“我们不会阻止我们”:媒体所有者和IAB敦促广告商阻止广告COVID-19新闻旁边

品牌和机构正在错误地更新他们的编程和其他媒体购买,防止广告旁边COVID-19危机新闻报道,根据行业协会IAB澳大利亚。

IAB和媒体所有者都采取了紧急呼吁广告商“停止封锁新闻”,并优先支持新闻媒体在“通用品牌安全规则”。

《卫报》的商业化和交货,特丽莎Alexandratos,说“广告商必须足够勇敢的他们的消息出现在澳大利亚人的故事旁边阅读”,而九人行集团的首席执行官和主席IAB澳大利亚董事会,马特·罗利声称阻止广告出现在关键的新闻报道会伤害品牌从长远来看。

“应用通用的品牌安全规则没有充分考虑新闻机构是合法的和关键是否会导致品牌弊大于利,“罗利说。

“我们鼓励所有广告商利用他们的能力与精度控制的地方,在那里他们的广告出现,接受新闻和新闻的支持正在进行的生产在这些不确定的时期。”

IAB澳大利亚补充说,诸如‘危机’,‘COVID-19’和‘冠状病毒竞相广告商块列表,剥离新闻公司急需的收入和失踪的机会与越来越多的观众。(到目前为止,在3月的时候IAB的声明),尼尔森的数字内容评级显示时间数字新闻网站和应用程序2月相比上升了29%。

“可信的新闻和媒体机构看到在线流量的剧增,但是很多品牌是阻止广告内容提到了冠状病毒,附近出现“IAB澳大利亚的首席执行官说,盖勒罗伊。

“这是至关重要的品牌支持新闻和新闻因为这个内容现在无处不在,没有广告支持它将只是不切实际的和不可持续的新闻内容的生产。

“品牌和机构有能力自己决定新闻机构,他们认为合法和澳大利亚公众和经济的关键。这些品牌能做广告,让广告信息与参与观众在这些信任的环境中是一个重要的投资。”

大部分媒体公司已经不得不求助于重大的削减成本措施应对COVID-19爆发后广告收入的下降。

南十字星座Austereo,新闻集团,Buzzfeed澳大利亚,和7介绍了减薪。和7和新闻集团表示,裁员是“不可避免的”,已经四天周和9天的两周,分别对一些员工。

这两个新闻集团和9已暂停生产印刷产品,包括60社区打印标题,新闻集团的多个地区报纸已经关闭。

新闻集团的董事总经理数码解决方案,尼尔·罗宾逊表示,该公司要求品牌“我们不会阻止我们”。

“重要的是品牌的理解,就不可能有耻辱这种深远的重要新闻,”罗宾逊说。

“合适,相关的、善解人意的著名广告溢价新闻网站在冠状病毒内容可以是极其强大的。事实上,这些信息可以是至关重要的沟通工具,品牌当消费者需要更多的信息,而不是更少,通过危机应对。”

IAB澳大利亚鼓励广告客户,以确保他们不会无意中块优质新闻网站,并审查他们的实践。而具体的词是“100%不安全”应该被阻塞,IAB说,广告商应该使用语义上下文的目标完全理解这篇社论上下文,和任何相关的风险,而不是依靠屏蔽关键字的列表。

广告商的身体回应IAB, AANA首席执行官约翰•布鲁姆说广告”理解和欣赏完全可信的新闻来源的价值在我们的社会,尤其是在这个紧急状态”。

“澳大利亚广告商将继续决定他们的广告出现基于社区认为合适和商业上合理的,“AANA在一份声明中说。

“我f编程或其他行为导致不良的结果,广告商和媒体联合会澳大利亚和其他国家需要共同努力,减轻对任何意想不到的结果。

“AANA没有看到数据,允许按类别分析媒体花自COVID-19紧急击中我们。然而,很明显,消费者和企业商业行为已经彻底改变了过去几周。

“自由花在许多类别已经消失了,因为现在必要的健康和安全措施的结合,因为大多数个人和组织正试图在短期内保存现金。品牌所有者有回应了这一新的现实。”

澳大利亚媒体联盟(MFA),就其本身而言,强调COVID-19报告是“不是我们会考虑令人讨厌的内容”,支持新闻比以往任何时候都重要。

“MFA和我们的成员长期致力于品牌安全,确保我们使用技术和警惕减轻品牌与令人讨厌的内容相联系的风险,”首席执行官苏菲马登说。

冠状病毒的“可靠和高质量的报告不是我们会考虑令人讨厌的内容。消费者正在寻找值得信赖的新闻消息灵通的流行是影响他们。支持高质量的新闻总是重要的,现在比以往任何时候都更如果我们要战胜我们面临的危机。”

Verizon媒体的董事总经理保罗Sigaloff说他了解广告商正在试图避免的风险,但有“明确区分阻止你的广告有些冒险的或不合适的内容,并阻止它已经成为一种文化现象”。

“对于大多数品牌,对COVID-19阻止自己出现,是有效地阻止自己消费者的观点,”他说。

英国广播公司全球新闻的Alistair麦克尤恩表示同意,并补充道,“懒惰的决定”阻止广告既伤害了出版商和品牌。

每日邮报的董事总经理彼得•持有人澳大利亚,补充道:“现在不是时候关于品牌安全的不停地聊天,但这是一个很好的机会对于许多品牌非常重视与参与组眼球。”