西银行发起“少银行”运动,利用反银行情绪
传统的银行广告往往注重友好的员工、社区倡议以及银行如何帮助人们实现财务和个人目标,与之截然不同的是,西银银行发起了一项活动,承认人们对机构的持续不满,以及为什么他们宁愿“少去银行”。
由Union创建,一个WPP定制代理服务银行西账户在美国,该活动表示,Bankwest银行将为其客户提供“更少的麻烦、更少的行话和更少的银行事务”。
该活动将通过家庭、数字、印刷和社交媒体进行。
户外处决的标题包括:“因为没有人想在他们的生活中有更多的银行”,“适量的银行”和“少一点废话”。是的,没错,少一些银行的东西。”
Bank Less是Union发起的第二个活动最初的活动是为了重拾Bankwest品牌的“乐趣”.
Y&R首席创意官保罗•纳吉(Paul Nagy)领导了联合银行的宣传活动,他表示,该品牌平台是基于广泛的消费者研究,以解决澳大利亚人对银行业的看法。
“对于西银来说,这不是一个安全的品牌定位。他们本可以低调行事,但西银认识到,这是人们现在想要和应该从银行得到的,”他解释说。“消费者希望他们的银行做它应该做的事情,无缝地、不复杂地,在他们的生活中扮演正确的角色——扮演一个更小的角色。
“我们创造性地反映了这一点,通过以有趣和有趣的方式使用我们在研究中获得的一些见解,同时也展示了品牌更加开放和透明,以便他们的客户可以享受简单,不复杂的银行关系。”
Bankwest客户体验部执行总经理安德鲁•钱穆根(Andrew Chanmugam)表示,这一活动反映了该行的经营理念。
“Bank Less意味着客户更少的复杂性和挫折感;它是关于在客户需要我们的时间和地点,尽可能简单和无缝地为他们提供帮助。
“Bank Less故意设计得很厚颜无耻,吸引眼球,但它也表明了我们希望客户每次与我们互动时都能获得的体验。”
Bankwest由联邦银行所有。
学分:
- 客户:Bankwest
- 机构:
- 创新学分:
- 保罗·纳吉-首席创意官
- Rob Martin Murphy -执行创意总监
- 德里克·格林——执行创意总监
- 安德鲁汉金-副创意总监
- Andy Cooke -高级艺术总监
- Paris Giannakis -高级艺术总监
- Marcus Tesoriero -执行创意总监
- 迪恩·亨特——创意总监
- 赵南森-高级艺术总监
- 特蕾西·金-插画师和动画师
- 劳伦·比林汉姆-制片人
- Ewan Mitchell -客户服务总监
- Chelsea Wadsworth -综合战略总监
- Jo Gibb -项目总监
- Rebecca Grapiglia -项目经理
- 动画:
- 导演-巴克
- 创意总监-加雷思·奥布莱恩
- 执行制片人——艾丽卡·福特
- 副创意总监-卢卡斯·布鲁金
- 艺术总监-卢克·桑德斯
- 制作人-乔丹·豪斯
- CG领导-迈克尔·兰普,以利亚·阿库里
- 制作公司:Hogarth和The Brand Agency
- 媒体代理:爱康传媒
哦,天哪,这太糟糕了。
创意部门肯定在戛纳,战略部门不得不接手。这不是他们的错,但很明显,内衣的策略在这里表现出来了。
神。有创意的人怎么样了?
我可以看出,他们的战略思维使他们认识到,良好的银行体验和关系是与之保持距离的;你把你的工作做得体面一点,我会很高兴,继续我的生活。但“少银行”真的很奇怪,可能是Vegemite 2.0。
不要吃它。
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说得好!我对策略展示也有同样的想法。
即使在阅读了解释策略和见解的文章和看了TVC之后,我仍然不知道“Bank Less”是什么意思。那么班克斯敦的贝蒂会认为这是什么意思,当她只在公共汽车的一侧看到了两秒钟?不幸的是,这可能是容易被遗忘的工作,只会让人们说“嗯?”
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