-一个美观，价格合理，始终在线的品牌健康跟踪平台-使更多的品牌营销人员能够跟踪基本的品牌健康指标，如意识，考虑和偏好。这些见解帮助营销人员减少了向持怀疑态度的利益相关者证明自己的时间。

以燕麦牛奶为例。对这种特殊牛奶的需求急剧上升，竞争格局急剧增加。因此，任何成功的燕麦牛奶品牌都必须深刻理解增长和维持需求所需的条件。

All Good Oat Milk的总经理Faye MacGregor解释说，如果没有一个始终在线的品牌跟踪方法，那么每月了解媒体和战术营销活动的影响是一个挑战。

她说:“Tracksuit的美妙之处在于，我们可以通过多种方式分析数据，来了解我们参与的类别中发生了什么。”“Tracksuit帮助我们重新评估了我们的战略，简化了我们的方法，并专注于那些将改变我们正在跟踪的关键品牌健康指标的活动。”

与此类似，全球咖啡龙头Allpress Espresso也在借鉴Tracksuit的见解来推动营销。Allpress全球品牌负责人Rob Lockyear解释说，Allpress一直是一家以品牌为主导的咖啡公司，但“在使用Tracksuit之前，我们不知道我们的品牌支出在新西兰和澳大利亚对我们的主要竞争对手的认知、考虑和偏好方面产生了多大的影响。”

品牌跟踪，支持您最重要的决定

对于许多品牌来说，Tracksuit的指标已经成为影响重要商业决策的关键kpi，包括是否在特定地区开设门店。然后，这些数据可以返回给批发商账户和买家，以显示进展，并帮助形成有意义的对话。

自从进入澳大利亚市场以来，奢侈皮具品牌宇美就很重要地找到了一种工具，可以跟踪和衡量成功和进步。运动服是一种让一切更加有形的方式，能够在一个仪表板上衡量品牌健康状况。

正如玉美创始人王洁(Jessie Wong)所解释的，销售和电子商务很容易衡量，但品牌是另一回事。而且品牌建设并不便宜，所以跟踪是了解品牌建设是否有效的关键。

“我们花了很多时间来分解我们的品牌和我们要进入市场的主张。因此，我们目前最大的预算都花在了品牌建设上，尤其是在澳大利亚。”

分享品牌健康增长基准

为了帮助营销人员了解他们品牌的长期表现，包括他们与主要竞争对手的对比，Tracksuit团队创建了一份开创性的报告，品牌健康成长基准．该报告旨在帮助各行业的品牌了解在一年的时间里，在意识、考虑和偏好方面，糟糕、还行、良好和突出的增长是什么样子的。

这些信息不仅可以用于品牌营销结果的背景，设定目标和重新定位营销策略，还可以帮助品牌营销人员制定品牌建设活动的案例。

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