未来的品牌:营销人员在中断两年之后点亮了Vivid Sydney

在新冠肺炎导致的两年的中断之后，生动的悉尼重新回到了新南威尔士州首府，一系列品牌时刻和合作伙伴也帮助该活动成为可能。

尽管2020年和2021年的音乐节都取消了，但在2019年打破纪录后，该活动的势头只增不减，据报道，第一个周末吸引了43.5万名观众新南威尔士州旅游部长斯图尔特·艾尔斯．

如此多的品牌都渴望感受到Vivid Sydney灯光的温暖——或者更多的是，活动提供的兴奋和品牌的突出性——我看看是什么让Vivid成为营销人员追捧的品牌机会。

美国运通

Vivid Sydney长期以来一直拥有一个庞大的奢侈品牌活动赞助商和合作伙伴团队，包括主要赞助商美国运通(AMEX)，它已经第四次加入了这个节日。这个事件对美国运通来说是有意义的澳大利亚排名最高的高档品牌据罗伊·摩根(Roy Morgan)最近的研究，它也被命名为悉尼标志性活动“狂欢节”的主要合作伙伴．

美国运通的生动悉尼活动是美国运通的灯光休息室，由该品牌在环形码头的邮轮酒吧屋顶举办。休息室是为美国运通客户提供的独家服务，他们在到达时还可以在下午5:30到8:00之间获得免费饮料，然后在晚上晚些时候向更广泛的公众开放。

谈到美国运通选择与Vivid合作的原因时，美国运通负责品牌和会员体验的副总裁Naysla Edwards说:“只有通过强大的支持、合作伙伴关系和众多了不起的企业和行业的支持，美国运通才有可能在2022年举办Vivid Sydney，美国运通很自豪能成为其中之一。

在该活动中断了两年之后，爱德华兹表示，“今年作为主要合作伙伴再次到来，这是一个真正的亮点”，并指出美国运通“非常高兴能够为美国运通照明休息室的游客提供提升的生动体验”。

“我们的信用卡会员和游客最喜欢的是美国运通灯休息室的环形码头和悉尼歌剧院令人惊叹的不间断的景色。我们认为我们的休息室提供了最好的座位，在室内生动，以及享受现场音乐和美味的食物的完美地方，”Edwards补充说。

除了大量的合作者和场地外，美国运通还有其他主要赞助商，孟买蓝宝石、起亚和Squarespace，以及其他支持合作伙伴，包括联邦银行、悉尼皇冠、戴尔和派拉蒙+。

克钦独立军澳大利亚

今年起亚已经完全致力于品牌闪耀的生动的节日灯，与两个安装庆祝汽车公司与Vivid Sydney的首次合作以及他们对创造性未来技术和创新的共同热情。

当被问及为什么车展是起亚的最佳选择时，起亚的活动和合作经理Melissa Gray说:“起亚是一个汽车品牌，愿景是在全球创造可持续的汽车必威可以一次提200万吗解决方案。我们致力于提供令人兴奋的、前沿的产品和服务，这是我们与Vivid Sydney首次合作的催化剂。”

“我们的品牌精神“运动，启发”加上我们对创造性的未来技术和创新的关注是生动的悉尼共享的愿景。我们沿着光道定制的视觉沉浸式装置通过生动的镜头体现了这一焦点。格雷补充道。

Kia的第一个Vivid装置Kia- morphia位于轻轨车站附近的环形码头，它的特点是动态3D显示器，利用数字视频技术创造变形的光学错觉。该设计是与Bastion Experience合作创建的，旨在反映起亚对可持续性和转型的承诺，以满足不断变化的客户移动需求。

Bastion Experience客户服务总监布里奇特·奥沙利文(Bridget O’sullivan)表示，该装置背后的概念源于起亚汽车为2021年澳大利亚网球公开赛创造的一个视觉时刻。

“我们与起亚团队合作，从2021年澳大利亚网球公开赛发展到2023年的生动形象，从我们在世界各地看到的一些营销趋势(即变形数字广告)中汲取灵感。我们看到品牌正在寻找新的技术先进的方式来吸引人们的注意力，在这种情况下，与3D艺术家合作，创建定制动画，产生引人注目的影响，促进有机的社会报道，而Vivid正是在澳大利亚实现这一目标的平台/场所。我们喜欢与起亚合作，推动体验空间的新边界。

Gray补充说:“我们很幸运，我们能够将最初的Kia-Morphia激活件演变成另一个史诗般的表演，同时确保与我们和Vivid都想从2022年的活动中实现的不可识论契合。”

第二个装置Kia- aura位于达令港(Darling Harbour)，作为灯光散步的一部分，它被架在一个由250根铝杆组成的基座上，在该品牌的新电动汽车起亚EV6下方以波浪形运动发光。该装置被设计成沉浸式的起亚品牌精神的代表“运动，激励”。灯光展示的灵感也来自澳大利亚的自然南极光现象——澳大利亚极光。

派拉蒙+

在电影节开幕周末的周日晚上，派拉蒙+以一场由600架无人机组成的灯光展示开始了其生动的庆祝活动，这是由流媒体服务公司策划的南半球有史以来最大的无人机和灯光展示。

这群配备led的无人机经过精心设计，创造了许多3D图像和序列，包括派拉蒙+的标志和一些流媒体服务最著名的电视和电影角色和场景。

在展示中，是派拉蒙公司计划于2023年推出的备受期待的本地电影的标志，海军罪案调查处:悉尼．《海军罪案调查处》系列的第一部国际剧集，将在Network 10和澳大利亚的派拉蒙+和派拉蒙+的国际频道开播。

其他值得注意的装置和活动也将出现在艺术节上，包括主要赞助商孟买蓝宝石(Bombay Sapphire)采取了与美国运通(AMEX)类似的方式，首次与Vivid合作提供酒吧和餐饮体验，达令区(Darling Quarter)的孟买之家酒吧(House of Bombay bar)。

戴尔是该活动的另一个第一次赞助商，与骄傲的Gadigal街头艺术家合作JESWRI和插画家安德鲁·阿彻将戴尔·尤尼宇宙带入生活。沉浸式展览庆祝戴尔XPS系列，通过增强现实画廊让游客了解艺术家的过程，让游客可以选择两条不同的“Youniverse”路径。

谷歌Creative还与悉尼歌剧院和Magabala Books合作，创建了土著主导的多模式项目TRACES，该项目融合了生成艺术、投影、口语和交互式视听技术。该装置在“生动”的第一个周末开放，展示了土著艺术家的诗歌和口语表演。